揭奢侈品原單真相：服裝原單數(shù)量?jī)H3%

 　　奢侈品牌的一件風(fēng)衣要接近兩萬(wàn)元，而“原單貨”則以不到2000元的價(jià)格入手。“原單貨”服裝、“原版皮”包袋近日在坊間熱銷起來(lái)，在微博、微信的圈子里炙手可熱。然而，有業(yè)內(nèi)人士爆料，真正的原單貨數(shù)量少之又少，部分私人商家混入幾百元的仿品一起賣，可謂亂象叢生。

　　原單商品盛行

　　萬(wàn)元奢侈品原單價(jià)僅千元

　　消費(fèi)者王女士日前向北京商報(bào)記者透露，自己的一位海外留學(xué)的朋友最近在微博、微信朋友圈里做起了奢侈品原單的生意，因?yàn)檫@位朋友家里的親戚關(guān)系，可以從香港、澳門的奢侈品制造工廠拿到“原單貨”。以Prada(普拉達(dá))品牌的包袋為例，一個(gè)原價(jià)過(guò)萬(wàn)元的藍(lán)色殺手包，他從工廠拿到的“原版皮”包，價(jià)格不到4000元。而服裝則更便宜，一件專柜價(jià)格將近兩萬(wàn)元的miumiu(繆繆)品牌風(fēng)衣，從香港拿到的工廠“原單貨”價(jià)格不到2000元。與專柜貨品相對(duì)比，其外面的羊毛面料、內(nèi)襯的真絲里料均一樣考究且做工上乘，僅有少數(shù)幾處縫線有微小瑕疵，并且不會(huì)在衣領(lǐng)處縫上品牌領(lǐng)標(biāo)。

　　在第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，奢侈品原單生意也隨處可見(jiàn)。北京商報(bào)記者登錄淘寶網(wǎng)搜索“miumiu外套原單”共搜索到247件商品，其原單價(jià)格從200-2000多元不等。為了規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，商品名稱都與奢侈品品牌的英文字母有細(xì)微差別，但令“明眼人”可以明顯辨認(rèn)是出自哪個(gè)品牌。

　　“因?yàn)檎嬲脑瓎呜洏?biāo)價(jià)較高，不會(huì)低于1000元，因此敢在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)直接下訂單的消費(fèi)者并不多，多數(shù)顧客均是來(lái)自私下的朋友和老主顧，網(wǎng)店更像個(gè)展示貨品的主頁(yè)。”一位原單貨源豐富的代購(gòu)店主表示。

　　至于原單商品是如何進(jìn)入市場(chǎng)的，價(jià)格為何如此低廉，北京商報(bào)記者致電商務(wù)部中小企業(yè)外貿(mào)促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人后被告知：“原單，是目前在外貿(mào)商品實(shí)操層面衍生出的多種不同的解讀。”

　　按照市場(chǎng)層面的理解，最為上品的原單貨，是制造工廠按照客戶標(biāo)準(zhǔn)下單生產(chǎn)后余下的少部分貨品。這種原單貨的面輔料均為品牌客戶所提供，稱為“客供料”，因?qū)嶋H生產(chǎn)數(shù)量比品牌商客戶的訂單數(shù)量多而被剩下來(lái)。其生產(chǎn)工藝也受到品牌方的嚴(yán)密把控，產(chǎn)品品質(zhì)是達(dá)到品牌商的標(biāo)準(zhǔn)，幾乎與正常專柜銷售渠道的正品“零差別”。

　　多數(shù)摻假賣

　　服裝原單數(shù)量?jī)H3%

　　記者了解到，通過(guò)更節(jié)省的布局來(lái)裁剪面料，制造工廠能夠在同批次1000件服裝的“客供料”基礎(chǔ)上，精打細(xì)算裁剪出1050件服裝。多出來(lái)的這50件就是原單貨。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士透露，由于品牌商對(duì)成本控制比較嚴(yán)，對(duì)面輔料的安排都很緊湊，因此“絕對(duì)不會(huì)一下多出三四百件”。

