老天爺變化無(wú)常 服裝市場(chǎng)不按常規(guī)出牌

　　眼下江城天氣開(kāi)始寒冷，讓秋裝迎來(lái)了銷(xiāo)售季，也讓服裝商家稍微松了一口氣，希望可以取得新的成績(jī)。

　　今年武漢天氣屢屢開(kāi)啟隨機(jī)模式，老天爺太過(guò)任性，屢屢打破以往服裝旺季的銷(xiāo)售規(guī)律：春季搶先上市的夏款，到了夏季卻因涼爽天氣而受冷落，輕薄春秋款走俏，如此種種，讓不少服裝商難以招架。

　　天氣變涼秋裝終成主角

　　近日冷空氣到訪江城，在三伏天就已經(jīng)上市的秋裝終于迎來(lái)主場(chǎng)。記者昨日在光谷、街道口等商圈發(fā)現(xiàn)，不少顧客都在購(gòu)買(mǎi)秋款連衣裙、小外套、薄毛衣、打底裙等服裝。“今年秋裝的旺季推遲了近一個(gè)月，幸虧這幾天天氣轉(zhuǎn)涼了。”光谷步行街一樓一家外貿(mào)服裝店老板肖蓉店里的秋裝，已經(jīng)上了兩個(gè)多月了，但卻一直賣(mài)得不溫不火。她告訴記者，往年九月份開(kāi)始，秋裝就應(yīng)該是銷(xiāo)售主角了，再晚也不會(huì)超過(guò)十一。但今年十一天氣蠻熱，期間還有人來(lái)買(mǎi)短袖短裙，讓她時(shí)常在進(jìn)不進(jìn)新貨之間猶豫不決。

　　江城市民一般到了節(jié)氣才買(mǎi)應(yīng)季服裝，迫使商家轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略。商場(chǎng)人士介紹，高端服裝品牌的銷(xiāo)售，賣(mài)的是款式，一般不受天氣影響。而快時(shí)尚品牌、平價(jià)服裝就得“靠天吃飯”，今年只能少量多次上貨，采取短平快的銷(xiāo)售方式，“一些上貨批次少的品牌就應(yīng)對(duì)不及”。

　　天氣無(wú)常銷(xiāo)售規(guī)律失態(tài)

　　在服裝商家看來(lái)，今年的天氣不按常理出牌，服裝銷(xiāo)售節(jié)奏讓人很費(fèi)解，上貨節(jié)奏也遭遇挑戰(zhàn)。“今年夏裝生意最難，熱賣(mài)的時(shí)間不是當(dāng)季，而是一頭一尾，往年旺季淡季的節(jié)奏全被打亂了。”漢正街白馬商場(chǎng)批發(fā)商黃世達(dá)稱(chēng)，今年上貨快的商家才能?chē)L到甜頭，天氣到了貨沒(méi)到干著急，等貨到了天時(shí)過(guò)了又只能出清打折，怎么上貨進(jìn)貨很傷腦筋。

　　多位業(yè)內(nèi)人士介紹，今年三月份氣溫有點(diǎn)熱，往年此時(shí)正賣(mài)的還是新款春裝或舊款秋冬裝，但搶先上市的夏裝意外迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰。夏裝全面上市后卻遭遇氣溫不高的“涼夏”，陰雨連綿的夏季始終沒(méi)有迎來(lái)夏裝的銷(xiāo)售爆發(fā)點(diǎn)，生意一直不溫不火，商家只能在三伏天里搶先上了秋款。等到九月秋裝陸續(xù)全面上市時(shí)，武漢的天氣又開(kāi)始轉(zhuǎn)熱，不少品牌按照慣例在十一前上齊了秋裝，但銷(xiāo)售得好的居然是輕薄的夏裝，出清折扣也讓市民買(mǎi)得很開(kāi)心。

　　網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)迎來(lái)新商機(jī)

　　隨機(jī)多變的天氣讓服裝商家傷透了心，部分老板轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶反而迎來(lái)了新商機(jī)，避開(kāi)了天氣的不利影響。“今年淘寶和微信店的生意增長(zhǎng)很快，實(shí)體店里比較一般。”專(zhuān)賣(mài)外貿(mào)精品服飾的小老板吳瑾和表姐在街道口商圈做生意，去年開(kāi)始她們?cè)黾恿宋⑿藕吞詫毜甑臉I(yè)務(wù)，她們?cè)谖⑿抛霰镜厥炜停?jīng)常自己穿上整套搭配發(fā)在微信上，淘寶店則做走量的爆款和打折處理貨，吸引外地客戶(hù)。

　　記者曾采訪多位商場(chǎng)女裝負(fù)責(zé)人，對(duì)方均表示武漢的服裝生意受天氣影響太大，新進(jìn)品牌很難精準(zhǔn)掌握上貨時(shí)間點(diǎn)，跟總部預(yù)定的款式也經(jīng)常因不合天氣而導(dǎo)致無(wú)貨可賣(mài)，只剩下打折的出路。

　　武漢服裝商會(huì)有關(guān)人士建議，商家可利用微信、微博等平臺(tái)，推出各種搭配服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)。而單純跟著天氣的銷(xiāo)售，難免會(huì)顯得很被動(dòng)。