“服裝+咖啡”混搭經濟 買咖啡的占消費人數60%

　　毗鄰春熙路的總府路上，人行天橋連接著王府井百貨與茂業百貨兩大商場，1000平方米的Teenie Weenie(以下簡稱“TW”)服裝店占據著天橋東南一隅。剛進大門，Teenie Weenie cafe柜臺后，兩名店員笑意吟吟，櫥柜里擺放著松餅、乳酪蛋糕等各式甜品，醇厚的咖啡香撲面而來。這是TW在成都的首次“混搭”轉型。

　　無獨有偶，“世界品牌”寶姿日前宣布將以人民幣6億元出售時裝和服飾業務20%的權益，剩下的80%的權益也可能在3個月內出售。外界一度揣測，這是寶姿或將“退出時裝業”的一次轉型。對此，寶姿公司實際控制人陳啟泰回應，出售股權是為了從H股退市，回歸A股。

　　午后的陽光照進落地窗戶，與昏黃的燈光融為一體。印有小熊LOGO的棕色木質桌椅沿落地窗戶一字排開，白色柵欄分割的另一邊，展陳著新一季的親子裝及TW的周邊產品。市民楊先生點了一杯拿鐵，選了個靠窗的位置坐下。女兒馬上要上小學，妻子正在為她挑選新裝，楊先生有充足的時間享用一杯咖啡。鄰桌，兩個高中生模樣的女孩正摟著維尼熊的玩偶與甜品自拍。窗外，提著購物袋的人們正經過天橋，總府路上的車川流不息。

　　繼南京、杭州之后，今年5月1日，TW在成都總府店的生活體驗館開始試營業，除了齊全的產品線，還開辟了由14張桌子、56把座椅組成的咖啡區域。據了解，這是TW第一次在成都嘗試“服裝+咖啡”的多重業態混合經營的商業模式。由8名店員輪班專職負責咖啡相關的餐飲服務，產品包括咖啡、茶、果汁、奶昔、蛋糕、餅干等，價位與星巴克持平。

　　連日來，記者對該店營業狀況進行了觀察，發現工作日平均每天有四五百位市民進入該店，周末進店人數翻倍，其中青年女性占到五成以上;周末13時至20時，咖啡區域基本滿座，這是店員最繁忙的時刻，等待家人購物的男士成為咖啡區域消費的主力。

　　服裝品牌的轉型絕非偶然。近日，“世界品牌”寶姿公司2014年報顯示，寶姿營業額5年來首次下滑，跌幅為12.1%。在營收下滑的同時，公司的租金費用及廣告與促銷費用卻在大幅上漲。外界分析，受營收及利潤下滑及網購的興起等影響，這是寶姿“去服裝化”，進行業務轉型的第一步。

　　針對寶姿將“退出時裝業”的說法，寶姿公司實際控制人陳啟泰日前首度回應，“集團的核心業務是時裝，我們是不會退出這個行業的。所謂‘退出’只是外界對公司私有化的誤讀。”陳啟泰說。

　　寶姿在H股市場得到的市值約31億港元，折合約26億人民幣。而A股的時裝公司市盈率可達50-60倍。“寶姿正在有計劃地進行資本重組，在完成私有化后將從H股退市，逐步將寶姿中國的業務轉入A股上市，我們希望制造中國本土最大的奢侈品集團。”據介紹，寶姿今年預計將會增加15-20家新店，主要集中在一線城市。還會發展電商、拓展更多品牌、推出年輕化系列等。