女性運動服裝成運動休閑市場新寵

　　運動風已經(jīng)成為了時下最流行的趨勢之一，尤其是女性對于運動服的要求越來越多，不僅要舒適，還得十分時髦。明星們也開始紛紛與運動品牌合作推出個人系列，甚至自創(chuàng)運動服飾品牌。而事實證明，明星款確實很叫賣。

　　女性運動市場日漸紅火

　　在過去兩年間，“她經(jīng)濟”日漸紅火。但在此前的運動用品市場，女性的消費力尚未被很好的激發(fā)。　　

　　據(jù)媒體報道稱，之前大多數(shù)運動品牌將80%的研發(fā)、生產、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場上。而《百貨商業(yè)女子運動用品消費分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，男性運動用品市場已處于供過于求的階段，而女性運動產品的種類和款式僅占運動品牌產品總量的30%-35%。足以可見，女性運動市場尚有很大的可開發(fā)空間。

　　Mintel 2015年9月發(fā)布的報告稱：“在12個月內購買過運動服的消費者中，70%的人是為了運動而購買，51%的人為了其他原因。”報告還特別強調，女性對運動服展示出更多的興趣。女性對適合多種場合的運動服需求刺激了時髦運動服的發(fā)展。　　

　　早已看中女性市場的露露檸檬(Lululemon)在2000年就開始了第一家門店，2014年的銷售收入已近20億美元。耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)等傳統(tǒng)運動品牌也瞄準女性市場開始重點發(fā)力，就連Chanel、H&M、ZARA等奢侈和時尚品牌，都推出了運動款產品。而國產運動品牌李寧近日也攜手艾康尼斯，下注女性市場。

　　成立近兩年的Calia，銷量僅次于耐克與UA

　　最近，美國市場排名第二的運動用品零售商Dick's Sporting Goods表示，由7 座格萊美獎得主、美國鄉(xiāng)村音樂歌手卡麗·安德伍德(Carrie Underwood)創(chuàng)立近兩年的Calia已經(jīng)成為了Dick’s店里最暢銷的女性運動品牌之一，銷量僅次于耐克和安德瑪(Under Armour)。

　　和許多名人做品牌的方法一樣，Calia也是借助安德伍德的影響力，然后尋找一個大型零售渠道。“我們認為它(Calia)正在朝第二名進發(fā)。”Dick’s的董事長兼CEO Ed Stack說道，“它和市場上的其他品牌不一樣。”　　

　　在此之前，Dick’s為了給Calia足夠的展示空間，就直接將阿迪達斯(Adidas)與銳步(Reebok)的女裝產品全部下架，并成為了Calia的獨家銷售渠道。

　　Calia的大賣也得益于美國的運動休閑(Athleisure)風潮。美國的年輕男女們更愿意購買工作健身都能穿的衣服，這也意味著只要是不難看的基本款設計，搭配不一定很高端的透氣功能性面料科技，就能做出來一個品牌。安德伍德正是發(fā)現(xiàn)了這一商機。　　

　　相比于更貴的露露檸檬，Calia的價格也更加平民化，一件運動Bra 賣 40 美元左右，再加上安德伍德的市場影響力，Calia在中檔女性運動市場中頗有影響力。

　　名人扎堆，女性運動服飾成為創(chuàng)業(yè)新選擇

　　除了安德伍德外，越來越多的名人們加入了運動服飾行業(yè)，開始主導運動市場的趨勢。其中，最典型的當屬蕾哈娜(Rihanna)與時尚女王碧昂斯(Beyoncé)。

　　自2014年Rihanna加入彪馬公司成為女子系列創(chuàng)意總監(jiān)后，彪馬的負面聲音不斷減退，品牌人氣回升，業(yè)績也開始增長。2015年9月，蕾哈娜與彪馬合作的Fenty Puma Creeper首發(fā)系列一經(jīng)推出，便在三小時內被搶購一空。今年更是擊敗侃爺?shù)囊有蔀榱藝H鞋類權威雜志Footwear News評選的2016最佳球鞋。　　

　　現(xiàn)在的Fenty Puma也是出一款火一款的節(jié)奏，今年四月份，蕾哈娜還推出了一款毛絨拖鞋，同樣也是一搶而空。這款拖鞋的原本售價為80美元，但是在eBay拍賣平臺上，很多買家都奉上了200甚至300美元的價格。

　　相比于受聘擔任創(chuàng)意總監(jiān)或者設計師，碧昂斯則選擇了自己做老板。早在2014年，碧昂斯就與快時尚品牌Top Shop合作，共同成立了一家名為Parkwood TopShop Athletic的公司，生產和銷售“運動休閑服裝”。

　　今年4月，碧昂斯首次發(fā)布了自己的個人運動品牌Ivy Park，正式加入運動休閑潮流的大戰(zhàn)。這一系列是以碧昂斯女兒的名字——布魯·艾薇(Blue Ivy)來命名的。碧昂斯創(chuàng)建這個品牌的初衷，是讓人關注體育給女性生活帶來的價值。“我工作和彩排時，通常會穿著運動服。”她說。碧昂斯遺憾地發(fā)現(xiàn)，80%的女孩在十三歲左右就不再運動了。　　

　　Ivy Park營銷公關部管理層強調，這不是曇花一現(xiàn)的明星合作產品——這個包含228件產品的產品線經(jīng)過碧昂斯的精心打造，表達了自我肯定、自信包容與多樣化的產品內涵。而這些內涵都是年輕一代最需要的。

　　此外，兩次奧斯卡最佳女主角獎得主希拉里-斯萬克(Hilary Swank)創(chuàng)辦了個人品牌Mission Statement;好萊塢女星凱特-哈德森(Kate Hudson)也推出了自己的運動時尚品牌Fabletics;英國女歌手Rita Ora與阿迪達斯合作推出了個人產品系列;英國超模羅茜·漢丁頓-惠特莉則與英國最大的跨國商業(yè)零售集團瑪莎百貨合作，推出運動服裝系列;前體操奧運冠軍劉璇也創(chuàng)立了“Balanpie平衡派”，專注于打造復合亞洲女性身型、專業(yè)性和時尚兼具的運動服飾。

　　結語

　　全球趨勢預測機構WGSN的克萊爾·瓦爾加說：“現(xiàn)在最時髦的事就是推出健身產品線。它被譽為最新的名人標配，反映了健康的重要性和明星對‘運動’的看重。體育品牌也喜歡這樣的趨勢。因為，時尚明星比當今的體育明星受眾面更廣——品牌也可以因此獲得更多消費者。”

　　根據(jù)消費市場研究機構NPD的說法，在英國，“運動休閑”市場現(xiàn)在價值高達45億英鎊。(這里的運動休閑服裝包括豪華健身服裝和休閑服裝兩類)。在全球范圍內，這個數(shù)字大約是1730億英鎊，比去年上升了17個百分點。預計到2020年，全球運動休閑市場價值將達到2290億英鎊。

　　但這也并不意味著品牌搭上名人就能在女性運動市場中所向睥睨，更多的入局者也為消費者帶來了更多的選擇，如果品牌不懂裝懂、只是一味追求新潮而忽略專業(yè)性，也會很快被時代拋棄。