世界服裝鞋帽網首頁 > 正文
Under Armour期盼提升時尚界地位 瞄準千禧世代客群推出高檔服裝品牌
以排汗衣聞名的知名運動服飾業者Under Armour(UA)，本周于紐約時尚周推出一系列高檔服裝品牌，期盼提升在時尚界的地位，并瞄準千禧世代客群。
今夏UA發表為NBA球星柯瑞打造全白且笨重的球鞋，隨即成為運動迷與品味人士的笑柄，而由知名設計師普魯斯(Ben Pruess)與庫本(Tim Coppens)聯手打造的新品牌UAS(Under Armour Sportswear)，將是此次扳回一城的利器。
該公司表示，UAS系列服裝鎖定客群，為該公司所稱的“極具企圖心的千禧世代”，此族群的消費者可能愿意砸下199美元購買1條羊毛褲或1,500美元的風衣。
UA成軍雖晚于耐吉、愛迪達等知名競爭對手，近年來迅速嶄露頭角，廣為人知的排汗衣受到足球、籃球等運動員的喜愛。UA去年營收上看39.6億美元，規模已達運動服飾龍頭耐吉的1/10。分析師表示，UA若要維持近期的兩位數增長，就必須突破現狀。
普魯斯表示，UAS系列采運動時尚風格，盡管此次對手在紐約時裝周走向街頭風，但UAS選擇以長褲、襯衫、外套打造東岸年輕專業人士風格，鎖定從街頭穿著走向專業氣息的消費者。
摩根士丹利分析師索爾(Jay Sole)表示，UA打造時尚服飾系列，可視為近期的“行銷成本”，隨著日前該公司宣布進駐美國柯爾百貨(Kohls)的擴點計畫，新系列將有助于擺脫中階品牌的形象。
UA財務長財務長莫洛伊(Lawrence Molloy)上周在一場零售研討會上表示，UAS系列是一項長期的規畫，這將花費幾年的時間耕耘，“但是我們堅信接下來將新一波成長動能來臨。”
責任編輯：張靜
世界服裝鞋帽網版權與免責聲明：
1、凡本網注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品，版權均屬世界服裝鞋帽網所有，轉載請注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"，違者，本網將追究相關法律責任。
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯系我們，電話：0755-32905944，或者聯系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發言請遵守相關規定。