核心利潤5年來首度下滑 LV在中國出現特殊狀況

　　上個月，LVMH發布2014全年財報，財報中顯示，公司核心利潤5年來首度出現下滑，而中國市場表現不佳是其中主要原因。LV在中國市場的銷售額下降，一個重要原因是反腐的加強和香港“占中”運動的影響，但是拋開這些客觀原因，我們從LV自身品牌表現來看，人們似乎也越來越不太待見LV了。

　　近期Business Insider發布文章，稱由于LV在中產階級中開始泛濫，人們開始對LV失去了興趣。這里的“人們”當然指的是中產階級和高端買家們。

　　其實人不都是那樣么，擁有的人多了，東西就不那么受待見了。

　　匯豐銀行總經理Ewan Rambourg 的The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun書中曾經提到，2003年，LV開始在中國中產階級中流行開來?！叭毡救速I奢侈品大多是為了使用，而中國人買奢侈品大多是作為一種標示”，Ewan Rambourg認為。

　　他說的沒錯，在過去的幾年里面，LV似乎一直以來都是身份，金錢和地位的象征。

　　不過，隨著中產階級的發展和曾經的“土豪”們品味的變化，人們對LV的態度正在悄悄發生著變化?！癓V太常見了，”一位奢侈品購買者表示：“似乎人人都有LV，在北京，幾乎每一個餐廳里面都有那個大Logo的身影。比起它來，我更愿意買Chanel或是Bottega Veneta——它們更少見一些?！?/p>

　　“幾乎每個餐廳”聽起來似乎有些夸張，但實際上相對于上文提到的這位擁有億元身價的女士來講，或許正是她出入的餐廳的真實寫照。不管怎樣，起碼可以代表一部分購買者的心態。

　　同時，正因為LV的聲名在外，它也成為了仿制商最愛的品牌，在全國各個城市的地下商品城里面，幾乎有包賣的地方，你就可以看到大量LV的經典Logo。

　　但是，我們必須承認的一點是，他們不買LV不是因為他們不再需要彰顯身份，他們仍然需要，只是不同以往的是，他們現在更喜歡用一種低調的方式彰顯——這樣的人本來就存在，不過現在越來越多了。LV如果再不調整策略，即使反腐冷卻，“占中”結束，中國這一大片市場似乎看起來都有些危險。