Under Armour期盼提升時尚界地位 瞄準千禧世代客群推出高檔服裝品牌

　　以排汗衣聞名的知名運動服飾業(yè)者Under Armour(UA)，本周于紐約時尚周推出一系列高檔服裝品牌，期盼提升在時尚界的地位，并瞄準千禧世代客群。

　　今夏UA發(fā)表為NBA球星柯瑞打造全白且笨重的球鞋，隨即成為運動迷與品味人士的笑柄，而由知名設計師普魯斯(Ben Pruess)與庫本(Tim Coppens)聯(lián)手打造的新品牌UAS(Under Armour Sportswear)，將是此次扳回一城的利器。

　　該公司表示，UAS系列服裝鎖定客群，為該公司所稱的“極具企圖心的千禧世代”，此族群的消費者可能愿意砸下199美元購買1條羊毛褲或1,500美元的風衣。

　　UA成軍雖晚于耐吉、愛迪達等知名競爭對手，近年來迅速嶄露頭角，廣為人知的排汗衣受到足球、籃球等運動員的喜愛。UA去年營收上看39.6億美元，規(guī)模已達運動服飾龍頭耐吉的1/10。分析師表示，UA若要維持近期的兩位數(shù)增長，就必須突破現(xiàn)狀。

　　普魯斯表示，UAS系列采運動時尚風格，盡管此次對手在紐約時裝周走向街頭風，但UAS選擇以長褲、襯衫、外套打造東岸年輕專業(yè)人士風格，鎖定從街頭穿著走向專業(yè)氣息的消費者。

　　摩根士丹利分析師索爾(Jay Sole)表示，UA打造時尚服飾系列，可視為近期的“行銷成本”，隨著日前該公司宣布進駐美國柯爾百貨(Kohls)的擴點計畫，新系列將有助于擺脫中階品牌的形象。

　　UA財務長財務長莫洛伊(Lawrence Molloy)上周在一場零售研討會上表示，UAS系列是一項長期的規(guī)畫，這將花費幾年的時間耕耘，“但是我們堅信接下來將新一波成長動能來臨。”