服企頻繁上演“失聯(lián)” 互聯(lián)網(wǎng)能解服裝業(yè)困惱嗎

　　在今年服裝行業(yè)中，先是被曝出諾奇老板丁輝與其妻陳瑞英攜款潛逃。隨后，又有網(wǎng)友爆料稱，從去年年底至今，福建晉江鱷萊特集團(tuán)工廠已停工數(shù)月，企業(yè)拖欠部分員工工資。然后便是被曝出泉州紅瑞興紡織有限公司(霍普萊斯)老板張瑞表已“失聯(lián)”，并且這一事實(shí)已得到了公司內(nèi)部以及有關(guān)管理部門的確認(rèn)。

　　據(jù)了解，這一系列的老板跑路、欠薪事件，是由于傳統(tǒng)服裝經(jīng)營(yíng)模式的成本太高，加上行業(yè)生存空間受電商擠壓造成的。這種說(shuō)法也一直被套用，每每服裝業(yè)出現(xiàn)倒閉、跑路、虧損的消息，電商搶占市場(chǎng)總被認(rèn)為是主因。

　　不過(guò)，近兩年線上服裝男裝品牌業(yè)績(jī)也不容樂(lè)觀。比如，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，受傳統(tǒng)品牌進(jìn)入線上市場(chǎng)“清倉(cāng)”的沖擊，靠分銷渠道賣貨的商家一方面被拉入價(jià)格戰(zhàn)泥潭，另一方面陷入缺少流量的困境。

　　近日，男裝原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)品牌NOP已經(jīng)關(guān)閉了官方商城、天貓旗艦店、京東旗艦店，未來(lái)將把淘寶C店作為主要的經(jīng)營(yíng)渠道。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年NOP在天貓平臺(tái)的全年銷售額僅為250萬(wàn)元。

　　針對(duì)國(guó)內(nèi)男裝線上市場(chǎng)中自有品牌受到傳統(tǒng)品牌強(qiáng)烈擠壓的現(xiàn)象，NOP創(chuàng)始人兼CEO劉爽表示，類似ZARA的大眾化發(fā)展路線已不再適合男裝自有品牌，未來(lái)自有品牌要發(fā)展必須創(chuàng)造新的市場(chǎng)價(jià)值、走小眾化的發(fā)展道路。這也說(shuō)明了，網(wǎng)購(gòu)的沖擊并不一定是國(guó)內(nèi)服裝業(yè)低潮的主因，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”并不一定能拯救國(guó)內(nèi)服裝業(yè)。

　　據(jù)悉，網(wǎng)購(gòu)模式確實(shí)極大地沖擊了傳統(tǒng)實(shí)體店的營(yíng)銷模式，讓很多靠加盟、大店模式快速擴(kuò)張的服裝企業(yè)受到?jīng)_擊。此外，類如H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)外休閑服飾品牌在中國(guó)市場(chǎng)上從占領(lǐng)到主導(dǎo)，也讓國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)壓力倍增。問(wèn)題是，這些是國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)面臨的核心問(wèn)題嗎?