中國年輕人買新衣青睞“快時尚”

　　快餐、快閱讀、快銷，在這個追求“快”的時代，“快文化”越來越受到年輕人的喜愛。而以H&M、ZARA、優衣庫為首的快銷服飾品牌，也成為80后、90后逛街買衣服的首選，衣服上新快，價格走親民路線的快銷服裝品牌發展速度“快”得猝不及防，其實不僅是年輕人，不少中老年人也逐漸成為快銷服裝店的粉絲，這個新年，不妨換種買衣服的方式，跟著年輕人一起“快”一把!

　　所謂“快時尚”，其實就是指以快速、時尚、低價為主要特征的時尚品牌。這類品牌追隨潮流，更新速度很快，有點類似食品中的“速食”概念。聽起來好像離咱生活很遠，但要是列幾個此類的代表品牌，例如近年來在島城很火的ZARA、H&M、優衣庫，不少愛逛街的讀者就能立刻對上號了。

　　百麗廣場可以說是島城快銷服飾品牌較多的商場，在這里記者看到，不少逛街的市民都拎著優衣庫、H&M的購物袋，幾家店里更是人頭攢動。優衣庫的主管告訴記者，過年前店里的打折力度很大，多的時候一天可以賣一千多件衣服。像賣得最好的輕型羽絨服，很多顧客過來直接拿一件就付錢走人。

　　優衣庫的主管告訴記者，優衣庫是目前是島城分店最多、發展最迅速的快銷服裝品牌之一。自2010年在島城百麗廣場開設旗艦店以來，4年來不斷擴張，分別在新業廣場，李滄寶龍，證大大拇指廣場和樂客城開設了4家分店。除此之外，來自西班牙的ZARA，瑞典品牌H&M等快銷服飾品牌也在島城服裝市場占據一席之地，遍布市南、李滄各大商圈。

　　2010年才進軍島城，短短四年時間發展迅速，快銷服飾品牌越來越受歡迎的秘訣是什么呢?知乎用戶，時尚買手曹認為，快銷服飾最大的特點就是衣服上新快。以ZARA為例，普通品牌一年一般只有兩次新品上市，ZARA一年有15—20次上新，平均兩周一次。新品服飾不僅上新速度快，賣得也快，“ZARA總部庫存的衣服不會停留超過三天，店鋪每周會向總部下單兩次補充產品，相比較普通品牌每季約有50%的衣服需要打折銷售，Zara只有15%”。

　　“上次在這看到的黑色皮衣，才一天就沒有我穿的碼了。”正在百麗ZARA購物的孫女士是本月第二次來買衣服了，盡管頻率很高，但心儀的衣服往往還是搶不到。 “賣得太快了”。

　　快銷服飾的銷售核心是消費者。前優衣庫員工，天涯網友“h463504948”指出，優衣庫非常看重服務和消費者需求，“平均每周店長會到店里視察一次”。曹補充，“因為消費者對于時尚的需求是變化的，款式多數量少，才能給顧客創造最好的時尚體驗。 ”

　　提到快銷服飾，很多人會自然將其與年輕人聯系起來。然而生活記者在這幾家門店發現，這些品牌店并不只是針對年輕人的時尚需求，除了男裝女裝，還有童裝、孕婦裝等，不僅有衣服，鞋子、皮包、內衣和發飾等也一應俱全。而出入這幾家店的消費者中也有很多中老年女性。“優衣庫的衣服大多是棉質的，而且輕薄保暖，方便攜帶，我們這個年紀也不追求時尚了，性價比高就行。”今年已經40歲的徐女士告訴記者，前幾年她也覺得這些品牌的衣服是年輕人的東西，后來無意中買了一次T恤，發現穿起來很舒服，款式也很合適，于是一直在這里買衣服。

　　快銷服飾還有一個特點就是價格十分“親民”。記者統計發現，H&M的價位主要在49元到299元之間，優衣庫的價位主要在29元到399元之間，ZARA的平均價位略高，在29元到499元之間。

　　快銷服飾不僅平日價格不高，逢年過節，打折之“狠”也吸引了大批潛在消費者。以H&M為例，百麗店以超值精選和大減價為主題，原價249元的針織衫，現價149元。而普通品牌的針織衫價格至少是它的一倍。ZARA走時尚路線的童裝也吸引了不少家長的目光，年前童裝大多半價出售，價位在29元到399元之間。正在購物的劉先生說，“這幾年過年前都來ZARA給孩子買衣服，挺便宜的，款式也多，孩子很喜歡。 ”

　　隨著經濟的發展，人們的時尚嗅覺越來越敏感。但也應該看到，“快時尚”在為人們提供了更多選擇的同時，快銷服飾品牌屢屢被工商部門檢測出不合格服裝，也讓人對其質量表示擔憂。

　　一位服裝業內人士認為，快時尚品牌的服裝更新速度很快，因此忽略質量在所難免。其次，由于快時尚品牌服裝大多走低價路線，因此即使查出問題后對問題服裝進行退運或銷毀，其成本也比較低，不足以引起警戒。

　　快時尚品牌服裝的消費群體多為年輕人，這類群體更關注時尚，對于服裝質量并不會有太多關注。這也是導致快時尚品牌頻頻上黑榜卻毫發無損的原因之一。