李寧童裝的戰(zhàn)略

　　李寧集團自2010年開始涉足童裝領域，經(jīng)過近3年的探索與成長，它不僅僅為市場提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領域積累了豐富的經(jīng)驗。2012年，由集團組織強干團隊陣容并親自出資成立專業(yè)運動童裝品牌公司，即天津市寬貓咪兒童用品有限公司運作與經(jīng)營李寧品牌童裝。

　　李寧集團還將在專業(yè)資源、管理資源及硬件等各層面提供支持，在不久的將來，李寧品牌在研發(fā)與設計上的優(yōu)質(zhì)資源與專利技術將會很快運用在兒童運動品類上，這將大大提升李寧童裝的市場競爭力。

　　李寧品牌童裝將不再延用李寧經(jīng)典LOGO，全新的LI-NING KIDS及李寧品牌童裝標志，是以換標后的LI-NING及李寧標志為基礎，并增加色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣，表現(xiàn)出李寧品牌童裝可愛、童趣的產(chǎn)品特質(zhì)，全新標識與李寧大裝的標識更為統(tǒng)一，在實現(xiàn)了品牌整體延續(xù)性的同時，從而使消費者更能識別出新產(chǎn)品回歸李寧出品。

　　在全新LOGO發(fā)布并亮相后，李寧品牌童裝全新品牌店也在終端陸續(xù)完成華麗轉(zhuǎn)身，新形象延用李寧大裝第六代的風格的基礎上加入兒童元素，其中店內(nèi)使用更多檸檬黃的主背景、極具運動感的道具、陳列有序的規(guī)劃、卡通形象人物的律動運用等諸多新元素，完全提升了李寧品牌童裝的運動屬性。

　　李寧品牌童裝全新產(chǎn)品秉承李寧品牌一貫的運動基因，主要針對5-12歲兒童人群，主張用專注呵護兒童運動的安全與健康成長，并力求為兒童提供運動保護的有效服飾并提高兒童運動表現(xiàn)。與此同時李寧童裝也注重產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，李寧童裝將在生產(chǎn)的原料篩癬科技運用、工藝設計、生產(chǎn)監(jiān)管、出品監(jiān)控、終端服務等各個環(huán)節(jié)嚴格把控，保證并符合家長對安全與舒適方面的嚴苛標準，為兒童及家長提供出值得依賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　李寧品牌童裝在李寧集團及天津市寬貓咪兒童和品有限公司的運營下，重新整合了市場并優(yōu)化的渠道，力求更好的服務于新一批已授權簽約經(jīng)銷商，將采用統(tǒng)一授權、統(tǒng)一新標識、統(tǒng)一店面形象、統(tǒng)一服務培訓等相關人性化支持，同時李寧強大市場資源也將以新簽約的經(jīng)銷商為核心，不同程度的支持并維護到各級門店，使成為李寧品牌童裝的經(jīng)銷商的在渠道中更具競爭力。

　　相信李寧品牌童裝在李寧集團強大的品牌資產(chǎn)支持下，全新的店鋪形象、全新的渠道模式將在童裝領域引起新的熱潮。