童裝大牌也登質(zhì)量黑榜 魚目混雜的童裝產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期

　　日前北京市消協(xié)的一次比較試驗(yàn)顯示，超過三成的童裝質(zhì)量不合格。專家指出，如此混亂的市場是由多方面因素造成的，如市場起步晚、標(biāo)準(zhǔn)缺失、品牌意識差等，“三聚氰胺”事件讓中國奶企至今未走出調(diào)整期，此次的童裝質(zhì)量比較試驗(yàn)可能成為童裝業(yè)的“三聚氰胺”事件，童裝產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁虼瞬饺胝{(diào)整期。

　　5月27日，北京市消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布嬰童服裝比較試驗(yàn)結(jié)果，經(jīng)過對北京、上海、廣東等七省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的63種童裝比較試驗(yàn)，其中21種樣品存在不同程度的問題，不合格率達(dá)到33%。

　　這次檢測主要是針對樣品的標(biāo)識、纖維含量、甲醛含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料等指標(biāo)進(jìn)行測試。其中，11個(gè)品牌的童裝存在不標(biāo)明生產(chǎn)廠家、內(nèi)外標(biāo)簽內(nèi)容相悖等現(xiàn)象，小豬嚕嚕、時(shí)尚貝貝、頑皮狗等品牌甚至接近“三無產(chǎn)品”，而這些產(chǎn)品都來自正規(guī)商場。

　　此外，Mothercare、派克蘭帝、麗嬰房、JEEP等，這些消費(fèi)者心目中的“大牌”竟然也在榜上，這些品牌的樣品有的纖維含量與標(biāo)注不符，有的色牢度不達(dá)標(biāo)等。

　　“太讓人吃驚了。我買的麗嬰房的嬰兒衣服一套就兩三百，為的就是質(zhì)量好，沒想到質(zhì)量依然沒有保證。這下，都不知道要買什么才安全了。”吳女士向記者表示，聽到這個(gè)消息真是又吃驚又氣憤。

　　吳女士的孩子還不滿一歲，她的困惑與擔(dān)心正是消費(fèi)者普遍的擔(dān)心。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤向記者表示，如此混亂的市場，其實(shí)是由多種因素共同作用形成的。

　　熊曉坤指出，我國童裝市場起步較晚，無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、型號區(qū)分以及材質(zhì)選擇檢測等方面的規(guī)范性都不夠，長期存在縫制質(zhì)量差、無號型標(biāo)志、無商標(biāo)、外觀不整潔、材質(zhì)不合格等問題，這對于童裝市場的長期發(fā)展起到一定的制約及負(fù)面影響。這一市場長期以低價(jià)策略搶占市場份額，60%以上的童裝銷售以批發(fā)為主，缺乏自主品牌構(gòu)建意識，加上行業(yè)門檻低，相應(yīng)的行業(yè)規(guī)則不完善，致使企業(yè)良莠不齊的情況較為嚴(yán)重，而國內(nèi)具有影響力的童裝品牌也較少，這都限制了該行業(yè)的升級發(fā)展。

　　熊曉坤的說法得到了美國咨詢公司弗若斯特沙利文一位分析師的認(rèn)同。這位不愿具名的分析師告訴記者，此前該公司調(diào)研撰寫的一份報(bào)告顯示，目前市場上專門為嬰幼兒設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的服裝品牌大多為進(jìn)口品牌，民族品牌僅有拉比、麗嬰房等少數(shù)幾家。

　　弗若斯特沙利文公司的研究顯示，2010年，中國中高端嬰幼兒服飾市場占有率前三名的品牌為麗嬰房、拉比和英氏。但上述分析師表示，現(xiàn)在缺乏明顯的市場領(lǐng)導(dǎo)者，即使最大的品牌市場占有率也不足2%。

　　如此混亂的童裝市場到底應(yīng)該如何規(guī)范?

　　熊曉坤表示，首先，童裝市場需要加強(qiáng)完善相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，例如型號規(guī)格的設(shè)計(jì)、相關(guān)材質(zhì)的要求等予以嚴(yán)格要求和監(jiān)督;其次，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)力度，并保障產(chǎn)品質(zhì)量;再次，提升產(chǎn)品層次;最后，加強(qiáng)行業(yè)間的溝通，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。