虎門服裝業(yè)實(shí)行微博產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)微博化

　　“微博產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)微博化”的互動(dòng)氛圍，為虎門服裝業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力

　　微博以純

　　“你們的微博要多創(chuàng)新，多轉(zhuǎn)載。”11月1日，虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)朱華澤說。

　　這是他陪同記者參觀以純時(shí)，對(duì)以純創(chuàng)始人之一曾偉君說的一番話。

　　而當(dāng)記者回京，正是大雪。

　　“北方普降大雪，如此天氣你的冬裝準(zhǔn)備好了嗎?寶寶的冬裝準(zhǔn)備好了嗎?以純童裝冬季系列很可愛喲，來給你們家的寶貝挑選一套吧!”11月5日11點(diǎn)22分，以純官方微博第一時(shí)間給年輕父母發(fā)出提醒，也為2012年冬季童裝KIDS513系列做了一個(gè)廣告。

　　其實(shí)，一進(jìn)入冬天，以純微博公告欄就發(fā)出最新資訊：YISHION以純冬季新款陸續(xù)登陸!這個(gè)冬季，讓我們一起跟隨以純的腳步穿越西伯利亞，擺脫冬日煩悶，踏上一場(chǎng)華麗的跨國(guó)之旅!輕有型，暖同享，SHARE IN WINTER!

　　而相關(guān)活動(dòng)也見諸微博：“現(xiàn)在來以純店鋪，凡購(gòu)買正價(jià)羽絨產(chǎn)品即可參加抽獎(jiǎng)(遼、吉、云、京地區(qū)除外)。”

　　甚至如何洗洗羽絨服在這里也有了答案：1)把羽絨服疊起來并擠出空氣，放入洗衣機(jī)中，讓水充分吸入。2)將羽絨服從洗衣機(jī)里取出來，將白醋倒入洗衣盆中加滿水，兌成約5%濃度的白醋溶液，然后把羽絨服放進(jìn)去浸泡5分鐘以上。3)取出羽絨服脫水晾曬即可。

　　微博成為消費(fèi)者關(guān)注以純的新場(chǎng)所，更重要的是很多原創(chuàng)微博代表著積極向上的態(tài)度，這和品牌精神很吻合。

　　比如，“人生擁有三件事便可真正快樂：有愛的人，有喜歡的事業(yè)，有夢(mèng)想。”

　　再比如，“生就像馬拉松，獲勝的關(guān)鍵不在于瞬間的爆發(fā)，而在于途中的堅(jiān)持。很多時(shí)候，成功就是多堅(jiān)持一分鐘，這一分鐘不放棄，下一分鐘就會(huì)有希望，再苦再累，只要堅(jiān)持走下去，屬于你的風(fēng)景終會(huì)出現(xiàn)!”

　　據(jù)介紹，目前以純微博粉絲已接近16萬。無疑，通過微博互動(dòng)，以純加強(qiáng)了與消費(fèi)者的聯(lián)系，提高了品牌形象。

　　而這只是微博虎門的一個(gè)縮影。

　　微博虎門

　　“我們要微博產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)微博化。”虎門鎮(zhèn)黨委書記尹景輝說。

　　而從6月28日起，虎門即開啟了“微博日”，開始微博施政。由此，虎門微博得到了快速發(fā)展。

　　此次媒體見面會(huì)一結(jié)束，“虎門服裝”就立刻發(fā)出消息說，尹景輝與眾多媒體進(jìn)行了面對(duì)面交流，全面介紹虎門服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展規(guī)劃。

　　由此可見，“虎門服裝”的敏感度。

　　這種敏感度，表現(xiàn)在了政府很多作為上。一次市場(chǎng)里發(fā)生了意外事故，“我們馬上到了現(xiàn)場(chǎng)，了解情況后，十分鐘后就發(fā)出了微博。”虎門鎮(zhèn)新聞宣傳股股長(zhǎng)黃寧說，這避免了社會(huì)流言，掌握了主動(dòng)權(quán)。

　　當(dāng)然，微博更重要的是對(duì)于產(chǎn)業(yè)的服務(wù)。面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，尹景輝在自己微博里說，要按照“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化”、“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化”和“設(shè)計(jì)人才產(chǎn)業(yè)化”為目標(biāo)，把虎門建設(shè)成為服裝服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)高地。

　　接下來，“虎門服裝”也開始造勢(shì)：“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化，是指宏觀上對(duì)虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)做好規(guī)劃設(shè)計(jì)，建立起資源集約、結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)業(yè)體系;設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，是將設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)去規(guī)劃引導(dǎo)，通過整合設(shè)計(jì)行業(yè)的資源要素，完成量變到質(zhì)變，形成規(guī)模效應(yīng);設(shè)計(jì)人才產(chǎn)業(yè)化，就是構(gòu)建完善的設(shè)計(jì)人才體系，建立強(qiáng)大的設(shè)計(jì)人才大軍。”

　　相應(yīng)的行動(dòng)也已開始了，“以純”、“佐霓服飾”等時(shí)裝10場(chǎng)表演秀，將在第17屆虎門服交會(huì)依次上場(chǎng);“虎門杯”設(shè)計(jì)大賽決賽收到了來自中外12個(gè)國(guó)家和地區(qū)2866名選手的作品;同時(shí)，在“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽基礎(chǔ)上，今年還增設(shè)了女裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽，并接受網(wǎng)絡(luò)投票。

