奢侈品牌“馬”的寓意知多少 愛馬仕、博柏利、蔻馳誰更勝一籌

　　我們觀察到，許多大牌企業的logo都有馬的出現：多形態各異的馬，象征的品牌內涵也不盡相同：有的不羈，有的優雅，有的熱烈，有的沉穩，有的勇猛，有的尊貴……下面的文章盤點了logo與馬相關的大牌，你最喜歡哪一匹?

　　愛馬仕

　　說起時尚類品牌，首先讓人想到的就是愛馬仕(Hermès)了。這個來自法國的品牌從制作馬具起家，并在汽車出現后成功轉型，開發手提包、表帶、運動服裝等多品類產品，以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。

　　標志的設計靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面上有一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現商品特色，需消費者自己的理解和駕馭。

  

　　博柏利

　　1880年，托馬斯·博柏利(Thomas Burberry)發明了密織防水斜紋布料華達呢(Gabardine)，因結實耐用受到英國軍方和皇室的歡迎。

  

　　曾有長達 40 年的時間，博柏利使用的是騎在馬上、身穿斗篷的軍人畫像，并注記Gabardine的標志，后因重復而被迫放棄使用。1909年，在公司律師羅勒的提議下，選擇了源自1904年Eallance Collection的騎馬武士的商標。1955年，還獲英女皇頒授皇家認證 (Royal Warrant)。

　　武士手持的盾牌象征保護，與博柏利服飾防御各種氣候的特性相合;錦旗上的Prorsum是拉丁語，意指前進。多年來，這個品牌就像這個武士一樣揮舞著旗子，帶領著大不列顛的服裝文化不斷向前。{page_break}

　　拉夫·勞倫

　　拉夫·勞倫(Polo Ralph Lauren)則是有著濃濃美國氣息的高品味時裝，以POLO衫聞名于世，款式高度風格化是其主要特點。

  

　　馬球標志是拉夫·勞倫最著名的標志，通過以貴族的馬球運動為品牌LOGO，拉夫·勞倫勾勒出了一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。

　　蔻馳

　　同樣來自美國，蔻馳(Coach)的商標可謂標如其名，Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。

  

　　2013年，蔻馳完成了一輪新的品牌重塑，包括字體、logo以及品牌氣質均有所微調，更顯干凈利落。商標字樣一則延續傳統襯線體，一則選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴謹。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強了可辨識度、禮儀感和歷史感，更彌補了原有鞭頭散漫的不足。

　　堡馬服飾

　　堡馬(Posemer)服飾源自意大利貴族，彰顯尊貴與典雅的男士魅力。16世紀中期，年輕的騎士羅得西亞·依波利，憑借過人的勇氣和精湛的劍術，建立了赫赫戰功，以此步入了上流社會階層。

  

　　羅得西亞獲得封地，修筑了POSEMER城堡。在他的領導下，依波利家族獨特的生活方式被貴族階層競相效仿，尤其在服飾著裝的講究方面。 17世紀，家族的天才服飾設計師施特萊西·依波利，開設了第一家POSEMER服裝店，親自設計服飾，富有傳奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。