各地方 “單獨二孩”政策逐步落 地方孕嬰產業或再迎高速增長期

　　孕嬰產業或再迎高速增長期

　　實施“單獨二孩”政策后，北京市預計前五年出生人口有一定的增加。新生兒數量的迅速增加，必然給孕嬰行業開拓出一片巨大的市場。孕婦裝、奶粉、嬰兒推車、玩具、紙尿褲、童裝……這些孕嬰用品將在生育政策放寬之后迎來重大利好，隨著嬰兒出生量的增加，肯定會有大量的消費群體出現，相關產品價格也將會攀升走俏。報道稱，美國投資銀行Jefferies分析師杰西·郭分析認為，初步估計其帶來的相關行業基礎經濟效應將在2015年見效。大多數準備迎接第二個孩子的家庭，包括嬰兒車、嬰兒床等在內的大件用品不用重新購置，只需要購買奶嘴、奶粉、童裝等易耗品。所以，孕嬰行業內易耗品的消費量將會有一個很大的增長。有業內人士指出，對于商家來說，除了傳統的門店銷售會火爆之外，還要看重近年來新興的推廣方式，包括微信、App的策劃營銷平臺等。

　　除孕嬰用品外，兒童游樂場所在近年來也越開越多。海洋球、滑梯、蹦床、旋轉木馬……每個到這里的孩子都會盡情玩耍，商家也會在游樂場內銷售冷飲、零食以及紀念品，供家長購買。北京商報記者調查發現，僅北京西壩河商圈周圍兩公里，就有至少三個中型兒童室內游樂場，每個游樂場的單次游玩價格從45元到60元不等。地處西壩河商圈的愛琴海購物中心里，年內也將有一家韓國主題的大型兒童室內游樂場開門迎客。當未來越來越多的家庭迎來第二個孩子后，此類兒童游樂場所的消費量也將迎來較大增長。

　　公共服務相關領域將被拉動

　　新生兒帶動的消費不僅涵蓋了孕嬰用品、家政等行業，大規模嬰兒潮的到來還有望加大消費拉動經濟的力度，創造更多的就業機會和創業商機。有分析人士認為，由于一線城市生活成本高，生育意愿并不強烈，因“單獨二孩”政策放開而出生的嬰兒將主要出現在國內的二三四線城市。盡管二三四線城市的獨生子女家庭比例較低，但生育意愿比一線城市更強。隨著消費者消費意識不斷增強、收入水平提高以及消費滲透率提升，與孕嬰有關的各類嬰幼兒產品消費能力都將更強。

　　事實上，我國之所以將生育政策放寬，根本原因在于社會過度老齡化，由于青壯年數量的不足，各地“用工荒”、“招工難”不斷上演，與此同時，養老院中的養老床位卻是一床難求，大量老年人的供養需要社會經濟的支持，人口負擔比過重。商務部研究院消費經濟部副主任趙萍認為，隨著未來越來越多的家庭選擇生育兩個孩子，人口自然增長率提高，幾十年以后，我國勞動力不足的情況就會得到有效緩解，勞動力占比提高的同時，社會進入深度老齡化程度的速度也會放慢，到那時候，整個社會的養老負擔也會有所降低。

　　在趙萍看來，“放開二孩”除了對衣食住行和煤水電氣等領域產生影響之外，各類城市基礎設施都會迎來提速期。“多年來生育率的持續走低會突然發生改變，人多了，未來社會的需求總量就會增長，而這個增長不是一個短期浪潮，而是跳躍式的增長，各種產品和服務的需求以及供給都會得到提升，‘二孩’政策正是牽引的動力。”趙萍認為，孕嬰產品和家政服務這類需求的增長只是政策調整之后馬上顯現出來的變化，而隨著嬰兒出生潮的到來，未來包括公共服務在內的各個領域都會因此產生間接性的關聯，比如道路需要拓寬、醫院要增加床位、學校要增加學位、社區規模要增大等。