虎門服裝業實行微博產業化產業微博化

　　“微博產業化，產業微博化”的互動氛圍，為虎門服裝業發展注入了新動力

　　微博以純

　　“你們的微博要多創新，多轉載。”11月1日，虎門服裝服飾行業協會常務副會長朱華澤說。

　　這是他陪同記者參觀以純時，對以純創始人之一曾偉君說的一番話。

　　而當記者回京，正是大雪。

　　“北方普降大雪，如此天氣你的冬裝準備好了嗎?寶寶的冬裝準備好了嗎?以純童裝冬季系列很可愛喲，來給你們家的寶貝挑選一套吧!”11月5日11點22分，以純官方微博第一時間給年輕父母發出提醒，也為2012年冬季童裝KIDS513系列做了一個廣告。

　　其實，一進入冬天，以純微博公告欄就發出最新資訊：YISHION以純冬季新款陸續登陸!這個冬季，讓我們一起跟隨以純的腳步穿越西伯利亞，擺脫冬日煩悶，踏上一場華麗的跨國之旅!輕有型，暖同享，SHARE IN WINTER!

　　而相關活動也見諸微博：“現在來以純店鋪，凡購買正價羽絨產品即可參加抽獎(遼、吉、云、京地區除外)。”

　　甚至如何洗洗羽絨服在這里也有了答案：1)把羽絨服疊起來并擠出空氣，放入洗衣機中，讓水充分吸入。2)將羽絨服從洗衣機里取出來，將白醋倒入洗衣盆中加滿水，兌成約5%濃度的白醋溶液，然后把羽絨服放進去浸泡5分鐘以上。3)取出羽絨服脫水晾曬即可。

　　微博成為消費者關注以純的新場所，更重要的是很多原創微博代表著積極向上的態度，這和品牌精神很吻合。

　　比如，“人生擁有三件事便可真正快樂：有愛的人，有喜歡的事業，有夢想。”

　　再比如，“生就像馬拉松，獲勝的關鍵不在于瞬間的爆發，而在于途中的堅持。很多時候，成功就是多堅持一分鐘，這一分鐘不放棄，下一分鐘就會有希望，再苦再累，只要堅持走下去，屬于你的風景終會出現!”

　　據介紹，目前以純微博粉絲已接近16萬。無疑，通過微博互動，以純加強了與消費者的聯系，提高了品牌形象。

　　而這只是微博虎門的一個縮影。

　　微博虎門

　　“我們要微博產業化，產業微博化。”虎門鎮黨委書記尹景輝說。

　　而從6月28日起，虎門即開啟了“微博日”，開始微博施政。由此，虎門微博得到了快速發展。

　　此次媒體見面會一結束，“虎門服裝”就立刻發出消息說，尹景輝與眾多媒體進行了面對面交流，全面介紹虎門服裝產業現狀、優勢及發展規劃。

　　由此可見，“虎門服裝”的敏感度。

　　這種敏感度，表現在了政府很多作為上。一次市場里發生了意外事故，“我們馬上到了現場，了解情況后，十分鐘后就發出了微博。”虎門鎮新聞宣傳股股長黃寧說，這避免了社會流言，掌握了主動權。

　　當然，微博更重要的是對于產業的服務。面對產業發展瓶頸，尹景輝在自己微博里說，要按照“產業設計化”、“設計產業化”和“設計人才產業化”為目標，把虎門建設成為服裝服飾設計產業高地。

　　接下來，“虎門服裝”也開始造勢：“產業設計化，是指宏觀上對虎門服裝服飾產業做好規劃設計，建立起資源集約、結構合理的產業體系;設計產業化，是將設計作為產業去規劃引導，通過整合設計行業的資源要素，完成量變到質變，形成規模效應;設計人才產業化，就是構建完善的設計人才體系，建立強大的設計人才大軍。”

　　相應的行動也已開始了，“以純”、“佐霓服飾”等時裝10場表演秀，將在第17屆虎門服交會依次上場;“虎門杯”設計大賽決賽收到了來自中外12個國家和地區2866名選手的作品;同時，在“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽基礎上，今年還增設了女裝網上設計大賽，并接受網絡投票。

