李寧童裝的戰(zhàn)略

　　李寧集團(tuán)自2010年開始涉足童裝領(lǐng)域，經(jīng)過近3年的探索與成長(zhǎng)，它不僅僅為市場(chǎng)提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。2012年，由集團(tuán)組織強(qiáng)干團(tuán)隊(duì)陣容并親自出資成立專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌公司，即天津市寬貓咪兒童用品有限公司運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)李寧品牌童裝。

　　李寧集團(tuán)還將在專業(yè)資源、管理資源及硬件等各層面提供支持，在不久的將來，李寧品牌在研發(fā)與設(shè)計(jì)上的優(yōu)質(zhì)資源與專利技術(shù)將會(huì)很快運(yùn)用在兒童運(yùn)動(dòng)品類上，這將大大提升李寧童裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　李寧品牌童裝將不再延用李寧經(jīng)典LOGO，全新的LI-NING KIDS及李寧品牌童裝標(biāo)志，是以換標(biāo)后的LI-NING及李寧標(biāo)志為基礎(chǔ)，并增加色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣，表現(xiàn)出李寧品牌童裝可愛、童趣的產(chǎn)品特質(zhì)，全新標(biāo)識(shí)與李寧大裝的標(biāo)識(shí)更為統(tǒng)一，在實(shí)現(xiàn)了品牌整體延續(xù)性的同時(shí)，從而使消費(fèi)者更能識(shí)別出新產(chǎn)品回歸李寧出品。

　　在全新LOGO發(fā)布并亮相后，李寧品牌童裝全新品牌店也在終端陸續(xù)完成華麗轉(zhuǎn)身，新形象延用李寧大裝第六代的風(fēng)格的基礎(chǔ)上加入兒童元素，其中店內(nèi)使用更多檸檬黃的主背景、極具運(yùn)動(dòng)感的道具、陳列有序的規(guī)劃、卡通形象人物的律動(dòng)運(yùn)用等諸多新元素，完全提升了李寧品牌童裝的運(yùn)動(dòng)屬性。

　　李寧品牌童裝全新產(chǎn)品秉承李寧品牌一貫的運(yùn)動(dòng)基因，主要針對(duì)5-12歲兒童人群，主張用專注呵護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)的安全與健康成長(zhǎng)，并力求為兒童提供運(yùn)動(dòng)保護(hù)的有效服飾并提高兒童運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。與此同時(shí)李寧童裝也注重產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，李寧童裝將在生產(chǎn)的原料篩癬科技運(yùn)用、工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)監(jiān)管、出品監(jiān)控、終端服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，保證并符合家長(zhǎng)對(duì)安全與舒適方面的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，為兒童及家長(zhǎng)提供出值得依賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　李寧品牌童裝在李寧集團(tuán)及天津市寬貓咪兒童和品有限公司的運(yùn)營(yíng)下，重新整合了市場(chǎng)并優(yōu)化的渠道，力求更好的服務(wù)于新一批已授權(quán)簽約經(jīng)銷商，將采用統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一新標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一店面形象、統(tǒng)一服務(wù)培訓(xùn)等相關(guān)人性化支持，同時(shí)李寧強(qiáng)大市場(chǎng)資源也將以新簽約的經(jīng)銷商為核心，不同程度的支持并維護(hù)到各級(jí)門店，使成為李寧品牌童裝的經(jīng)銷商的在渠道中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　相信李寧品牌童裝在李寧集團(tuán)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)支持下，全新的店鋪形象、全新的渠道模式將在童裝領(lǐng)域引起新的熱潮。