品牌訂貨會(huì)遇阻力 寒流襲擊中國(guó)品牌

　　泉城路上一家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店打出超低折扣。幾乎是在同一時(shí)刻,來(lái)自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)服裝出口數(shù)量已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為,我國(guó)服裝行業(yè)出口金額將在較長(zhǎng)階段內(nèi)保持低速增長(zhǎng),行業(yè)運(yùn)行壓力持續(xù)增大。

　　特步訂單額下滑15%-20%,安踏同比下滑15%-25%,匹克下滑幅度更高達(dá)20%-30%。近日,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌2013年二季度訂貨會(huì)情況出爐,各家訂單額同比均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　根據(jù)特步國(guó)際日前發(fā)布的公告,在2012年10月舉行的2013年第二季度訂貨會(huì)上,特步集團(tuán)訂單金額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)較上年同期下降幅度達(dá)到了15%至20%。“一直以來(lái),訂貨會(huì)數(shù)據(jù)都是國(guó)內(nèi)體育品牌業(yè)績(jī)的晴雨表,特步的訂單情況或可表明其明年上半年的業(yè)績(jī)。”有證券分析師認(rèn)為。

　　特步并不是唯一明年訂單下滑的運(yùn)動(dòng)品牌。匹克近日公布的信息也顯示,其2013年二季度訂單總額下滑20%-30%;安踏體育2013年第二季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)同比下滑幅度也達(dá)到了15%-25%。

　　“這說(shuō)明今年運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬,明年形勢(shì)可能依然不容樂(lè)觀。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,疲軟的經(jīng)濟(jì)背景、國(guó)外體育用品企業(yè)營(yíng)銷策略下沉,都加大了國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在此形勢(shì)下,國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)應(yīng)盡早著手應(yīng)對(duì)危機(jī),行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

　　幾乎是在同一時(shí)刻,來(lái)自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)服裝出口數(shù)量已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。今年1-9月,我國(guó)14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右,低于近兩年來(lái)的平均水平,利潤(rùn)率也從年初的6%降至5.09%。目前虧損企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中已達(dá)16.32%,平均虧損額同比增長(zhǎng)47.75%。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為,我國(guó)服裝行業(yè)出口金額將在較長(zhǎng)階段內(nèi)保持低速增長(zhǎng),行業(yè)運(yùn)行壓力持續(xù)增大。