　　“包括‘虎門杯’國際青年設計(女裝)大賽決賽在內，第17屆虎門服交會盛況微博將全部直播。”尹景輝說。

　　其實，關于服裝業發展的大政方針，相關部門都第一時間于微博發出，以形成發展合力。

　　比如，2012年虎門開展服裝服飾業大調研后，“虎門服裝”就發出了消息：《2012虎門服裝服飾產業調研報告》、《關于加快虎門服裝服飾產業重大集聚區發展的實施意見》已出臺。

　　顯然，這對于產業界了解政府規劃有著積極作用。

　　記者在虎門采訪的第二天，虎門副鎮長李鼎如前往中國童裝名鎮織里考察，“虎門太平”立即貼出“虎門與織里達成戰略合作聯盟”的消息：虎門與該鎮達成戰略合作聯盟共識，旨在完善兩地童裝產業合作，共同推進兩地童裝產業發展。

　　而尹景輝在考察紅蜻蜓集團后，在微博上感嘆說，“印象最深的是鞋子博物館，講述人類幾千年鞋的發展史，講述世界上各種鞋的文化。客戶來訂貨，先請看鞋子博物館，說明我們的鞋是集歷史和世界鞋文化之精華生產，大大提高品牌的吸引力。”

　　很快，“虎門方方”則作出評論：會做產品，還要會講故事。產品被賦予了文化內涵就不是一件普通的產品了，就有了較高的附加值。像香奈爾產品就對Chanel.Coco的故事百說不厭。其實，這正是其富有魅力的地方。

　　正是由于這樣的互動氛圍，“在新浪微博10月26日‘風云影響力榜之政府影響力榜’中，‘虎門太平’以642分名列第33名，這是100位排名中唯一鎮級政府官方微博。”朱華澤說。

　　而尹景輝的目標，就是將“虎門服裝”、“虎門富民”等微博群打造成行業意見領袖。

　　服裝虎門

　　虎門產業發展的討論仍在繼續。朱華澤在10月下旬，提出了“服裝虎門”概念，結果立刻引來很多粉絲，紛紛發表自己的見解。

　　比如，“丁寧V”：一個是產品產地代名詞;一個是地域形象代名詞。

　　“虎門金海洋”：虎門服裝與服裝虎門分別代表著商品與品牌，二者相依相存。隨著時代進步，消費者逐漸從商品消費進入品牌消費階段，促使服裝產業由產品競爭轉向品牌競爭，傳統的市場經濟正從商品時代走向品牌時代。

　　“有瀨喜歡”：虎門服裝-地域性的特色產品。服裝虎門-則是能量升華的動態詞組，大有全民皆兵，勢將特色產業滲透和展現到區域內所有地方的氣慨和決心，最終目的就是，讓任何一個初到虎門的友好客人，不問緣由都能直覺感受到，虎門是一個盛產服裝的城市。

　　有意思的時候，這一命題提出后，沒幾天“有人捷足先登注冊了‘服裝虎門’微博博名，”朱華澤打趣的說，“我的知識產權開始丟失了。”

　　而關于這一大討論的背后，正是虎門服裝產業大格局的問題。

　　正如上文所敘，經過調研后，“我們樹立了‘大產業、大市場、大品牌、大企業’四大理念，”尹景輝說，虎門要建設“三個重點、六個中心”。即：把虎門服裝業建設成為東莞市重大產業聚集區、全國重點產業集群，把虎門服裝城打造成全國重點專業市場，把虎門建設成為區域重大科技專項平臺服務中心、區域總部中心、區域創意中心、區域品牌中心、區域時尚信息發布中心、區域電子商務中心。

　　關鍵做法，就是“抓住兩個龍頭，打好一套組合拳”。即在抓住以純和富民兩個品牌的基礎上，打造“四城”，實施“五大工程”，即重點打造打造虎門服裝城、布料城、商務城、物流城，并實施培育龍頭、打造國家級公共服務平臺、創新驅動、兩化融合、產業聯盟等五大工程。

　　虎門這些發展最新戰略，也在“虎門服裝”等微博發布，一些具體措施也在有條不紊地進行中。

　　這對虎門來說，將是一個新的開始。