內地體育用品行業依舊沒有走出陰霾 李寧業績“亮紅燈”

　　內地體育用品行業依舊沒有走出陰霾，曾經輝煌一時的內地體育用品老大李寧(02331.HK)也不例外。昨日，李寧發出業績預警，全年訂單額出現高單位數字的跌幅，預計今年上半年及全年盈利將大幅下跌。

　　李寧2012年全年訂貨會至今均已完成，剛剛結束的第四季度訂貨金額出現高雙位數跌幅。其中，鞋類產品的訂貨金額出現低雙位數跌幅，其平均零售價及訂貨量分別有低單位數及低雙位數跌幅。服裝方面，訂貨金額出現逾20%的跌幅，其平均零售價及訂貨量，分別出現低單位數及逾20%的跌幅。

　　同時，本月11日，李寧集團簽訂成為中國男子籃球職業聯賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄，協議覆蓋2012/13至2016/17五個賽季。

　　李寧公司表示，受到CBA贊助合約金額及期限影響，第四季度至2017年第三季度，品牌營銷及推廣費用將會出現較大增長，連同Lotto特許權業務的無形資產減值、支付可換股債券利息等因素，預期今年上半年及全年稅前利潤及純利將出現較大幅度下降。

　　事實上，去年開始，李寧的業績就出現了大幅下滑。李寧去年全年凈利大減65.2%，至3.86億元人民幣;收入減少5.8%，至89.29億元人民幣，其盈利下滑程度位居安踏、361度、特步、匹克幾大本土體育品牌之末位。而其庫存金額也達到11.33億元，同比大增40.57%，庫存周轉天數也由上一年的52天漲至73天。

　　現在看來，高庫存情況并未得以改善。李寧公司在公告中坦言，體育用品行業競爭激烈，打折促銷情況增加，零售端去庫存化壓力仍然嚴重。

　　同樣，近一兩年來表現較好的安踏今年第四季度訂貨金額也出現大幅下跌，其實，今年第一季度安踏訂貨會金額還按年增長15%，但是到了第三季度，訂貨金額開始高單位數百分比下跌。匹克(01968.HK)也面臨了類似尷尬的遭遇。今年第四季度訂貨會，鞋類產品和服裝類產品下降幅度均為20%至30%，而且其鞋服平均批發價格與去年持平。匹克預計今年年底，門店數將減至7000家，減少幅度在10%左右。

　　經歷了十年高速發展的本土運動企業，如今在高庫存、業績下滑，甚至是價格戰的現狀下，不得不放慢腳步，調整結構，如何快速走出寒冬，是這些企業眼下要做的課題。