本土中高端女裝遇冷 朗姿該怎么辦？

　　記者在采訪一些商業地產的招商部人士后了解到，像朗姿、寶姿這些品牌早年主要集中在傳統的百貨公司，但隨著近幾年新型的商業購物中心(SHOPPINGMALL)的崛起，逐漸將人流吸引過去。而SHOPPINGMALL的寵兒是那些快時尚或者奢侈品牌以及輕奢品牌，所以這些本土的中高端品牌就遭遇到了尷尬。

　　事實上，不只朗姿，另一家老牌寶姿更是在今年6月傳出將“清盤退出女裝業務”的消息。

　　誕生于加拿大的寶姿，在上世紀90年代由陳氏家族收購后，就已成了本土品牌。嗅覺敏銳的陳啟泰家族聞到了內地的巨大機會，迅速進軍國內市場，而寶姿看似平淡極簡中層出不窮的創意，使其一度紅極一時，市場份額長期位居國內女裝品牌前三。

　　截止到2014年12月31日，寶姿銷售所得總額與2013年同期相比下降12.1%至18.79億元，利潤則暴跌降75%至7320萬元。

　　雖然，此后寶姿實際控制人陳啟泰在接受媒體采訪時明確表示“不會放棄時裝和服飾業務”，但對于寶姿出售港股的行為，陳啟泰則解讀為寶姿擬私有化回歸A股。但當時就有市場分析認為，“沉淪”在連年下滑業績中的寶姿短期內已無力回天，女裝市場行將重新洗牌。

　　此外，國內高端女裝行業市場容量大，集中度低。公開數據顯示，我國高端女裝的總體市場容量約為680億，2012~2015年我國高端女裝銷售復合年增長達到33.3%,顯著高于女裝行業整體水平。但國內高端女裝企業的市場集中度總體上仍處于較低水平,全國重點大型零售企業高端女裝銷售前十位品牌的市場綜合占有率合計為25.21%,仍低于男裝、童裝等其他品類服裝。

　　“一些高端服裝價格和品牌的本質與內涵是不相符的，它們需要從原來的神壇走下來。國內一些品牌價格虛高的現象，也將被重新梳理，直至回歸理性狀態。”上海良棲品牌管理有限公司總經理、服飾行業營銷專家程偉雄說，隨著進口服飾關稅的下調，以及越來越多國際品牌大舉進入中國市場，國內本土的高端服裝市場或將面臨新一輪的洗牌。