虎門1840直播基地：電商直播推動服裝企業轉型

     在虎門電商產業園內，一樓的貨品供應企業將大碼衣飾的廣告打在顯眼處。而最顯眼的，莫過于電商產業園入口的1840直播基地了。

     作為虎門電商產業園專門服務直播電商板塊的基地，1840直播基地立足東莞特別是虎門的服裝產業供應鏈優勢，依托虎門電商產業園的全鏈條電商產業，著力為虎門服裝產業及其電商提供培訓、孵化、供應鏈整合以及園區企業共建共創服務。

站在風口上的服裝產業電商園

虎門電商產業園所依托的，是東莞完善的服裝產業鏈。在虎門電商產業園中孕育而生的1840直播基地，也得益于發展完善的虎門電商。

“我們的定位很明確，就是做服裝產業電商。”虎門電商產業園相關負責人告訴記者，該產業園的直播業務可以追溯到2017年，當時直播電商業務興起不久，園區也逐步鼓勵企業參與直播。2017年至2018年，整個園區的企業都在嘗試和摸索。“2018年下半年就有起色了，到了2019年企業直播營業額占營收總額40%-45%，今年平均能達到70%，最高的能達到95%。”該負責人說。

基于前期的投入與沉淀，特別是今年直播帶貨熱潮的到來，讓虎門電商產業園和1840直播基地都站在了風口上。今年3月至今，虎門電商產業園舉辦了6場大型直播活動，為園區企業投入直播電商作引領示范，同時也吸引了市場流量的關注。

“可以這么說，在全國女裝類目的直播電商前十名里，虎門電商產業園的企業能占5個席位。”該負責人介紹，虎門電商產業園和1840直播基地更專注于大碼主播和大碼服飾，在大碼女裝這一細分類目一直處于行業頭部。

為服裝產業直播電商提供全鏈條服務

站在直播電商風口上的1840直播基地，當前已經形成培訓、孵化、供應鏈整合以及園區企業共建共創服務共4大板塊業務。

每天上午，1840直播基地的新學員就在基地現場培訓、現場操作。她們有的是有創業意愿的年輕人，有的是在虎門女人街從事線下銷售的店家。到了晚上，直播基地的學員就在共享直播間內開展實操。

而最受虎門電商產業園電商企業關注的，是1840直播基地所開展的供應鏈整合。1840直播基地找到專業的供應鏈服務商，通過整合虎門、大朗等東莞本地鎮街的服裝企業資源，同時整合江浙一帶的秋冬服裝資源，為本地的電商企業服務。資源整合后，供應鏈企業提供版式、貨碼，電商企業只需調取數據上線，客戶下單后從生產地直接發貨。

與此同時，園區企業共建共創是指虎門電商產業園、1840直播基地為企業提供全鏈條服務。“企業沒有直播電商業務的，可以直接拿產品到基地來。企業不知道怎么運營的，我們可以幫他們運營。”虎門電商產業園相關負責人介紹，將更好地服務東莞特別是虎門本地傳統服裝產業，推動傳統服裝企業轉型升級。

“今年，東莞舉辦2020品質東莞直播帶貨大賽以及虎門南派時尚優品主播精英賽，而1840直播基地本身就有前期的積累，能夠在比賽中發揮出更大優勢。希望這次比賽能吸引更多中高端人才補上當前的缺口，讓直播電商企業能夠抓住今年的風口期，實現更大的發展。”虎門電商協會負責人說。