服裝企業(yè)進軍電子商務已成大趨勢

　　21世紀，要么電子商務，要么無商可務。近年來，電子商務以其低成本、高效率、開放性等優(yōu)勢迅速占領市場，逐漸改變著消費者的購物方式，傳統(tǒng)市場受到?jīng)_擊，很多傳統(tǒng)企業(yè)開始紛紛試水電子商務。服裝行業(yè)作為最能感知市場和消費者的行業(yè)，利用電子商務已經(jīng)成為必然。

　　服裝企業(yè)進軍電子商務可以對傳統(tǒng)營銷的中間環(huán)節(jié)進行壓縮，讓顧客與企業(yè)之間的距離縮短，這樣產(chǎn)品的價格能夠進一步降低。通過網(wǎng)絡銷售還可以最大限度的增加產(chǎn)品的種類、供貨數(shù)量，讓顧客的選擇面更大，滿足消費者的個性化需求。

　　同時，電子商務與傳統(tǒng)營銷模式不同，電子商務營銷模式提供了高度數(shù)據(jù)化管理和快速反饋機制，能夠即時反饋出客戶的喜好、什么產(chǎn)品好賣、什么產(chǎn)品滯銷能一目了然。它將顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)先設計生產(chǎn)再推銷的營銷模式，利用靈活的供應鏈，讓企業(yè)夠快速跟上消費者需求，既提供充足暢銷產(chǎn)品，又能夠推陳出新將滯銷產(chǎn)品快速迭代。

　　除此之外，電子商務還能為傳統(tǒng)企業(yè)帶來很多潛在效益，例如，開展電子商務可以使企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營理念及經(jīng)營模式逐漸轉向先進、科學的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式;可以促進企業(yè)乃至國民經(jīng)濟高效化、節(jié)約化和協(xié)調(diào)化;可以提升企業(yè)文化，提高員工知識水平和綜合素質(zhì)等等。

　　根據(jù)2011年第4季度中國網(wǎng)民電子商務行為研究報告顯示，2011年服裝網(wǎng)購市場規(guī)模已達到2049億元，比上年增長94.7%，預計到2014年，中國服裝行業(yè)網(wǎng)購市場規(guī)模將達到5195億元，中國服裝行業(yè)網(wǎng)購市場將占整個市場的的27%。也就是說，現(xiàn)在還不觸網(wǎng)的品牌，10年后將被消費者遺忘。有業(yè)內(nèi)人士表示，相對于部分歐美國家服裝零售領域超過20%的市場份額屬于網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀,我國服裝業(yè)網(wǎng)絡營銷市場發(fā)展空間非常龐大。無論是擁有龐大傳統(tǒng)服裝營銷渠道的大型企業(yè)或是處于起步成長階段的服裝品牌商,電子商務都是一個市場前景廣闊、充滿機遇的企業(yè)必備戰(zhàn)略之一。

　　美特斯邦威、李寧、九牧王等傳統(tǒng)服裝品牌都在積極搶占電商市場，紛紛推出電商平臺，雖然它們在發(fā)展的過程中不是一帆風順，但都擋不住整個傳統(tǒng)服裝企業(yè)進軍電子商務的熱情。另據(jù)記者了解，江蘇紅豆集團已將發(fā)展電子商務定為戰(zhàn)略目標，近日，公司上下正在忙著建設官網(wǎng)，欲打造下一個“凡客誠品”。

　　服裝定制企業(yè)也是如此。專業(yè)團體定制企業(yè)酷紳服裝推出了時尚男裝在線定制品牌——型牌男裝。將信息化與工業(yè)化融合，實行工業(yè)化定制模式，讓消費者最多只需提供3個常見尺寸，即可選號定制，絕大部分的人(約95%)可以達到量體裁衣的效果。一躍成為國內(nèi)男裝在線定制領域的領軍品牌。

　　伴隨著國家對電子商務工作的高度重視和支持電子商務發(fā)展的有關政策相繼出臺，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，傳統(tǒng)服裝企業(yè)進軍電子商務市場的腳步會更加迫切，而且憑借傳統(tǒng)實體的供應鏈資源和獨特優(yōu)勢，其必定會逐漸成為電子商務市場的主角。