臺灣百貨業(yè)童裝開始中高價精品品牌化

　　受到平價時尚ZARA、UNIQLO與街邊韓國童裝店等沖擊，臺灣百貨業(yè)童裝樓層不僅相對緊縮單一品牌柜位面積，且走向中高價精品品牌化;其中包括Dior童裝去年即因業(yè)績看好由總部收回準備直營，而童裝連鎖麗嬰房更是繼ARMANI童裝之后，繼續(xù)引進中價位的潮童品牌Pau l Smith，以區(qū)隔平價時尚市場現(xiàn)況。

　　麗嬰房旗下Paul Smith Junior上周于SOGO忠孝館開首家專賣店，擠掉原Dior童裝柜位。據(jù)了解，由二分之一童裝代理引進的高價精品Dior童裝，近2年包括SOGO、新光三越業(yè)績均相當驚人，即使整體童裝零售不佳，但精品童裝平均每年也有5-8%成長，但因去年Dior總部宣布收回，而結(jié)束代理，麗嬰房引進的Paul Smith Junior首店首周平均客單價約1萬元，與同集團Armani Junior客單相當，甚至追上較早開童裝精品店的BURBERRY、GUCCI等精品品牌。

　　麗嬰房董事長林泰生指出，少子化讓麗嬰房在代理精品童裝走向“精致化”，未來店不在多，而在于內(nèi)容多元化。麗嬰房看好童裝中高價位市場，早自06年起即開出plus旗艦店，主打包括Armani Junior 、Junior Gaultier、Catamini、Petie Chou與新引進的Paul Smith Junior等6支品牌，平均客單均在萬元上下，麗嬰房模式均先進Plus 復(fù)合店試水溫再視反應(yīng)情況開單一店。

　　目前全臺精品童裝樓層就以忠孝SOGO與新光叁越信義A8館為最齊全，且擴及到臺南新光叁越西門店與高雄漢神等。其中，除了Armanij unior，還有BURBERRY、GUCCI在單一柜位提供全系列商品以外，一般成人柜位也可接單。其中，BURBERRY全省包括信義A8、SOGO忠孝等計7家店，而GUCCI則全臺2店分別位于信義商圈貴婦百貨BELLAVITA與臺中大遠百。

　　百貨業(yè)者指出，泛童裝柜位近三年來累積下滑幅度高達4成，但其中尚不含運動童裝與平價時尚童裝，如果把運動童裝與平價時尚品牌童裝包含在內(nèi)，整體市場是有個位數(shù)成長。部分業(yè)者包括SOGO與新光叁越，均有計畫將百貨童裝柜位設(shè)定為精品或時尚品牌，其中來自西班牙的tutto piccolo在恒藝國際引進下，上月一口氣進駐新光叁越全臺4家柜位，相對便排擠部分本土童裝市場。

　　業(yè)者指出，本土童裝品牌受到平價時尚童裝與散布各商圈的韓國童裝路邊店沖擊，早在成本考量下紛紛退場，取而代之則是精品童裝競爭白熱化的開始。