　　對(duì)此，北京國(guó)際奢侈品俱樂(lè)部總經(jīng)理于海表示，最早的原單概念就起源于服裝，深圳、廣州有一些做潮牌牛仔褲的加工廠，曾經(jīng)用這種方式多生產(chǎn)出原單貨，通過(guò)另外的銷售渠道進(jìn)入市場(chǎng)，但數(shù)量也十分有限。

　　市場(chǎng)上還存在另一種“原單”，業(yè)內(nèi)稱為“B品”，是指出口國(guó)外前被送檢到品牌商那里，因不合格被退回的。多數(shù)為微小瑕疵，但數(shù)量則更少。“如果殘次品都能成批，品牌商豈不是賠死了”，于海說(shuō)。

　　除原單外，還有一種“跟單”貨品。是加工工廠利用原版服裝多余面料搭配非原單的輔料，私下加工出來(lái)的貨品。這種情況出現(xiàn)的概率要看品牌商管理的嚴(yán)格程度。

　　于海透露，目前市場(chǎng)上很多所謂的原單，甚至連上述三種都不是，而是完全換湯換藥的山寨精品。部分賣家全拿精品山寨當(dāng)原單，加上200%利潤(rùn)，便引得粉絲瘋搶。“不是行家根本看不出來(lái)。”

　　多家淘寶網(wǎng)上的原單商品店主均給出這樣的答復(fù)：“如果只奔著低價(jià)，又想找純正的原單貨基本沒(méi)戲。”

　　“放在五六年前，也許還有得找，如今品牌商也知道原單熱銷，管控更嚴(yán)，不會(huì)輕易流出工廠了。”資深淘寶網(wǎng)賣家“偉松-LI”說(shuō)：“除非整批訂單生產(chǎn)出來(lái)后，老外不要了。”他經(jīng)營(yíng)的服裝店直接對(duì)接山東的一個(gè)加工廠，拿到這條渠道對(duì)他來(lái)說(shuō)十分不容易。

　　青島莊正花手箱女裝中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)江世祥告訴北京商報(bào)記者，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，整單退回幾乎沒(méi)有;由于交貨日期、生產(chǎn)工藝等原因，尾單有可能轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，但極少見(jiàn)，海外品牌商大約會(huì)把數(shù)量把控在3%以內(nèi)，甚至有的品牌商會(huì)把余單和殘次品全部回收，或做剪標(biāo)處理。

　　此外，尾單是可能出現(xiàn)的，但數(shù)量也很少。他表示，如果制造工廠留出太多原單或尾單，品牌商是可以追究企業(yè)責(zé)任的，一旦涉及賠償，將是不小的數(shù)目，因此規(guī)模較大的加工企業(yè)根本不會(huì)去冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　品牌商態(tài)度模糊

　　工廠渠道“忽悠”人

　　“4000元以下LANCEL(蘭姿)全是假貨，只是仿造水平高低而已。”從事多年奢侈品經(jīng)銷生意的鄧媛告訴北京商報(bào)記者，對(duì)于LV(路易威登)、Prada(普拉達(dá))等被仿冒過(guò)多的奢侈品牌而言，有些賣家明知道不可能說(shuō)是“原單”，又想為仿貨找銷路，于是給仿貨包袋貼個(gè)標(biāo)簽叫“原版皮”。這樣一來(lái)，一個(gè)Hermes(愛(ài)馬仕)的仿品錢包可以賣到五六百元。

　　這些賣家是這樣解釋所謂的“原版皮”的：制造工廠用國(guó)外進(jìn)口的生產(chǎn)原料，以同樣的生產(chǎn)加工流水線生產(chǎn)出來(lái)的包袋，皮革處理方式和專柜貨完全一樣，但拉鏈等五金件不是國(guó)外的原料。對(duì)此，相關(guān)專家表示，這是不可能的。他說(shuō)：“愛(ài)馬仕手工包由工匠親手縫制，一般小作坊不可能請(qǐng)得起，這個(gè)技術(shù)性很強(qiáng)的環(huán)節(jié)正是品牌的精髓賣點(diǎn)。國(guó)外擁有幾百年皮革處理技術(shù)的工匠，其工費(fèi)與普通工人相差十余倍。”

