Nina McLemore：美國(guó)政客都喜歡的品牌

　　她的名字在老百姓聽(tīng)來(lái)或許極為耳生，可對(duì)那些掌握美國(guó)政局和商業(yè)動(dòng)向的領(lǐng)袖女性而言，Nina McLemore就是她們衣櫥中的制勝兵器。總統(tǒng)競(jìng)選人希拉里?克林頓、美國(guó)最高法院大法官艾蕾娜·卡根、美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)主席珍妮特·耶倫、百事公司CEO英德拉·努伊都是她的死忠。

　　根據(jù)媒體的一項(xiàng)調(diào)查，福布斯全球500強(qiáng)企業(yè)中的女性首席中，至少有1/4曾經(jīng)在公眾場(chǎng)合身著Nina McLemore的衣服。

　　她的成功首先基于女性權(quán)勢(shì)日漸走高，可極少有時(shí)裝品牌真正為美國(guó)職業(yè)女性考慮。不同于好萊塢女星，進(jìn)出于投行、律師事務(wù)所、國(guó)會(huì)大廳，甚至白宮的成功女性不太需要性感的短裙，和足夠顯現(xiàn)出漏斗形身材的緊身夾克。

　　如今年屆70的Nina McLemore早早地發(fā)現(xiàn)了這一問(wèn)題。“大部分奢侈品牌不關(guān)心美國(guó)職業(yè)女性，”她說(shuō)道：“世界上不工作的有錢人多得是。”1990年代，Nina McLemore時(shí)常和女朋友們一起逛街，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大品牌已經(jīng)將眼光轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)出于騰飛狀態(tài)下的發(fā)展中國(guó)家，設(shè)計(jì)師品牌則認(rèn)為嬰兒潮那代人(生于二戰(zhàn)后至1970年代)已經(jīng)過(guò)時(shí)，他們想要爭(zhēng)取的顧客是千禧一代。

　　她還觀察到，市面上僅存的一些品牌不夠“友好”，例如以“權(quán)利套裝”聞名的Armani過(guò)于男性化，不利于上鏡;St. John請(qǐng)來(lái)安吉麗娜?朱莉出任代言人，結(jié)果價(jià)格水漲船高;曾經(jīng)深受前美國(guó)國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)卿康多莉扎·賴斯喜愛(ài)的Akris如今依舊提供定制服務(wù)，可價(jià)格不菲，早已超出大多數(shù)女性的消費(fèi)能力。

　　而從消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，處于50、60歲的她們并不太容易接受新一代權(quán)利“制服”。要像Michelle Obama那樣穿著無(wú)袖、緊身衣服出現(xiàn)在鏡頭前，這恐怕會(huì)令她們感到一萬(wàn)分的不自在。

　　因此，Nina McLemore在2003年推出了第一個(gè)由外套、褲裝、襯衫組成的時(shí)裝系列。它們適合那些輾轉(zhuǎn)于CNN、PBS、C-SPAN等電視直播間的女性們——剪裁舒適、面料不易起皺、色彩上鏡。她的標(biāo)志性外套除了立領(lǐng)之外，另一個(gè)特征則是窄肩。“女性穿著寬肩上衣時(shí)其實(shí)很不自然，當(dāng)她們需要落槌判案，或是演講做手勢(shì)時(shí)，都需要干練的衣服。”Nina McLemore解釋說(shuō)。考慮到中年女性身材，她的衣服也有12碼以上的尺寸。

　　不僅如此，Nina McLemore價(jià)格還親民。一件外套定價(jià)800美元(約合5312.88元人民幣)，這比設(shè)計(jì)師品牌的售價(jià)便宜40%。當(dāng)然，她的顧客經(jīng)濟(jì)能力遠(yuǎn)高于此，但選民并不樂(lè)意見(jiàn)到候選人身著4000美元(約合2.65萬(wàn)元人民幣)的Akris或者1.2萬(wàn)美元(約合7.97萬(wàn)元人民幣)的Giorgio Armani。

　　“你可能無(wú)法一眼看出我穿的是Nina McLemore，”前環(huán)境保護(hù)署署長(zhǎng)克里斯廷·托德·惠特曼說(shuō)，可她在工作場(chǎng)合中經(jīng)常碰到一樣追隨這個(gè)牌子的女性。它不至于夸張到嘩眾取寵，超越穿著者本身。

　　走進(jìn)公眾視野中的女性總是更加謹(jǐn)小慎微，Nina McLemore說(shuō)：“她們不再疑惑自己該穿什么，而是想弄明白，應(yīng)該制造出怎樣的形象”。