Adidas與Stella McCartney合作 進軍少女市場

　　Stella McCartney和Adidas合作推出針對青少年的StellaSport系列。Stella McCartney和Adidas合作已經有10年之久了，但這次雙方決定要做一些新嘗試，比如為年輕女生設計運動服。

　　2015 年1月15日，Stella McCartney和Adidas合作推出的更加年輕化，以及價格更加親民的運動產品線StellaSport，在 Adidas.com、Topshop和Nordstorm進行發售。

　　這個產品線主要針對青少年，他們將目標消費群定為15到19歲的年輕女性。在顏色上選擇了更加輕松活力的粉色、灰色和亮色色塊拼接，款式版型也更加年輕化。StellaSport系列里有快干材質的背心、運動內衣和緊身褲。輪廓前衛的服飾還包括了連體衣。配件上還有卡車司機帽、及膝長襪和背包。

　　StellaSport的價格也適合年輕消費者。從服飾、鞋履到首飾的價格都大概在20美金到100美金區間。

　　McCartney表示：“Adidas StellaSport的消費群是年輕、時髦和活力的。她們渴望發聲和表現，我們希望能通過有個性風格的服飾能實現她們的這些想法，為她們創造流行的表達。”

　　除了和Adidas有長期的合作外，McCartney也經常和不同的品牌一起推出合作系列。在2005年，她就曾和H&M推出過合作款，而在2009年也為Gap設計過兒童產品線。2013年，她還和她的好朋友Gwyneth Paltrow一起推出了Stella McCartney X Goop的系列。

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　　近日，Zalora在馬來西亞檳城開設了首個實體店，布局O2O業務。Zalora方面表示，該實體店會從2014年12月15日一直運營到2015年3月13日。

　　記者了解到，跟普通的服裝店一樣，在Zalora的線下店里，顧客可以試穿店內的衣服。不同的是，顧客可以通過店內的平板電腦，獲取線上對服裝搭配和造型的建議。

　　此外，當顧客準備付款時，可以利用個人電子設備掃描條形碼，并實現快速付賬。而顧客購買了產品后，不是直接取走該商品，而是等待Zalora把商品送達顧客自己的家門。

　　Zalora馬來西亞市場負責人Luca Barberis表示，在檳城開設的實體店其實為Zalora的快閃店，開業一段時間后就會關閉。快閃店的主要目的是提高Zlaora在檳城的影響力。他認為，很多顧客在第一次網購時，都會覺得不放心，而Zalora的快閃店可以讓顧客在下單前去試穿衣服并感受實物的商品。

　　此外，他提到，檳城是除了巴生谷外的馬來西亞第二大市場。而Zalora正著力于在馬來西亞二三線城市建立快閃店，以此來讓Zalora深入在馬來西亞那些品牌影響度較弱的區域。

　　“事實上，這不是我們首次開設快閃店了，Zalora之前曾經在馬來西亞的新山市、柔佛、古晉、沙撈越、亞庇哥打基已經沙巴等地開設過快閃店。”Luca Barberis說道。