關(guān)注高端展會未來發(fā)展趨勢趨勢預(yù)測分析

　　縱觀全球展會行業(yè)，在目前全球經(jīng)濟(jì)一體化和多元化的環(huán)境下，展會的發(fā)展趨勢是分層多級發(fā)展。在全球范圍內(nèi)，最具競爭力的是國際性導(dǎo)向型專業(yè)貿(mào)易展覽會。未來，我國的高端展會也要向著這樣的目標(biāo)發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是提升展會的國際化和專業(yè)化水平，輔以信息化的創(chuàng)新辦展手段，把展會內(nèi)容和服務(wù)做精做實(shí)，形成若干國際知名專業(yè)品牌展會。

　　1.展會國際化高端展會要擴(kuò)大知名度和影響力，就必須走國際化道路，簡言之就是要實(shí)現(xiàn)“請進(jìn)來、走出去”，具體可從三點(diǎn)切入：

　　1.會展企業(yè)國際化。既要引入國外知名會展企業(yè)——引進(jìn)先進(jìn)的管理技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，同時也要鼓勵中國會展企業(yè)自主創(chuàng)新，主動進(jìn)軍其他發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的會展市場;2.會展資本運(yùn)作國際化。即與世界著名會展機(jī)構(gòu)或公司組建中外合資、合作會展企業(yè)，同時還可以引入國外資本，合資建館(諸如上海新國際博覽中心);3.會展活動國際化。一方面需要組織更多的境外企業(yè)、跨國企業(yè)參展;另一方面要求為展覽項(xiàng)目爭取國際認(rèn)證;同時要培養(yǎng)引進(jìn)大量專業(yè)知識豐富、外語溝通能力強(qiáng)、立足本土放眼世界，擁有一定國際資源并能夠引領(lǐng)國際潮流的會展人才。

　　2.展會信息化

　　信息的傳遞與交流是高端展會存在和發(fā)展的主要動力，未來的高端展會將對信息的價值、搜集提出更高要求，只有更好的實(shí)現(xiàn)展會信息增值才能適應(yīng)未來發(fā)展需要。所謂信息增值就是指利用會展平臺，使有效信息的社會和經(jīng)濟(jì)價值最大化。以組展商為例，不僅要擔(dān)負(fù)前期信息的搜集、整理、供給，還要負(fù)責(zé)中期展會信息管理以及后續(xù)跟蹤調(diào)研、總結(jié)。總而言之，就是要建立并完善關(guān)聯(lián)的展會運(yùn)行體制，保證信息順利流通。

　　3.組展方式的市場化

　　高度的市場化運(yùn)作是未來高端展會可持續(xù)發(fā)展的根本。運(yùn)作模式要逐步由“政府包辦”到“政府主辦、協(xié)會協(xié)辦、企業(yè)承辦”再過渡到完全由企業(yè)運(yùn)作，形成會展協(xié)會等部門共同指導(dǎo)，以大型會展企業(yè)為龍頭，以小型會展企業(yè)為輔助，實(shí)行專業(yè)化分工合作，各類會展專業(yè)企業(yè)、賓館、酒店、旅游服務(wù)相配套的完全市場化會展運(yùn)作體系。也就是讓各級政府部門減少并最終退出辦展，通過多種措施的實(shí)施使得中國展覽企業(yè)以先進(jìn)的市場機(jī)制、市場營銷手段和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與國際競爭。

　　4.營銷網(wǎng)絡(luò)的立體化

　　隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)上會展和電子商務(wù)對實(shí)體展會造成很大的沖擊，但是實(shí)體展會的獨(dú)特性也決定了它的不可替代性，事實(shí)上，實(shí)體展會如果要做大做強(qiáng)，就必須要在以實(shí)體為主的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新服務(wù)手段，需要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，功能融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，利用電子商務(wù)、網(wǎng)上會展來擴(kuò)大實(shí)體展會的效果與作用，線上與線下結(jié)合，為參展企業(yè)提供多元立體化的服務(wù)，創(chuàng)造更大的價值。同時，展會本身的信息化建設(shè)也是勢在必行。會展企業(yè)要利用信息化的手段加強(qiáng)內(nèi)外部管理，如引入專業(yè)的會展管理軟件，廣泛運(yùn)用于會展項(xiàng)目的全程管理，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)展會的網(wǎng)絡(luò)營銷，擴(kuò)大展會的影響力。

　　5.布展方式的科技化

　　高端展會要應(yīng)用最新的數(shù)字化的媒體和載體提高展示效果，體現(xiàn)展會的高端性。大凡技術(shù)含量高、需要系列配套服務(wù)的技術(shù)產(chǎn)品，都需要虛擬的影像、實(shí)際演示操作和技術(shù)性能體驗(yàn)相結(jié)合，因此高端展會一定要注重光聲電等多數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。要借鑒上海世博會沙特館的成功所帶來的啟示：強(qiáng)調(diào)實(shí)用信息展示的多樣化、體驗(yàn)性、娛樂性。在布展時應(yīng)當(dāng)引入“超贊因素和驚喜因素”：通過強(qiáng)烈的視覺印象使游客達(dá)到眼花繚亂的目的，進(jìn)而引起觀眾整體的視覺反應(yīng)，而視覺刺激會進(jìn)一步導(dǎo)致事件參與者深度參與、注意力高度集中、自我意識降低和超越自我的“flow”體驗(yàn)。