跨界交易：GUCCI牽手熱門網球手游釋出新花樣

6月4日，GUCCI介紹了一項全新合作企劃——和Wildlife出品的熱門手游《Tennis Clash》（網球傳奇）的合作。合作項目將在6月18日正式啟動，屆時游戲會為玩家提供GUCCI主題服飾，另外還會組織一場GUCCI公開賽（GUCCI OPEN）。

看宣傳短片感受一下：

    游戲中的兩個角色Diana和Jonah會換上全身的GUCCI單品，包括運動服、運動鞋、襪子和頭飾，很齊備，兩個角色各有兩套GUCCI主題造型可選。并且眼尖的同學應該不難發現，這些單品都是GUCCI正經在賣的產品，比如2020早春系列里的蘋果logo T恤、最早在2018早秋系列里亮相的雙G印花運動套裝等。GUCCI也鼓勵玩家入手有系列的同款裝備，“與游戲中的虛擬角色融為一體”。

而這場GUCCI公開賽會是一場限時錦標賽活動，屆時比賽所用的球拍和球場都會有顯眼的GUCCI元素。

至于為什么選擇和網球手游合作，翻翻GUCCI的檔案和新品，都不難發現品牌和網球的聯系。貫穿這次合作的GUCCI Tennis標識在品牌2019早秋系列里就曾亮相，Alessandro Michele在品牌檔案庫里發現了這個圖案，它最早是品牌在1986-87年為鄉村俱樂部所做的設計，之后Michele對它進行了重塑，用在了T恤、衛衣、Polo衫、連體衣等單品上。

     而在更早的上世紀70年代，GUCCI就推出了網球鞋，以滿足當時名流們時髦運動的需求。GUCCI代表性鞋款Ace系列運動鞋的原型正是品牌典藏網球鞋。到了2020早春系列，設計師又以檔案庫里的一款低幫網球鞋為靈感，推出了全新Tennis 1977系列運動鞋。

這次和《Tennis Clash》的合作，關鍵詞除了“網球”，還有“電子游戲”。從品牌層面看，GUCCI早些時候在app里增加了一個全新版塊“古馳復古游戲廳”（Gucci Arcade），前前后后推出了近十款小游戲，電子游戲已經是GUCCI敘事方式里的重要一環。

     但這次GUCCI畢竟是和外部手游合作（跟品牌自己推出小游戲不同），這算是當下一個新趨勢：奢侈品牌和電子游戲的跨界合作。去年有Louis Vuitton和《英雄聯盟》的合作，今年還有《動物之森》和時尚圈的互動——開始只是玩家的自發行為，之后還引來了Valentino、Marc Jacobs、Net-a-Porter等官方下場。

      和電子游戲合作無疑會是接下來奢侈品牌和年輕消費者們溝通的重要方式之一，目前最常見、也最簡單的就是為游戲中的角色換上奢侈品牌的服裝，這類操作背后的技術和文化基礎都比較成熟了，而未來還會有怎樣的新玩法呢，就讓我們拭目以待，看看兩個充滿想象力的領域能否擦出更多的新火花。