　　“包括‘虎門杯’國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽決賽在內(nèi)，第17屆虎門服交會(huì)盛況微博將全部直播。”尹景輝說。

　　其實(shí)，關(guān)于服裝業(yè)發(fā)展的大政方針，相關(guān)部門都第一時(shí)間于微博發(fā)出，以形成發(fā)展合力。

　　比如，2012年虎門開展服裝服飾業(yè)大調(diào)研后，“虎門服裝”就發(fā)出了消息：《2012虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告》、《關(guān)于加快虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)重大集聚區(qū)發(fā)展的實(shí)施意見》已出臺(tái)。

　　顯然，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)界了解政府規(guī)劃有著積極作用。

　　記者在虎門采訪的第二天，虎門副鎮(zhèn)長(zhǎng)李鼎如前往中國(guó)童裝名鎮(zhèn)織里考察，“虎門太平”立即貼出“虎門與織里達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟”的消息：虎門與該鎮(zhèn)達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟共識(shí)，旨在完善兩地童裝產(chǎn)業(yè)合作，共同推進(jìn)兩地童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　而尹景輝在考察紅蜻蜓集團(tuán)后，在微博上感嘆說，“印象最深的是鞋子博物館，講述人類幾千年鞋的發(fā)展史，講述世界上各種鞋的文化?？蛻魜碛嗀洠日?qǐng)看鞋子博物館，說明我們的鞋是集歷史和世界鞋文化之精華生產(chǎn)，大大提高品牌的吸引力。”

　　很快，“虎門方方”則作出評(píng)論：會(huì)做產(chǎn)品，還要會(huì)講故事。產(chǎn)品被賦予了文化內(nèi)涵就不是一件普通的產(chǎn)品了，就有了較高的附加值。像香奈爾產(chǎn)品就對(duì)Chanel.Coco的故事百說不厭。其實(shí)，這正是其富有魅力的地方。

　　正是由于這樣的互動(dòng)氛圍，“在新浪微博10月26日‘風(fēng)云影響力榜之政府影響力榜’中，‘虎門太平’以642分名列第33名，這是100位排名中唯一鎮(zhèn)級(jí)政府官方微博。”朱華澤說。

　　而尹景輝的目標(biāo)，就是將“虎門服裝”、“虎門富民”等微博群打造成行業(yè)意見領(lǐng)袖。

　　服裝虎門

　　虎門產(chǎn)業(yè)發(fā)展的討論仍在繼續(xù)。朱華澤在10月下旬，提出了“服裝虎門”概念，結(jié)果立刻引來很多粉絲，紛紛發(fā)表自己的見解。

　　比如，“丁寧V”：一個(gè)是產(chǎn)品產(chǎn)地代名詞;一個(gè)是地域形象代名詞。

　　“虎門金海洋”：虎門服裝與服裝虎門分別代表著商品與品牌，二者相依相存。隨著時(shí)代進(jìn)步，消費(fèi)者逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，促使服裝產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正從商品時(shí)代走向品牌時(shí)代。

　　“有瀨喜歡”：虎門服裝-地域性的特色產(chǎn)品。服裝虎門-則是能量升華的動(dòng)態(tài)詞組，大有全民皆兵，勢(shì)將特色產(chǎn)業(yè)滲透和展現(xiàn)到區(qū)域內(nèi)所有地方的氣慨和決心，最終目的就是，讓任何一個(gè)初到虎門的友好客人，不問緣由都能直覺感受到，虎門是一個(gè)盛產(chǎn)服裝的城市。

　　有意思的時(shí)候，這一命題提出后，沒幾天“有人捷足先登注冊(cè)了‘服裝虎門’微博博名，”朱華澤打趣的說，“我的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開始丟失了。”

　　而關(guān)于這一大討論的背后，正是虎門服裝產(chǎn)業(yè)大格局的問題。

　　正如上文所敘，經(jīng)過調(diào)研后，“我們樹立了‘大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大品牌、大企業(yè)’四大理念，”尹景輝說，虎門要建設(shè)“三個(gè)重點(diǎn)、六個(gè)中心”。即：把虎門服裝業(yè)建設(shè)成為東莞市重大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，把虎門服裝城打造成全國(guó)重點(diǎn)專業(yè)市場(chǎng)，把虎門建設(shè)成為區(qū)域重大科技專項(xiàng)平臺(tái)服務(wù)中心、區(qū)域總部中心、區(qū)域創(chuàng)意中心、區(qū)域品牌中心、區(qū)域時(shí)尚信息發(fā)布中心、區(qū)域電子商務(wù)中心。

　　關(guān)鍵做法，就是“抓住兩個(gè)龍頭，打好一套組合拳”。即在抓住以純和富民兩個(gè)品牌的基礎(chǔ)上，打造“四城”，實(shí)施“五大工程”，即重點(diǎn)打造打造虎門服裝城、布料城、商務(wù)城、物流城，并實(shí)施培育龍頭、打造國(guó)家級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、兩化融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等五大工程。

　　虎門這些發(fā)展最新戰(zhàn)略，也在“虎門服裝”等微博發(fā)布，一些具體措施也在有條不紊地進(jìn)行中。

　　這對(duì)虎門來說，將是一個(gè)新的開始。