能幫消費者降溫的牛仔褲 牛仔褲也能“制冷”？

　　牛仔褲品牌Lee正在尋求避免因在酷暑季節穿著太悶熱而被消費者拋棄的方法。

　　最近，這個隸屬于美國威富集團(VF Corp.)的品牌推出了能幫穿著者降溫的牛仔褲，并將其命名為“精玉透涼牛仔系列”(Jade Fusion Line)，該系列于今年5月在香港首發。

　　這種能“制冷”的牛仔褲號稱在制作過程中采用了天然材料臺灣玉石和精湛的丹寧工藝。玉石有耐久且傳熱慢的特性。古代帝王貴族喜歡玉石，既為凸顯身份，也是看中了這種材質變涼快、變熱慢的特點。Lee正是從中得到啟發，進而把玉石應用到了Jade Fusion系列中。

　　Lee方面在介紹這種新工藝時說道，當棉絮被紡織成藍染經紗和原色的緯紗時，天然玉石的微粒會被加入緯紗之中，織出具有溫度調節功能的丹寧布料。布層會將鎖于纖維內的水蒸汽帶到牛仔布表面，加速蒸發。

　　為了提高舒適度，Jade Fusion系列特別加入了21.9%的萊卡彈力丹寧，加強布料的彈性，確保活動自如。

　　研究者稱，這種全新的玉石丹寧布料兼具降低皮膚溫度及揮發汗水方面的功效，能讓穿著者享受到持久清爽的感覺。

　　據集團策略及創新副總裁Stephen Dull介紹，繼香港首發后，該系列在中國其他地區發售，并在七個星期內銷售一空。

　　“這并不是魔法。”Dull在一次采訪中表示，“但是它會帶走你在酷熱時穿著牛仔褲而產生的臭味、那種令人討厭的感覺以及被汗漬弄出的粘膩感。”

　　在此次推出的精玉透涼系列中，Lee還特別推出了限量的男、女版Jade Fusion Halo。其特有的翡翠玉色的紐扣和皮牌，能讓人一眼就從眾多的牛仔褲中看到它們。

　　精玉透涼系列，是威富集團為了更多滿足消費者需求，及推出更多創新產品的舉措，同時也是公司此前所提出的五年計劃的一部分。根據公司董事及執行總監Eric Wiseman此前宣布的計劃，在2015年，集團包括Wrangler和Lee兩個品牌的牛仔系列銷售增長預計在10億美元(約合62.09億元人民幣)左右，海外市場的增長率將達到15%，而亞洲恰是集團海外市場增長最快的地區;同時，集團還計劃在世界各地增開700家店鋪，將其在海外的店鋪數量增加到1500家。

　　然而，要完成這一目標并不容易。

　　牛仔褲早已告別1980年代代表的流行潮流角色，轉而被更舒適美觀的瑜伽褲及休閑運動風所取代——以往在健身房所穿著的運動裝穿到街上反而是一種潮流。

　　來自研究機構NDP Group的數據顯示，截至2014年3月底的12月，美國牛仔市場縮水5%，其中男裝牛仔銷售下滑4%、女裝下滑5%，童裝則跌了10%。

　　NDP Group首席行業分析師Marshal Cohen表示，牛仔服裝低迷，主要是因為牛仔服裝本身基因即作為日常裝的存在，但隨著近年來消費者更加注意其著裝，運動裝和休閑褲裝吞噬掉原本屬于牛仔褲的份額，這也促使包括Lee在內的牛仔褲品牌不斷從布料材質及營銷手段上尋找出路。

　　目前該系列產品只在中國地區銷售，為了推廣該系列產品，這家公司還在公共場合設置了3D商品視覺展示供消費者拍照。