里約即倫敦奧運會之后體育用品又一廝殺戰場

　　當象征著204個參賽國家和地區的銅花瓣緩緩分離，倫敦奧運會的圣火也隨之熄滅……告別了“歡樂而榮耀”的倫敦奧運會。2016年，奧運會將首次踏上南美大陸，奔向美麗的海濱之城——里約熱內盧，人們相約，里約再見!

　　體育用品企業瞄準里約

　　倫敦奧運會上，更多高科技被引入運動裝備、器材的生產制造，運動員的成績與裝備贊助商的關系更加緊密。本屆奧運會，跨國運動品牌阿迪達斯累計投資1億英鎊，成為最大贊助商之一。美國耐克、德國彪馬也不甘示弱，與阿迪達斯聯手上演“三國殺”，激烈程度絲毫不亞于奧運會比賽。

　　阿迪達斯在田徑、射擊、舉重、足球、籃球、排球等多個項目中贊助了來自亞、非、拉美的多支運動隊和眾多運動員，廣撒網的策略，也使得阿迪達斯的LOGO頻頻在領獎臺上亮相。但該品牌在田徑場上主要贊助的明星選手——古巴110米欄名將羅伯斯，在決賽中不慎拉傷了大腿肌肉，無緣獎牌，輸給了耐克贊助的美國田徑選手。

　　彪馬雖然曝光率不高，但聚焦度一流。囊括男子100米、200米和4 100米接力項目金牌的牙買加飛人博爾特就是彪馬旗下選手。該品牌專門依據“閃電”的雙腳模型，為他特別定做了“Bolt EvoSpeed”系列跑鞋，使“閃電”與隊友一起將4 100米接力的世界紀錄踩在腳下。據說這雙鞋比5年前的第一代要輕得多，且鞋底更硬，更適合“閃電”1.96米的身高和94公斤的體重，既有效減少腳部緩沖同時還保持靈活輕便。

　　作為美國代表團的裝備主贊助商，耐克雖然在田徑賽場上遭遇阿迪達斯和彪馬的聯手剿殺，但該品牌卻在籃球場上出盡風頭。身著耐克“Hyper Elite Uniform”上衣和“Hyper Elite”短褲的美國“夢十”男籃和美國女籃在倫敦所向披靡，雙雙摘取金牌。據了解，這套球衣比其他運動員所穿的球衣輕了397克，并能幫助科比、詹姆斯等壯漢在高強度對抗中迅速排汗，發揮最佳水平。

　　中國品牌也加入奧運商戰，安踏、李寧、匹克等品牌競爭激烈。射落首金的易思玲在領獎時穿的是安踏牌的鞋子、李寧牌的襪子。安踏贊助了中國代表團的領獎服，中國選手每次摘金奪銀都讓該品牌風頭出盡。李寧則贊助跳水、乒乓球、體操、羽毛球和射擊5支中國“夢之隊”，在本屆奧運會賽場上也一樣風光無限。

　　匹克通過贊助新西蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、伊拉克、約旦、黎巴嫩和阿爾及利亞7支代表團，擴展奧運版圖。其中，新西蘭運動員表現出色，列獎牌榜第15位。

　　倫敦奧運會已經閉幕，各運動品牌已瞄準里約。未來4年的奧運周期中，孫楊、葉詩文等在本屆奧運會上人氣飆升的新秀將遭到各大體育品牌的爭搶，相信2016年里約奧運會，賽場外的奧運商戰將更加激烈。