時裝品牌CC&DD占領中國平價時裝市場

　　上海山考特公司發(fā)現(xiàn)了這片以品牌形式運作平價時裝的藍海。2006年，山考特公司成功從CC&DDINVESTMENT LIMITED取得CC&DD品牌的中國地區(qū)代理權。2007年八月CC&DD正式進入中國市場，從此填補了中國市場的這片空白。CC&DD究竟在中國的發(fā)展如何，用戶說分析師給你答案。

　　CC&DD消費者年齡層次

　　CC&DD的消費者人群的年齡在20-29歲之間占比最大。而CC&DD本身對于品牌的受眾定位就是20-30歲之間的知性白領。說明CC&DD在人群定位方面，做了充足的工作，同時也結合了自己的產品特點，達到了預期。雖然CC&DD定位在年輕的一代，但是30-39歲之間的消費者占比也達到了25%，說明這是一塊非常好的市場，CC&DD不僅可以出適合年輕人的單品，也可以推出適合年紀更大一些的女性的服飾，將這一塊女性消費者的占比更拉大一些，那么CC&DD就可以把握住超過60%的消費者。

　　CC&DD的男女比例非常得接近，因為CC&DD旗下推出了MR.CC&DD,致力于為追求時尚的80、90后男性度身制造，如今消費者的男女比例達到了這樣的分布，說明CC&DD利用女裝品牌的影響力帶動了MR.CC&DD的發(fā)展，女裝和男裝可以多在一起做活動，或者出一些情侶裝，相輔相成，才能達到雙贏的結果。

　　從微博上的消費者比例來看，現(xiàn)在CC&DD的消費者更偏向于20-23歲之間的消費者，說明CC&DD的消費者現(xiàn)在偏向于年輕化，而這部分人群的購買力并不是很強。如果CC&DD想要更好的發(fā)展，勢必要更加的吸引24-30歲之間的這部分消費者，針對20-30歲的年齡層次進行更進一步細致地劃分。

　　CC&DD消費者正負面評價

　　消費者的正負面評價主要糾結在是否是正品上，說明現(xiàn)在線上的CC&DD服裝的銷售渠道太過混亂，質量也稂莠不齊。CC&DD應該規(guī)范線上運作，讓渠道來源更加的統(tǒng)一，不要讓假冒品把CC&DD苦心經營起來的品牌形象給破壞。

　　CC&DD的產品設計力

　　CC&DD的產品尊崇款多量少的原則，有些產品還是限量款。它強大的設計力保證了按18個波段推出產品，并且結合中國市場的特點改進產品，保證了國際背景產品與中國市場的結合。

　　產品年輕卻不失風格，有特色卻又大氣，適合白領穿搭

　　CC&DD在中國的推廣活動

　　強勢出擊CHIC(中國國際服飾博覽會)。CC&DD借助CHIC2008平臺大氣演繹CC&DD品牌的內涵，實現(xiàn)在行業(yè)知名度的快速提升;同時吸納優(yōu)秀加盟商，加快促進全國的渠道布局。

　　全力參與中國國際時裝周。CC&DD作為一個設計崛起品牌及“平價時裝倡導者”，在中國國際時裝周這個舞臺上實現(xiàn)產品地位的大幅度提升，從而直接推動中國市場的落地銷售。

　　利用各種媒體平臺造勢。(1)CC&DD在2014年首次與廈門國際青年微電影節(jié)結緣，在2015年CC&DD再次和其進行合作，作為首席合作伙伴，CC&DD全程參與這次電影節(jié)活動，給予這個高速發(fā)展的藝術領域高度的關注和支持;(2)CC&DD攜手華誼兄弟打造了中國第一部新媒體時裝劇，很好地宣傳了品牌的故事和內涵。

　　CC&DD中國門店的生存狀態(tài)

　　從百度地圖上可以看出，中國CC&DD的線下門店非常多，這得益于CC&DD品牌的市場營銷支持。CC&DD將對線下的門店進行深度營銷支持、店鋪拓展支持、運營系統(tǒng)的完善和完整的專賣支持系統(tǒng)。線下門店多有利于CC&DD的品牌深入到各個城市，快速地讓消費者了解這個品牌，有利于品牌的營建和推廣。但是CC&DD是否也做好了線下門店的管理工作呢?這值得我們后續(xù)的去觀察和跟蹤。

　　后續(xù)要觀察和深思的問題

　　從上述的圖片中我們可以看出，消費者最關注的還是CC&DD的質量，兼顧時尚和平價，還得考慮產品的質量問題這無疑是一個巨大的難題。雖然CC&DD崇尚運用簡單的剪裁和不追求高級的面料，但是長此以往的夾縫生存，是不是也很難有所新的突破呢?平價時尚中國的消費者又是否真正的買帳呢?這值得我們深思。