李寧停發訂貨會數據

　　李寧公司在發布全年盈警后，在最新的業績說明會上宣布，不再公布每季訂貨會結果這一重要的參考數據。李寧公司上半年凈利潤同比降84.9%至4400 萬元。李寧首席財務官鐘奕祺宣稱，訂貨會的銷售情況不能預示未來的銷售情況，因此公司決定改變明年第二季訂貨會的銷售策略，從今起不再公布訂貨會的成交情況。公司從2013年一季度開始采用更靈活的方式來管理產品上市的過程，因此訂貨會結果將不能完全對未來的實際經營和銷售情況產生預示作用。但外界認為停止公布這一重要運營數據必然會進一步打擊投資者信心。

　　為了執行策略轉型，公司自三季度開始主動壓低訂單，因此訂貨會數據將不再具參考性。

　　——李寧公司 執行副主席金珍君

　　體育股普遍采用加盟模式，因此訂貨會數據遠比同店銷售更為重要。李寧此舉無疑增加了投資人分析公司的難度，投資人給予李寧的估值也一定會相應降低。

　　——派杰高級分析員應宗杰

　　一個李寧、一個國美，業務模式和現金流在未來一到兩年里都將受到嚴峻的考驗。縮減規模節省開支，止血求存，看來是不可避免的了。

　　——北京服裝行業人士老麥

　　李寧現在遇到的渠道上的問題是價格混亂及大量壓貨。改變訂貨會壓貨模式可以在短期減少庫存，長期得靠提高消費者拉力。品牌形象及設計提升是王道。

　　——浙江網友MARK

　　經濟下行周期，在行業競爭度愈發強烈的外部環境下，公司進行結構性調整，增強了前景的不確定性，同時考慮到過往公司快速展店帶來的渠道高庫存積壓緩解需時，料公司近兩年收入增長動力匱乏。

　　——上海某券商分析師