2012年家居服行業發展：展望與擔憂

　　服裝服裝行業中增長最快的品種。

　　家居服VS睡衣休閑的時尚主義

　　在被問及“什么是家居服時”，絕大多數人給出的答案都是睡衣。可見，在大部分消費者的價值觀中，家居服與睡衣還只是叫法上的區別，而識貨的時尚人士中，60%的人并不能準確地說出家居服與睡衣的區別。可見，相當一部分消費者對家居服的概念認識還很模糊。

　　家居服和睡衣具體區別在哪里?首先，我們從概念上進行對比。

　　與傳統睡衣、內衣不同，家居服更多的是一個概念型產品，是一種生活方式的載體，一種溫馨、時尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著人們對高品質家居生活的追求。不但包括傳統的、穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有“出得廳堂”體面會客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，以及可以出戶到小區散步的休閑裝等。可以說，家居服包含了睡衣、內衣等服飾，并在睡衣的基礎上做了時尚延伸。

　　展望：隨著凱迪親情、綺瑞、花叢麗影、佰倫世家、新世家族、花之伴等家居服品牌步入市場，人們對家居服的認識逐漸增深，作為朝陽產業，家居服具有強大的市場前景，家居服企業在不斷融入時尚的同時，更為市場增加了創新動力。

　　擔憂：家居服品牌間競爭已然開始，在中國家居服活動周、中國家居服設計大賽中，雖然不斷有新的面孔增加，仍然改變不了家居服企業整體勢單力薄的大趨勢。

　　家居服理念在農村推廣受到限制，其價格、理念亟需調整，家居服中高檔的價格，決定了其目標人群以城市為主。