服裝行業發展趨勢：童裝與成人裝緊密銜接

　　前兩天，80后年輕媽媽小糯去逛街，她給3歲的寶寶買了幾件過冬的童裝，沒想到還給自己花了錢，而且買的也是童裝，當然是大尺碼的。“以前總覺得童裝就是實用、實惠、可愛，可現在，我恨不得把自己縮小幾個尺碼，塞進那些漂亮的童裝里。”小糯回家后，馬上和寶寶穿起親子裝，在上秀了一把。看到這里，不少80后媽媽都該偷笑了，因為她們也像小糯一樣。這樣看來，不少成人服裝品牌紛紛開出童裝系列，或者將童裝的廣告和陳列放在店鋪較顯眼位置，也就不足為怪了。

　　尺碼大又緊跟潮流

　　童裝與成人裝緊密銜接

　　前兩天記者在延安路的ME&CITY專賣店發現原本位于樓上的童裝搬到了一樓更顯眼的位置。幾位年輕的媽媽正在挑選衣服，營業員在一旁又是換顏色又是找大碼，忙得不亦樂乎。

　　以前一直有這樣一個觀念，孩子的衣服隨便買買好了，因為穿了沒多久就穿不了了，不過現在，愿意在孩子的穿著上花錢的家長越來越多。“我們店里的童裝系列一直賣得比較好，從銷售額來看，能占到全店的30%以上。”ZARA利星店的工作人員告訴記者，“而從全國來看，杭州ZARA的童裝銷售業績名列前茅。近兩年，我們店里童裝的銷量有比較明顯的增長，尤其是女童裝。這不僅是因為女孩的爸媽大多喜歡把女兒打扮得漂漂亮亮，還因為，很多年輕媽媽、白領，自己也喜歡買大尺碼的童裝穿。”據了解，正是從今年開始，ZARA的童裝推出了不少與成人裝相同或類似的款式，這在女童裝中尤為明顯。

　　“我們經常會遇到這樣的顧客，穿得很潮看上去很年輕，像大學生，其實已經當了爸媽，來店里買了自己的衣服之后就問，有沒有寶寶的衣服。于是，我們就萌生了開發童裝系列的念頭。”I LOVE CHOC的負責人說，明年春天童裝系列MINI CHOC就將上線。這位負責人說：“我們的童裝肯定還是要突出潮牌的特點，就是要讓寶寶們穿上后一看就是80后爸媽的孩子。”

　　花一半的錢買同款的衣

　　80后家長一買就買雙份

　　80后媽媽可兒可以算是一位潮媽，經常和3歲的女兒穿著親子裝“出雙入對”。“上個禮拜逛ZARA，我和女兒一人買了一件大衣外套，她穿3~4歲的尺碼，我穿13~14歲的尺碼。”可兒身高165厘米，體型偏瘦，ZARA童裝13~14歲尺碼的身高為164厘米，對她來說剛剛好。“早兩周去逛GAP的時候，冬裝外套有促銷，第二件4折，我又買了兩件。女兒穿110厘米尺碼，我穿160厘米尺碼。”可兒和朋友打趣說：“你看，我的那么大一件，她的那么小一件，一樣的價格，我多實惠啊!”此外，可兒還有一雙H&M的流蘇短靴和一條ZARA的牛仔背帶褲，也都是童裝。

　　“我是一次給兒子買衣服的時候，喜歡上這個童裝品牌的，它家140厘米尺碼牛仔褲、長褲，我穿正好。”小徐說的是“小笑牛”這個童裝品牌，“和成人服裝比起來，童裝價格更實惠，舒適度也更高。所以，現在給兒子買衣服的同時，只要我喜歡的款式有合適的尺碼，一般我都會買。”

　　很多媽媽都認為，童裝的性價比更高，尤其是大碼的童裝。比如，ZARA的女童裝里有一款收腰中長款羽絨衣，標價599元，成人女裝中有一款相似度超過80%的羽絨衣，標價在1200元左右。也就是說，對于穿得下童裝的成人來說，差不多的衣服，買童裝等于打5折。

　　為什么不給你家寶貝來一件

　　這樣你倆就更般配了

　　有句話叫想抓住男人就抓住他的胃，換到童裝上，那就是想抓住孩子就抓住他們的爸媽。一件童裝，無論是讓當爸的看了覺得超適合自家寶貝而豪爽掏腰包，還是讓當媽看了覺得往自己身上套也不錯，都是銷售的成功。顯然，現在的童裝品牌，或是兼做童裝系列的成人裝品牌，很明白這一點。

　　記者在武林銀泰的歐時力專柜中看到一大一小倆塑料模特，穿著十分登對的親子裝時，還以為童裝只是展示品，詢問后才知原來是正式推出的童裝系列。又想起前段時間推出童裝公主系列的COCOON，T臺上身穿黑色公主裙，手拎小紅包的小女孩，真的很符合年輕媽媽們的口味。繼Gucci、Fendi及Blumarine后，11月29日，Dolce&Gabbana在香港開設首家童裝專賣店。這些品牌似乎都在對進店的媽媽們說：“為什么不給你家寶貝也來一件?這樣你們就更般配了。”

　　很符合年輕口味的GAP，西湖銀泰專賣店中童裝的銷售額占至少1/3，baby裝尤其好賣。店員介紹：“據我所知，GAP的baby系列有很多小粉絲，他們的父母大多是年輕的80后。因為GAP的baby系列在這個人群中的口碑不錯，品牌忠實度較高。”

　　說到底，給孩子買什么衣服還不是爸媽說了算?而當越來越多的年輕80后成了爸媽，這些原本的消費中流砥柱，必將附帶來更多的經濟效益。對于成人服裝品牌來說，為自己老客的寶寶推出童裝系列，以便媽媽寶寶兩手一起抓;對于童裝品牌來說，讓童裝在款式、尺碼、價格等都更符合年輕媽媽們的要求這些就是瞄準大人賣童裝的好辦法。