一場“時裝發布會”7張圖片告訴你全過程

　　一場完美的時裝發布會到底是如何制作的呢?雖然已經有很多媒體報道過制作一場時裝發布會的基本預算，但是很多人并不清楚制作一場時裝發布會從前期策劃到后期跟進中大量繁瑣細微的工作。這其中涉及到品牌、公關公司、搭建公司、觀秀嘉賓之間的溝通協調，以及活動現場各種突發狀況，用7張圖片告訴你一場秀是如何誕生的。

　　1、秀場選址和布置

　　大部分選擇在中國辦秀的品牌都是把品牌原有的設計款式和設計理念原封不動地照搬過來，需要修改的僅僅是秀場的選址和布置。預算不充裕的品牌一般就會依照品牌總部的設計規劃選址一個面積足夠的空間內還原當初在時裝四城發布時的服飾。但如今很多在中國辦秀的品牌決定為中國定制一個完全不同的秀場來得更顯誠意。比如Dior Homme 2014年秋冬系列選擇在剛剛落成的上海龍美術館(西岸館)辦秀，完全有別于品牌1月在巴黎舉辦的發布會，雖然主題依舊為蘭陵花，但是龍美術館的場地格局顯然更為出彩。又或是Balenciaga Beijing Editon，品牌巴黎總部就選擇了北京中國油畫院的教堂作為秀場。以往798大罐是時尚品牌辦秀的首選，但現在品牌更傾向尋找一個更加獨一無二的場地辦秀，既然花錢做宣傳了，就得讓錢花在刀刃上。于是公關公司需要挑選足夠數量的場地供品牌中國區選擇，接著是品牌總部的衡量和取舍，所以活動前期公關公司提供給客戶一個場地面積和新穎程度能夠完美匹配的場所就尤為重要。

　　2、模特面試及試裝

　　幾年前，在中國超模們還沒有在國際上風生水起時，大部分品牌對于選擇中國模特走秀都是持保守態度的，一來品牌內心覺得中國模特不夠高級，二來缺乏話題。在劉雯、孫菲菲、趙磊、郝允翔等男女模開始受到關注時，國際品牌在中國辦活動時才會考慮到中模和外模間的平衡。很多品牌會自己事先預定好自己一定要用的模特，尤其是開場模特和閉場模特，剩下的會交給中國的公關公司來安排面試。模特在進行第一輪面試后，公關公司這邊挑選出來的模特拍照存檔后交給品牌總部進行第二輪篩選，得到確認后。品牌會派人提前一周(至少三天)來中國進行試裝工作。試裝其實是一個很費時間的工作，那些 “完美主義者”會為每一位模特挑選最適合她的服裝，由于衣服和鞋子都是固定尺碼，可是每個模特身材不一樣，這時就然需要經驗老道的裁縫現場進行調整，每一個細節都絕不放過。所以通常試裝的一半時間就花在調試時裝上了。不要以為這些來參加試裝的模特們最終一定都能踏上T臺，開秀前臨時換模特的情況大有存在。比如某位模特大家都喜歡，但設計師本人未必中意，于是該換的還是得換!

　　3、媒體及客人邀請

　　奢侈品品牌選擇中國辦秀無非有兩點原因：一是鞏固或建立品牌在中國的形象和地位，二是通過舉辦活動來跟媒體和VIP客人進一步搞好關系，從而刺激消費。而邀請媒體注定會是一件令人心力交瘁的事情。首先由于秀場座位有限，并非所有媒體都能來看秀，從出版人開始，由上至下，一般到資深時裝編輯就不會再邀請了。而這還是爭對大刊，對于二線刊物，一位主編加一位時裝總監足以，而網站類媒體，一般是1-2個名額。初版媒體名單做好后，需要交給品牌確認，品牌公關部會根據品牌跟雜志間的合作親密程度(廣告投放、報道版面、樣衣借拍)，對名單進行“適當”地修改。當名單得到確認后，公關公司會在活動開始三周前發出一封“save the date”的非正式電子版邀請函，提醒各位盡量把當天時間留出來出席活動。接下來就是RSVP(法文，Répondez s‘il vous plaît，意思是被邀請的人收到請帖后告訴主人是不是能去)，在打過數通電話后，媒體名單就會有較大的變動，因為有人太忙來不了，有人突然離職了。直到秀舉辦當天依舊會有媒體告訴你他可能突然有事不能到場。相較于媒體邀請，客人邀請就相對比較容易了，因為無論是在歐美，還是在中國，但凡收到了品牌邀請觀秀的客人基本上都與品牌有著較好的關系，于是當負責活動的公關打電話報明來歷時，基本上都會得到應允。{page_break}

　　4、邀請函制作

　　根據品牌每一季的設計主題，邀請函亦會被精心設計一番。一般情況下品牌會邀請專業的書法老師來書寫邀請函上的賓客姓名。在寫完所有的邀請函后，負責邀請觀秀嘉賓的不同部分對接人會將各自負責的邀請函領走。而快遞公司總是會在這種重要的場合弄丟一些邀請函(雖然未必一定會發生，但這種狀況真的常見)。于是向每位被邀請的嘉賓確認是否收到邀請函又是一項工程浩大的事。有些公司前臺在簽收邀請函，不及時通知受邀者，導致邀請函總是會在意料之外地被弄丟，于是媒體會打到品牌公關那邊以溫和溫婉的方式來了解邀請函的遞送事宜。

　　5、座位安排

　　即便是編輯和客人們都早早地答復一定會出席，但是活動當天還是會有受邀請的人沒法前來，之前未被邀請的人要再添加到名單上。這其實不是關鍵所在，排座位的難處在于你需要靜下心來，將幾百個人放在一張大的座位表中。根據時尚圈各類八卦和傳聞，你要聰明地安排座位，對于關系不那么和諧的編輯，一定不能把對方安排在一起。對于到場的女明星，論資排輩地按照當紅與否的潛在認知有條理地安排他們坐在品牌高層的左或右。由于坐在第一排的幾乎都是品牌高層、媒體主編、出席明星和鉆石級VIP顧客，于是來的都是客，誰都不能得罪，可位置總有前后，公關們心中必須有一把嚴格的標尺，把最重要的人物挑出來，小心安排在最好的位置上。而負責排座位的人心中必須要有一個虛擬的立體座位圖，盡量地記住重要來賓的座位號和大概位置。畢竟面子和地位在前排最容易突顯出來。

　　6、現場管理

　　一場時裝發布會從媒體簽到開始，就注定不會是天衣無縫的。媒體需要在紅毯上拍攝明星、名流。而在秀場內拍攝媒體需要第一時間搶到一個好的位置來拍攝模特走秀圖。而群訪和專訪類媒體需要第一時間逮住明星進行簡短的采訪。而不同的環節就需要不同的人來盯場，因為總是會有媒體遲到、明星遲到，關鍵時刻找不到人的情況經常發生。

　　7、After Party

　　一場秀的意義在于建立品牌形象，而品牌發布會后的派對重點則在于鞏固品牌的關系，畢竟派對才是social重地。一場After Party幾乎網羅了一個城市里最愛社交的人們，派對正是造就時尚圈繁榮所有環節中最重要的一環。看似開放的時尚圈其實是保守的，如果你留心，會發現參加活動的永遠都是那么一群人。而那些削尖了腦袋往里面擠的人們正是在這樣喧鬧的派對現場，在酒精的催化和轟鳴音樂的韻律下去社交，去拓展自己的朋友圈。