李寧VS數字李寧 誰是正牌奧運贊助商？

　　近日，中國最大的體育用品公司李寧公司在美國的電子商務網站“數字李寧”(Digital Li-Ning)宣布，為慶祝2012倫敦奧運會的開幕，“數字李寧”為來自多國多位運動員提供服裝贊助。

　　消息一經傳出就引起了社會各界的強烈反映，原以為李寧才是中國體育的最大奧運贊助商，不料這位實力派的中國贊助商竟徒有虛名，“數字李寧”實為幕后贊助。

　　對此，“數字李寧”的銷售副總裁海斯納(Craig Heisner)表示：“雖然奧運會期間每個人都應當為自己的國家感到自豪，但希望大家也不要忘記我們同屬一個國際大家庭。”

 

　　“數字李寧”助力倫敦奧運 贊助西班牙球隊球鞋

　　據“數字李寧”的工作人員介紹，本屆奧運會期間，他們?yōu)槎鄠€國家的運動員提供了鞋子和服裝贊助，這其中包括西班牙和阿根廷的籃球隊，美國的跳水隊，以及美國跳高運動員Christian Taylor、牙買加短跑運動員Asafa Powell、俄羅斯撐桿運動員Yelena Isinbayeva、西班牙籃球運動員Jose Calderon，和挪威標槍運動員Andrea Thorkildsen。

　　海斯納向記者表示：“公司在挑選這些團隊和個體運動員時，重點考慮的是他們的才能和個性，而不管他們來自何方，他們都代表了李寧公司所推崇的通過身心與靈魂的平衡來發(fā)揮最大潛力的精神。”

　　同時，海斯納還表示：“數字李寧”雖為幕后贊助，但在奧運會期間，每個中國人都應當為本國運動員感到驕傲。所以無論誰是贊助商，人們也不應忘記，我們都同屬一個大家庭——中國。

　　據海斯納介紹，“數字李寧”的產品目前主要包括籃球、跑步和健身三大類別，所有產品都是通過網站銷售，通過Brand eCommerce的業(yè)務模式，提升美國消費者對李寧品牌的認知度，把李寧運動品牌正式展現給美國的消費者，增進美國消費者對李寧品牌運動理念的了解，使美國消費者體驗到李寧品牌產品的綜合實力。

　　“數字李寧”的控股方Acquity公司的總裁Chris Dalton早前就曾表示，眼下各國品牌進軍美國市場正在成為一種趨勢，而數字銷售渠道可以讓李寧這樣的品牌在開拓美國市場的潛力的同時，將風險降至最低，同時也為美國的消費者帶來更多樣化的選擇。“數字李寧”將采取的獨立運營和采購模式，從中國購買產品然后到美國市場銷售。

　　另外，記者獲悉，“數字李寧”此次的贊助行動也是首家源于中國的企業(yè)在奧運會上為其他國家的團隊提供贊助，同時，該公司也是目前為止進入美國市場的唯一中國電商，且去年年底“數字李寧”已于美國境內正式上線。