Michael Kors 業(yè)績驚艷華爾街股票暴漲24%

　　Michael Kors在包括中國在內(nèi)的亞洲市場表現(xiàn)突出，其中日本地區(qū)銷售猛漲59.1% ，圖為Michael Kors在日本的其中一間店鋪

　　繼輕奢侈品牌Coach最新一季度財報呈現(xiàn)積極態(tài)勢之后，美國時間本周二，同為輕奢類別的品牌Michael Kors第三季度的亮眼財報再次提升了手袋配飾輕奢行業(yè)的市場水溫。

　　盡管許多時尚零售商在節(jié)假日期間遭受業(yè)績下滑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但Michael Kors業(yè)績?nèi)员憩F(xiàn)突出。截至2015年12月26日的第三季度，Michael Kors品牌配飾和服飾都錄得了良好的業(yè)績，每股收益超過華爾街預(yù)期，當(dāng)?shù)貢r間周二股票飆升24%至每股50美元。

　　此前在Coach公布財報業(yè)績高于預(yù)期后，股票在前五個交易日內(nèi)也大漲23.9%。另一個手袋制造商Kate Spade股價也上漲2.9%。

　　在第三季度，Michael Kors同比一年前每股1.59美元收益，增長7%，超過分析師預(yù)計的每股1.46美元，同對前一季度也是大幅提升，上季度公司每股收益增長僅為1%。

　　據(jù)財報顯示，Michael Kors零售營業(yè)額同比去年增長11.1%至7.662億美元，自2015年第三季度末以來，公司共有114家新店開張。另外，公司同店銷售額下跌0.9%，但相對FactSet公司預(yù)計4.4%的下跌率，0.9%的下滑幅度令Michael Kors公司依然持樂觀態(tài)度。

　　Michael Kors公司發(fā)言人表示，得益于日本市場的強(qiáng)勁銷售，利潤增長主要來自于亞洲市場和電商業(yè)務(wù)。按地區(qū)劃分，日本地區(qū)銷售增長59%，歐洲地區(qū)銷售增長14%，但美洲地區(qū)銷售僅增長0.4%。

　　雖然本次財報未公布中國市場的具體銷售數(shù)據(jù)，但有業(yè)界消息人士向時尚頭條網(wǎng)透露，中國地區(qū)成為Michael Kors最重要的潛力市場之一，截止到第三季度，Michael Kors在中國市場業(yè)績同比至少增長20%，Michael Kors中國地區(qū)也延續(xù)了在美國總部的社交媒體成功推廣經(jīng)驗，利用數(shù)字營銷和大膽創(chuàng)新來俘虜國內(nèi)年輕人手袋配飾市場。

　　Michael Kors公司CEO John Idol表示依然十分看好亞洲市場，他指出：“公司仍然看好中日韓和其他東南亞地區(qū)的市場，當(dāng)行業(yè)提起Michael Kors這個品牌都會想起它是一個業(yè)務(wù)正在增長的品牌，盡管不是每季整體都是雙位數(shù)增長，但我們依然會繼續(xù)增長?！?/p>{page_break}

　　由于較早前日元貶值，日本已經(jīng)成為中國游客以及代購的聚集地。消費者情報公司Bomoda CEO Brian Buchwald表示：“日元貶值吸引了眾多中國消費者到日本旅行消費，進(jìn)一步促進(jìn)了日本地區(qū)奢侈品銷售的強(qiáng)勁增長?！?/p>

　　針對Brian Buchwald的評論，John Idol稱Michael Kors將會加大力度吸引日本市場上的中國消費者購買該品牌的系列產(chǎn)品。

　　但是Michael Kors面臨亞洲經(jīng)濟(jì)增長正在放緩的狀況，據(jù)中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，這個世界第二大經(jīng)濟(jì)體正在放緩。另外，近期人民幣兌日元貶10%，日本零售有降溫趨勢，從而削弱了來自中國的旅游消費需求。

　　據(jù)公司透露，電商作為Michael Kors的第二增長渠道，將會進(jìn)一步投資建設(shè)。Michael Kors已開始投資歐洲市場，將在歐洲22個國家開通電商服務(wù)，但公司表示并不期望這些投資能夠成為快速增長的渠道。

　　John Idol表示：“電商為公司帶來的利潤低于實體店，我們曾想過也許以后電商的利潤會超過實體店的利潤，但正如行業(yè)都知道的，消費者希望在電商購買產(chǎn)品會有免費配送，免費退貨，精美包裝等服務(wù)，而且現(xiàn)在的消費者還會一次過購買同一款式的多個尺寸，然后再將不合適的退回公司，這些因素都會加大公司的運營成本不利于公司發(fā)展。”

　　另外，該公司也面臨消費者對手袋和皮革產(chǎn)品的需求正在下降的挑戰(zhàn)，盡管單位銷售出現(xiàn)雙位數(shù)增長，但實際的需求卻在下降。

　　John Idol指出，Michael Kors在幾年前開始洞悉小型手袋的潛在市場，有能力面臨現(xiàn)在的挑戰(zhàn)，從實際單位銷售數(shù)據(jù)顯示，購買Michael Kors產(chǎn)品的消費者依然在增加。John Idol還表示，將利用機(jī)會引入更多高價格的手袋，有數(shù)據(jù)表明消費者愿意花更多錢購買獨特的商品。

　　隨著消費者持續(xù)對小型、性價比高的手袋表現(xiàn)出更大興趣，John Idol對這一趨勢的原因歸結(jié)為智能手機(jī)的發(fā)展，這導(dǎo)致更多產(chǎn)品能快速曝光在消費者視野。公司的銷售同時正在努力說服消費者，讓他們在購物籃里添加更多產(chǎn)品。John Idol強(qiáng)調(diào)，Michael Kors的重點在于與消費者互動，從小型手袋趨勢市場中找到機(jī)會。

　　雖然有業(yè)界人士評論手袋零售陷入窘境，手袋市場已缺乏促進(jìn)消費者購買的動力。至少有一位業(yè)內(nèi)權(quán)威觀察人士表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)縮短了時尚的保鮮期，正抹殺消費者的購買沖動。

　　但不少手袋品牌的最新財報或許擊破了這一評論的觀點，例如Coach和Kate Spade。上兩周，手袋品牌股票迎來了新的增長，Coach第二季度財報也顯示收益超過分析師預(yù)期，這帶給投資者希望，認(rèn)為其他配飾品牌都能有同樣好的結(jié)果。大多數(shù)分析師對Coach的轉(zhuǎn)型表示滿意，公司似乎在CEO Victor Luis和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers的帶領(lǐng)下逐漸走上正軌。

　　對于分析師看淡輕奢行業(yè)，周二早晨的會議中，John Idol希望品牌最新業(yè)績結(jié)果能夠證明給“反對者”看，品牌仍然處于增長態(tài)勢。他指出未來國際擴(kuò)張和男裝市場的復(fù)興是兩個可能帶動品牌增長的關(guān)鍵所在，男裝方面，他表示門店可能會從11家增長至500家。