快時尚競爭激烈 銷售增長出現疲態

　　西班牙快時尚巨頭Inditex集團旗下Zara正在開始降價。根據印度市場消息人士表示，Zara在去年一年內降價了10%至12%，以更好地與印度境內同類快時尚零售商H&M展開競爭，瑞典快時尚巨頭H&M的商品價格大約在1500盧比約合22美元，而Zara的商品起價在2200盧比約合33美元。

　　盡管Zara是近年來在印度市場營收超一億美元快速發展的服飾品牌，其門店數量在100家左右，不過營業額增長已呈放緩跡象。根據2015年Trent年度報告稱，Zara印度市場的營業額下跌了23%。

　　而在四月初，快時尚優衣庫母公司迅銷集團董事長兼CEO柳井正表示，上半年財報數據令人失望，迅銷集團正準備通過優衣庫的降價來促進業務提升。柳井正表示：“消費者并不認同新產品等于高價格，時尚零售環境如今非常艱難，公司在這種環境下提高價格是一種錯誤。有證據表明，消費者信心比我們想象的還糟糕。”

　　Zara并不是第一個降價的快時尚品牌，也不會是最后一個。去年8月1日，無印良品開始在中國對260多個品類的商品降價20%，而目的則是通過價格優勢進一步擴大消費層。今年3月底西班牙快時尚Mango宣布旗下休閑系列降價，幅度為降約15%，而優衣庫去年夏季發布的卡通及印花設計的T恤系列UT，以低至39-79元的價格打折促銷變相降價，而H&M則是以一直以吸引眼球的跨界合作款，來提高其商品的性價比。

　　在印度市場試水降價?

　　盡管全球經濟放緩，但是包括中國和印度的新興市場，在過去幾年內一直被投射在聚光燈下，作為各時尚品牌重要的增長來源。最近，一份由Euromonitor International發表的報告預測稱，印度奢侈品行業在2013年至2018年之間將增長86%，比中國、馬來西亞和印度尼西亞增速更快。就像在西方市場快時尚也經歷了廣受歡迎的時期，印度近年來也被證明是對快時尚品牌極具吸引力的新興市場。

　　作為世界上僅次于中國的第二大市場，時尚零售正在蓬勃發展中。根據消息稱，雖然低燃料成本曾對許多經濟體造成過困難，但這一問題在印度通脹產生了積極影響并帶來經濟增長。印度互聯網用戶達3億人，他們都是移動端的忠實擁躉，這使電子商務成為服裝和配飾品牌如Zara、H&M和Forever 21熱衷的法寶，品牌都紛紛專門開設印度市場的電子商務網站。

　　更加利好的消息是，根據分析人士稱，從中國市場早期的井噴發展可以證明，印度在線奢侈品市場目前競爭尚未非常激烈潛力巨大。在500強全球領先奢侈品牌中，只有30%在印度設有相關業務。相比之下，中國地區品牌投入占比已達70%。在城市蓬勃發展的經濟、不斷擴張的中產階級和有利的監管環境、外商直接投資政策方面，印度都是時尚電商發展的理想溫床。

　　有分析人士指出，全球時尚品牌，無論是否奢侈品，都在積極擴張，希望占領印度市場，不過Zara降價的措施證明時尚零售競爭開始變得激烈。

　　至于Zara降價的措施是否很快在中國和美國這些市場出現，Zara母公司Inditex的發言人稱：“Inditex集團為產品設定價格的行為在每個國家市場是獨立的，這樣他們的商業定位能夠相對一致，高品質商品能夠贏得符合的零售價格。在這個意義上，Zara價格政策在90個市場將保持穩定。”

　　不過有分析人士表示，Zara在印度市場的降價措施，或許是一次對包括中國在內的新興市場產品價格調整試水。Inditex集團旗下快時尚品牌Zara于2006年進入中國，其在中國開設的門店已超過500家。快時尚多年的迅猛增長已開始顯現出疲態，各品牌正考慮調整產品結構，在中國，隨著快時尚市場越來越飽和，為了維持高增長的業績，快時尚正出現爆發價格戰的跡象。