女裝品牌競爭進入細分時代

　　今年女裝商品占整個服裝類商品銷售近38%的份額，女裝品牌競爭進入細分時代。

　　中國女裝市場是一塊誘人的大蛋糕。中華商業信息統計數據表明，去年女裝在各大百貨商場的銷售比上一年度增加了23.1%，2008年女裝商品占整個服裝類商品銷售近38%的份額，占絕對優勢。

　　據專家介紹，雖然中國女裝品牌眾多，但卻是一個大市場、小品牌的行業。雖然國內女裝消費存在重款式不重品牌的現象，但是近兩年，這種情況正有所改變。中國女性高級白領人士的增多，也導致一部分女性有了品牌消費的欲望，正由隨機消費、情感消費步入品牌消費。

　　創立于19世紀末法國巴黎的美姬時裝品牌，在中國內地已有幾家連鎖分點，系列女裝風格張揚，鮮艷明麗。憑著多年對品牌文化內涵的堅持，美姬表現出來的不僅是一個時裝品牌，更是一種感性而時尚的生活態度，超凡脫俗不僅成為美姬(Maggey)的代名詞，也使它成為每個渴望成功的初入職場的年輕時尚女性夢想。

　　中國女裝市場競爭激烈，目前已從款式和價格之爭，開始進入一個細分時代。過去，一家服裝企業的產品涵蓋幾個年齡段，一件衣服可以從20歲穿到40歲，如今，這種年齡跨度大的定位方式已經逐漸被更細化、更專業的定位方式所取代，而且針對特定生活環境和收入水平的顧客群體，產品在堅守統一風格的同時，服裝版型也根據不同年齡女性的特征作進一步改進。

　　這種細分將會形成自己的風格，比如，品牌朗資是簡約、歐陸風格;品牌白領和東北虎是奢侈風格;而美姬則定位在18–28歲高雅性感且個性鮮明的時尚女性。

　　有關專家認為，國內很多女裝品牌應該關注的大多數沒關注到，對于女裝，日本人首先談款式，然后是面料，再談到底是什么主題。不管是面料也好，款式也好，主題也好，日本人最終強調的是主題，是做的什么。我們很多女裝做得非常寬，在年齡上誰都包括。對女裝來說，定位做得越窄，市場占有率應該越好。