不是你的產(chǎn)品不好賣 也許是創(chuàng)意總監(jiān)還不夠折騰

　　近日，奢侈大牌們不斷發(fā)布了2015年財(cái)報(bào)。縱使2015年大部分?jǐn)?shù)據(jù)都沒(méi)有過(guò)去美好了，但依然幾個(gè)大牌能保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)，比如Gucci。而除了財(cái)報(bào)非常好看的Gucci以外，YSL和Loewe也被公認(rèn)為出乎意料好賣的品牌。至于這幾個(gè)大牌為什么這么好賣呢?大概在經(jīng)營(yíng)策略勝人一籌之外，也許還因?yàn)檫@些大牌們都有個(gè)愛折騰的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　破壞了所有規(guī)則的Gucci創(chuàng)意總監(jiān)　

　　Gucci現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele

　　自去年古馳(Gucci)把創(chuàng)意總監(jiān)換成了Alessandro Michele之后，品牌之前的性感和高大上路子被完全顛覆了。縱使充滿了爭(zhēng)議，但少女心滿滿的Alessandro Michele用充滿了想象力的設(shè)計(jì)在時(shí)尚圈圈了無(wú)數(shù)粉，連前輩小馬哥Marc Jacobs也心甘情愿成為他的粉絲。不僅如此更在時(shí)尚買手和零售商們那卻得到了一致好評(píng)，Berdorf Goodman的SVP Linda Fargo表示：“當(dāng)下米蘭最時(shí)髦的女孩非Gucci莫屬，時(shí)尚的精髓在于變化，我相信會(huì)有更多的新客戶會(huì)追隨Gucci的腳步。”

　　上任后，Alessandro Michele為Gucci設(shè)計(jì)的男女裝系列

　　從2015年秋冬系列開始，Alessandro Michele讓“文藝”徹底代替了“性感強(qiáng)勢(shì)”的存在。從2015年秋冬系列身穿著蕾絲裙的文藝女孩到2016春夏系列的花花公子再到2016早秋系列花園里走出來(lái)的精靈女孩，以及最近2016秋冬系列的帶虎頭帽的文藝少年，Alessandro Michele都徹底洗刷了過(guò)前任總監(jiān)Frida Giannini的華貴風(fēng)格，讓Gucci變得親和有趣起來(lái)。

　　YSL現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane

　　同樣的愛折騰的創(chuàng)意總監(jiān)還有同屬于開云集團(tuán)旗下的圣羅蘭(Saint Laurent)的創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane。在古馳和葆蝶家(Bottega Veneta )等增速均放緩的情況下，全靠著Hedi Slimane執(zhí)掌下Saint Laurent的逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，開云集團(tuán)的奢侈品部門才得以苦苦支撐微弱增長(zhǎng)。最近開云集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)中，和Gucci一樣，Saint Laurent依然表現(xiàn)良好，2015財(cái)年第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)錄得27.4%。當(dāng)然，這些增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)都離不開創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的折騰。事實(shí)上，回顧Saint Laurent歷任創(chuàng)意總監(jiān)，除了創(chuàng)始人YSL本人外，Hedi Slimane在某種程度來(lái)說(shuō)算得上最成功的一位，盡管他也是爭(zhēng)議最大的一位。

　　特立獨(dú)行的Loewe創(chuàng)意總監(jiān)

　　Loewe現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson

　　除了以上兩位外，時(shí)尚圈愛折騰的創(chuàng)意總監(jiān)還有羅意威(Loewe)家的帥哥設(shè)計(jì)師J.W.Anderson。從他2013年底加入Loewe到現(xiàn)在，品牌的成衣銷售量已經(jīng)大幅上漲了380%。而這種成就也多多少少也離不開他對(duì)品牌的折騰。

　　2014 年，J.W.Anderson入主 Loewe的第一件事就是找來(lái)法國(guó)平面設(shè)計(jì)師組合 M/M 設(shè)計(jì)了全新的 LOGO 和字體。

　　設(shè)計(jì)上也運(yùn)用了J.W.Anderson擅長(zhǎng)的性別模糊，以個(gè)性又生活化的設(shè)計(jì)為這個(gè)百年品牌增加了活力。他為L(zhǎng)oewe設(shè)計(jì)的“Puzzle”的手袋，在推出之后銷量很快超過(guò)了Loewe經(jīng)典的“Amazona”手袋，比后者高出27%。“Jonathan Anderson的加入，給Loewe注入了大量新鮮的創(chuàng)意和驚喜。他也靠著自己富有創(chuàng)意的頭腦，從各個(gè)方面重新塑造著這個(gè)品牌。”紐約奢侈品連鎖百貨公司Barneys如此評(píng)價(jià)道。也許這種性別模糊的設(shè)計(jì)也非人人可接受，但去年的英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)首次把年度男女裝設(shè)計(jì)師的兩座獎(jiǎng)杯頒給了他。