淡季尋熱銷 服裝夏日大減價(jià)

　　2013年，服裝企業(yè)亟須解決的問題是什么?相信十人有九人會(huì)告訴你是高庫存。由于去年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，很多服裝企業(yè)都有高庫存的困擾，其中快時(shí)尚企業(yè)被束縛得更加牢固。

　　淡季尋熱銷 夏日大減價(jià)

　　全場(chǎng)5折，低價(jià)特賣，底價(jià)清倉……從6月開始，很多國際服裝品牌就開始提前“熱身”，打出了低至5折的優(yōu)惠，部分品牌甚至達(dá)到3折。今年7月服飾市場(chǎng)為何如此“淡季”?對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，在服裝出口市場(chǎng)不景氣的形勢(shì)下，為消化春夏季服裝高庫存，廠商不得不將一部分出口業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，各品牌只能靠低價(jià)來吸引消費(fèi)者。

　　6月下旬，ONLY啟動(dòng)“夏日大減價(jià)”促銷活動(dòng)，在渾南某商場(chǎng)，原有奧萊2—5折的基礎(chǔ)上再打5折。大減價(jià)活動(dòng)覆蓋區(qū)域廣，促銷規(guī)模大，產(chǎn)品內(nèi)容豐富。一時(shí)間，ONLY折扣店變成了“甩貨倉庫”，前來購買的人群幾乎將門店“淹沒”。作為平價(jià)親民的快時(shí)尚品牌，ONLY平日的人氣就很旺盛，啟動(dòng)減價(jià)活動(dòng)后，人流更是有增無減，試衣間排起長龍。“ONLY款式時(shí)尚、價(jià)格親民，而且更新較快，樣式豐富，緊貼潮流。”在現(xiàn)場(chǎng)，一位熱愛時(shí)尚的大學(xué)生表示。

　　本土庫存 本土消化

　　由于SPA經(jīng)營模式的優(yōu)勢(shì)，快時(shí)尚品牌在庫存方面一直少有顧慮。因?yàn)槠浣⒘艘徽仔畔⑹占到y(tǒng)、物流調(diào)配系統(tǒng)、庫存管理系統(tǒng)，擁有專屬的供應(yīng)商和制造商，因此可在第一時(shí)間掌握市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)。然而，面對(duì)行業(yè)性的不景氣，再好的模式也無濟(jì)于事。不過日前，已有企業(yè)宣稱獲得ZARA西班牙總部的授權(quán)，計(jì)劃在中國開設(shè)ZARA折扣店。

　　一直以來，ZARA都在歐洲清理庫存，中國區(qū)的庫存則運(yùn)回總部。不過，隨著ZARA在中國的擴(kuò)張，將庫存運(yùn)回總部必將增加成本，因此還需本土渠道來消化。“開店越多，存貨越多。退貨去的成本也越來越高，本地消化必成趨勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)。相信這些國際品牌“帶頭大哥”的清倉促銷，勢(shì)必會(huì)引發(fā)服裝類的促銷大戰(zhàn)，各地“購物狂”即將迎來最大福音。