寶姿在公告中毫不掩飾對(duì)服飾業(yè)前景的擔(dān)憂

　　寶姿陷入了“退出時(shí)裝業(yè)”傳聞的漩渦。

　　盡管寶姿實(shí)際控制人陳啟泰公開表示，所謂“退出”是外界對(duì)公司私有化的誤讀，寶姿不會(huì)放棄時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)。

　　“寶姿正在有計(jì)劃地進(jìn)行資本重組，在完成私有化后將從H股退市，然后回A股上市。”但是，這依舊無法掩蓋寶姿在中高端女裝市場(chǎng)業(yè)績下滑的不利局面。

　　“傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)的未來前景是困難和具挑戰(zhàn)性的。”寶姿在公告中毫不掩飾對(duì)服飾業(yè)前景的擔(dān)憂。

　　近年來，隨著快時(shí)尚和輕奢品牌的不斷進(jìn)入，作為曾經(jīng)的國內(nèi)高端女裝代表之一，寶姿的日子并不好過，業(yè)績疲軟已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)一段時(shí)間。寶姿CEO陳啟泰曾想通過控制經(jīng)營成本、優(yōu)化零售門店網(wǎng)絡(luò)、建立電子商務(wù)等方式拯救寶姿，但目前看來并未有效地遏制住其下滑的趨勢(shì)。

　　據(jù)寶姿財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2011年~2014年，公司營業(yè)額分別是19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元; 經(jīng)營溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元;本公司股東應(yīng)占溢利為4.30億元、3.51億元、2.93億元、0.73 億元。

　　不僅是寶姿，國內(nèi)中高端女裝都在遭遇如此困境。另一女裝企業(yè)朗姿股份同樣遇到業(yè)績下滑的困境，2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為12.35億元，同比下降10.40%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.21億元，同比下降48.14%。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷也坦言，“這個(gè)品牌我并不認(rèn)同它的實(shí)際價(jià)值，對(duì)上拼不過那些國外的奢侈品牌;性價(jià)比又拼不過輕奢。現(xiàn)在消費(fèi)者越來越成熟，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價(jià)比高的‘快時(shí)尚’品牌來得實(shí)惠。關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也沒有體現(xiàn)出一些特色。”

　　上述“假洋品牌”之說源于1989年。那一年，創(chuàng)立于加拿大多倫多的寶姿被香港商人陳啟泰收購。隨后，公司總部設(shè)在廈門，經(jīng)營重心也移至國內(nèi)。為了提升在中國消費(fèi)者心中的地位，寶姿提高了它在國際上的曝光率。披上“洋”外衣的寶姿就此成功地粉飾了“中國制造”的本質(zhì)。2003年香港上市時(shí)，作為中高端女裝的領(lǐng)頭羊，寶姿被視為港股明星。

　　類似寶姿的服企還有很多，隨著進(jìn)口服飾關(guān)稅的下調(diào)，以及越來越多真正的洋品牌大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)，假洋品牌價(jià)格虛高的問題逐漸凸顯，“寶姿”們價(jià)格泡沫破裂，或?qū)⒚媾R服裝市場(chǎng)的重新洗牌。