森馬雙十一預售創新高！

　　“今年，森馬電商的目標是銷售額再翻一番”。森馬電商運營總監張宏亮告訴記者，這是森馬電商第5次參加天貓雙11，也是準備最充分的一年。

　　據悉，截至10月31日0時，森馬官方旗艦店預售成績位居天貓男裝全行業熱賣店鋪第一的位置，巴拉巴拉位于童裝預售榜單第二名，兩大核心品牌的發揮穩定。張宏亮分析今年森馬電商的預付訂單量達到了前4次雙11的總和，結合9、10月份，以及各項預售數據，他推測森馬電商今年的訂單量大約可達到350萬單。

　　按照森馬的發貨計劃，這350萬單包裹需在6天內全部發完，預計平均每天的發貨數量大約60萬單。為了保障消費者體驗和發貨效率，在與10多家物流商建立合作之外，森馬電商還增加了3000多名作業員以及2000多名臨時工來解決出貨速度問題，同時也將聯動森馬直營店鋪，在大促中進一步嘗試O2O模式。

　　從2012年成立到2016年，這4年的時間里，森馬電商逐漸地從原先的清理庫存的渠道發展向O2O轉型階段。森馬服飾董事長邱光和此前就曾對媒體表示，到2018年，電商板塊將實現再造一個森馬目標。今年森馬電商定下了30億元的年銷售目標，而今年雙11則承載著其中至少1/6的任務。

　　如今，電商已經從運營貨品走向運營內容，由人產生內容，然后從中創造價值，而這也是森馬電商運營的側重點。“現在森馬和巴拉兩個品牌的會員人數達到了1200萬，如果光在大促時去運營活躍基本不可能，這個工作要放在日常。”張宏亮介紹森馬電商組建了專門的團隊，通過舉辦活動、電話回訪等各種方式，來跟蹤消費者行為，逐漸構建立體的消費形象。當打標深度不斷增加后，便更利于針對消費者的個性化要求，快速進行響應和服務。今年天貓雙11中，森馬和巴拉巴拉的新品和商場同款占到整體貨品的60%左右。