　　北京商報(bào)記者致電LV(路易威登)、Chanel(香奈兒)等奢侈品品牌在上海的中國(guó)區(qū)總部，得到的答復(fù)是非專賣店貨品均不保真。至于剪標(biāo)一事，其不否認(rèn)屬于代加工工廠的內(nèi)部處理，但是在制度上，品牌商并不允許流向市場(chǎng)。此外，不排除原單商品的下游賣家本身就被其上游供貨商“忽悠”了。一位業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，比較靠譜的奢侈品電商企業(yè)會(huì)要求供貨商提供包括報(bào)關(guān)單等在內(nèi)的證明，但是，銷售小票、報(bào)關(guān)單都是可以造假的。“不進(jìn)入海關(guān)內(nèi)部系統(tǒng)，普通人根本無(wú)法查到”，他說(shuō)。

　　“所謂原版、原廠只是包裝假貨的概念，尤其在奢侈品領(lǐng)域。”于海說(shuō)，“皮質(zhì)、克重、五金件等鍍鈦或者鍍鉻的工藝等都有很大區(qū)別。其價(jià)格只看幾道手在賣，借助微信、微博做直銷的，廣東太多了。”

　　于海表示，“奢侈品包袋中，所謂原單其實(shí)已經(jīng)和品牌一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有了，就是假貨，既不是品牌商流水線出來(lái)的，也不是一個(gè)加工廠做的，甚至連殘次品都不是，只是做得比較精致而已，其實(shí)都是騙人的。”于海分析，由于目前奢侈品已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多地走進(jìn)人們的生活，大家對(duì)奢侈品有了一些基本的了解，所以必須“編些新故事”，找出新的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　尚無(wú)法律界定

　　維權(quán)難在舉證

　　原單價(jià)格雖然低廉，但真假難辨，消費(fèi)者被騙也無(wú)處訴苦。

　　中滿律師事務(wù)所主任律師楊云表示，國(guó)內(nèi)法律對(duì)于類似原單的規(guī)定十分滯后。對(duì)于原單貨，剪標(biāo)和未剪標(biāo)其實(shí)性質(zhì)完全不同。剪標(biāo)的原單，其實(shí)在搭原品牌的順風(fēng)車，也就是利用消費(fèi)者對(duì)特定品牌的信賴和偏好，賣出相對(duì)于一般貨品較高的價(jià)格。“在確實(shí)是原單貨的情況下，對(duì)品牌方而言，已經(jīng)侵犯了其包括設(shè)計(jì)等在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是除非數(shù)量極大，損害極其嚴(yán)重，否則品牌方多半不會(huì)過(guò)問(wèn)。因?yàn)樨浧芳袅藰?biāo)，也就沒(méi)有了商標(biāo)，在糾紛界定上，可以說(shuō)是與原品牌無(wú)關(guān)，因其量小也不會(huì)直接對(duì)品牌的經(jīng)濟(jì)利益構(gòu)成傷害。”他說(shuō)，此外，品牌商的另一種選擇就是直接追究加工廠擅自銷售的違約責(zé)任。

　　對(duì)于帶有明顯品牌LOGO的原單，在處理上則等同于假貨。但對(duì)于消費(fèi)者而言，維權(quán)難度也相當(dāng)大。消費(fèi)者購(gòu)買到仿品，多半是明知低價(jià)、有風(fēng)險(xiǎn)還要買，自己過(guò)錯(cuò)在先。并且舉證過(guò)程非常困難，要拿到品牌方的鑒定幾乎不可能。于海也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，原單的風(fēng)行其實(shí)有賴于消費(fèi)者的不成熟。無(wú)論是賣家還是買家，都明白真正的原單只是個(gè)傳說(shuō)，但鏈條上的每一個(gè)人都寧愿相信。