雅戈爾：服裝老大哥也可以很時尚

　　9月28日，位于首都北京最繁華區域的雅戈爾東單旗艦店重裝開業。重裝后，雅戈爾旗下的六大品牌全部進駐，展示著雅戈爾的多品牌發展方向和滿足顧客多樣性消費訴求的服務定位。

　　根據雅戈爾的部署，國慶節后，類似于像東單旗艦店這樣面積超過1000平方米的大型品牌旗艦店將在上海、杭州、西安等城市開業。這波集中的旗艦店重裝開業浪潮顯示出雅戈爾這家中國最大的服裝企業正在掀起品牌提升浪潮，加速向服裝品牌運營商轉型。

　　構建品牌方陣 追求個性化發展

　　在人們的傳統印象中，雅戈爾似乎只是依靠單一品牌打拼天下，以單一品牌覆蓋所有的消費群體，集中向人們傳遞雅戈爾高端形象的品牌。但隨著時尚消費訴求個性化的深入發展，雅戈爾也順勢啟動了多品牌的戰略，推出“六大品牌”以滿足各種不同年齡層次、各類消費者的需求。

　　目前雅戈爾已經形成了獨具特色的品牌方陣，六大品牌形成了各自清晰的品牌定位，產品風格突出。主打品牌youngor突出功能性和正裝形象;高端品牌MAYOR旨在打造中國的量身定制品牌，內涵低調奢華;GY品牌以時尚風格構筑年輕人的概念世界;CEO代表英倫風情;HANP漢麻世家則突出健康、環保，清新淡雅源自天成;HSM則傳承美式休閑之風。

　　昨天(10月11日)記者走進雅戈爾總部辦公大樓，與8樓行政區辦公嚴肅正經的裝修風格完全不同的是，GY工作室給人以一種輕松自在、充滿活力的感覺。在GY設計師王廣義的陪同和介紹下，我們參觀了GY的服裝陳列區。映入記者眼簾的是黑白色調、混搭剪裁的服裝風格，搭配上深鐫美國烙印的軍牌掛件、不拘一格的羅馬鞋、骷髏手鏈，這就是GY最新款的2012春夏裝。據了解，雅戈爾GY工作室僅設計師就多達12個，常年在國內外收集最新的流行時尚信息，每季產品設計的款式多達300多個。

　　變革，正在雅戈爾悄悄發生。雅戈爾集團董事長李如成介紹說，雅戈爾的六大品牌定位各不相同，鑒于此，雅戈爾旗下的六大品牌工作室積極培育優秀設計人才，與日本一流設計師團隊合作，在意大利等國籌建了設計中心。目前，雅戈爾旗下六個品牌工作室已經吸收了近200名設計師，他們在國內外采集行業時尚前沿信息，吸收最新的設計理念，使得雅戈爾各品牌的設計走在了國內時尚產業的前沿，這將有效推動雅戈爾的品牌提升。

　　主動親近消費者 詮釋品牌文化

　　服裝品牌在創設的同時，也需要不斷通過各種渠道與消費者進行互動溝通，開展營銷活動以保持品牌活力，才能在消費者心目中形成越來越清晰的品牌形象，向消費者傳遞品牌文化。作為深耕中國服裝業長達30多年的老牌企業，雅戈爾的經營團隊也深知這一點。最近，配合品牌提升戰略，雅戈爾已經悄然布置了眾多與消費者互動的活動，多維度詮釋雅戈爾的品牌文化。

　　伴隨著雅戈爾北京東單旗艦店的重裝開業，雅戈爾北方公司在10月10日啟動了為期三周的“2011年雅戈爾西服文化節”，在以北京為核心的整個華北地區280家雅戈爾專賣店及上百家專柜面向消費者推出了“西服文化體驗之旅”，深入了解西服文化的獨特魅力。

　　在寧波，雅戈爾借助第15屆寧波國際服裝節盛大舉行之東風，投資千萬元參與協辦服裝節開幕式“雅戈爾之夜”大型文藝晚會，并舉行名家講壇、服飾博覽會展示、龍馬俱樂部“城市達人”海選等眾多活動。本次服裝節是雅戈爾旗下六大品牌首次集體亮相，將全景展示其最新產品，向消費者展示品牌內涵。{page_break}

　　暗練內功 夯實品質之基

　　除了向消費者全面展示雅戈爾六大品牌的形象和內涵之外，雅戈爾還在產品質量上暗下功夫，以完美的品質確保雅戈爾各類服裝產品的市場競爭力。

　　與其他品牌走向虛擬經營完全不同的是，雅戈爾擁有一條從棉花到成衣的垂直產業鏈，實現關鍵面料的自主生產和成衣的自主制作，并在此基礎上搭建起一條完美的供應鏈。這也成為雅戈爾拓展多品牌的制造業基礎。在實施多品牌戰略的過程中，雅戈爾也依靠這條產業鏈，建設與其他品牌完全不同的質量控制體系，以夯實品牌之基。

　　技術領先才能引領產品領先。雅戈爾曾經對產品的技術優勢非常迷戀，并突破性地研發出了VP、DP等行業領先技術，而世界首創的漢麻面料，更是給雅戈爾帶來了領先全球同行的秘訣。

　　在雅戈爾的漢麻世家工作室，記者了解到，雅戈爾對漢麻面料開展了大量創新性的研發，借助于絲光處理工藝，使漢麻這一產品在保留其涼爽、透氣、低碳環保等優良特點的同時，消除了麻類面料所具有的粗糙、刺點多的劣勢，使漢麻面料呈現出紋理細膩光潔、外觀光澤華貴、手感柔軟、不起毛起球、強力彈性好的特點。目前，這一被命名為“高支漢麻雙絲光針織天然多功能面料”被列入2011年國家重點新產品計劃，并獲得國家科技部重點扶持經費，填補了國內空白并達到國際領先水平。

　　最近，雅戈爾在混紡面料上又取得了新的突破。據介紹，目前雅戈爾已經研發出了一款由大麻和絹絲交織的混紡面料，這款面料既保留了麻類面料環保、透氣、涼爽的特點，又具有手感柔軟、懸垂性好、不易褶皺的優點，非常適合女裝和貼身服裝使用，預計將在明年夏季正式上市。這種獨特的面料是全球其他服裝廠家所無法具備的。

　　通過內外兼修，雅戈爾也取得了廣泛的市場認同。數據顯示，近年來，雅戈爾的國內市場銷售勁增，銷售額年均增長20%，利潤額增長超過38%。