14個潛力品牌劇透2017服飾招商趨勢

　　服裝行業在2017年或將迎來真正的復蘇之期，據隨機抽樣統計，選取過去一年中最受消費者喜愛的14個品牌，他們均在全國各地的大型購物中開設自己的品牌店鋪。

　　2016-2017年購物中心最受喜愛的14個服飾品牌

　　(統計時間2016年1月-2017年2月)

　　從上述圖中，我們不難得出以下結論：

　　1、集合店不僅在數量上占據主導地位，經營模式也趨向多樣化，多品牌集合店，O+O跨界集合店、設計師品牌買手店等各具優勢。

　　2、集合店與國外優質品牌成為潛力品牌的重要組成部分。

　　3、設計師品牌、明星潮牌崛起：自帶IP屬性、符合當下個性化的消費需求，設計師品牌、明星潮牌將成為解決同質化的新看點。

　　4、運動服、童裝、內衣成為細分單品店的潛力股：在細分市場中，運動服、童裝、內衣等品類展現了巨大的市場潛力。

　　這14家服飾品牌基本迎合“集合店發展、細分市場火熱、個性化消費”等趨勢，再結合消費者對品牌的歡迎程度， 2017年購物中心服飾品牌招商的熱點趨勢可能將集中在以下品類：

　　1、模式創新、體驗升級的服飾集合店

　　2、快時尚品牌、男女裝品牌

　　3、能滿足個性化消費的明星潮牌、設計師品牌

　　4、運動服、內衣、童裝等優質細分品牌

　　接下來，我們將為你們一一解讀，上述四大品類的發展現狀和趨勢。

　　集合店：消費升級，新興品牌持續誕生

　　1、購物中心解決同質化的重要手段——集合店

　　據國家統計局數據顯示，國內集合店從2010年起進入了快速發展階段，預計2017年將新增1200家。集合店起飛時機，恰與購物中心進入爆發式增長，陷入同質化僵局，差異化競爭的時期不謀而合?？梢哉f，后期發展起來的模式創新、體驗升級的集合店，正是迎合了購物中心渴望破解同質化、實現差異化的產物。

　　據預測，未來集合店在零售的占比將達40%，但租金收益比同樣面積的百貨多出不止一倍，購物中心可能會逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”三足鼎立的格局。{page_break}

　　2、消費升級下，多渠道多角度的發展模式隨之出現

　　隨著消費者需求的進一步升級，催生了更多零售概念：新零售、生活方式、快閃店……集合店在融合新概念的同時，為延長消費者的滯留時間，提高其消費頻率，也陸續將咖啡廳、書店、生活零售等引入店內，隨之生活方式集合店、快閃跨界店、O+O跨界集合店等新模式由此誕生。

　　ISSEY MIYAKE三宅一生品牌集合店：旗下4大品牌首次聚首

　　集合三宅一生品牌家族旗下的4大品牌，各具特色： ISSEY MIYAKE主推服裝系列，PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE作為副線品牌被正式推出，褶皺是該品牌的最大特點，me ISSEY MIYAKE主要提供符合新世紀穿著習慣的襯衫，BAO BAO ISSEY MIYAKE主打各類包具。

　　N-one：將設計與零售趣味結合

　　集合店將設計和零售有趣的結合在一起，通過店內陳設將平民、市集和高貴時裝形成強烈的對比，由此形成一家有獨立個性的國際品牌設計師集合店，意將“有趣，才是一輩子的時髦 ”這一時尚理念傳遞給大眾。

　　TKY SHOP：集合百位設計師為品牌服務

　　高品質、快時尚、低價位是其主要特色，由日本力富、衣部路、田村駒、三菱4家設計公司的近百位設計師為這個獨立的新時尚品牌提供設計和服務，聚合了最新的日韓流行元素，為熱愛時尚的年輕女性，提供最新潮流服飾、休閑家居服、護膚美妝等全品類。

　　快時尚：消費升級后的“平靚正需求”產物

　　據統計，從 2011年到 2016年五年間，中國快時尚市場年均增長率高達20%，而據預測從2016年到2021年將逐步下降到 12%，幾乎占領了中國年輕人衣柜的幾大老牌快時尚開始減緩增速。整個市場品牌全面呈現快時尚化趨勢，其中北歐設計師快時尚品牌KM沖出重圍，以最高速拓店效率拔得市場頭籌，成為最受歡迎最有贏利潛力的快時尚品牌。

　　KM： C端導向，最受年輕人追捧快時尚品牌

　　較于幾大老牌快時尚的增速減緩，進入中國市場才兩年時間的KM則在高速發展，靠平價多款多系列男裝迅速在國內市場鋪開， 僅僅2016一年內在中國新增門店超過300家，覆蓋全國169座城市。除了產品受歡迎，該品牌還是快時尚領域最注重品牌文化和粉絲經營的有前瞻力品牌，市場潛力非同一般。

　　MJstyle：跨界品牌

　　快速汲取全球流行的前沿設計靈感與理念，創造出品類繁多的商品、以極具競爭力的定價，最大程度滿足人們對時尚品質生活不斷更新的訴求。已逐漸成為一個涵蓋服飾、家居、咖啡、簡餐等于一體的跨界品牌。

　　H:CONNECT：時尚+美食的消費體驗

　　空間設計充滿韓風質感，將時尚與美食結合在一起，正是時下最時髦的消費趨勢，餐點到飲品都主打正統韓系風格是大陸首家結合K-Fashion與韓式Lifestyle的潮流集合店。

　　明星時尚潮牌：個性化消費，招商需求大增

　　在2016年對24個一二線城市購物中心的品牌情況調查中，發現新引進的660個零售品牌中，服飾占375個，其中時尚潮牌高達170個，即每4個就有1個是時尚潮牌。

　　現在這個極力彰顯個性化的時代，年輕的消費者更愿意消費升級去購買更優質更多樣化的產品，明星自帶IP的屬性，讓更多年輕人去追隨模仿，個性化的消費使購物中心對時尚潮牌的需求增加。

　　MADNESS：余文樂親自打造復古潮流店

　　品牌貫徹余文樂的簡約風格，配合細節與舒適的物料，并和不同品牌合作推出限定合作款。MADNESS這種每個人都應該擁有的“神經”與“瘋狂”特質，透過不同項目交流傳遞。

　　PHANTACI：周杰倫潮牌店

　　周杰倫打造的潮牌店，其實體門店以臺灣旗艦店的概念和形象來打造，并且特地設計了一些限定產品用自帶的IP屬性吸引消費者的眼光。

　　內衣/運動服/童裝等細分領域成重點挖掘對象

　　1、 童裝市場規模大大提升

　　“二胎政策”全面實施新生嬰兒數量在未來幾年都會持續上升，嬰幼兒、大齡兒童服飾的需求也會隨之增加。伴隨童裝消費需求的增加，童裝市場將依舊一片大好。據相關數據表明，童裝市場規模有望在2017年突破1500億元。

　　ROCO BABY：輕奢童裝買手店

　　店內的設計師童裝品牌來自瑞典、英國、西班牙、美國、法國、意大利、新西蘭、日本、澳大利亞等國家。ROCO BABY每年都會出國挑選當季好看又好穿的衣服，以滿足媽媽們對孩子衣服質量及審美的高要求。

　　2、運動服飾將繼續領跑

　　2017年，運動服飾預計將繼續保持增長之勢，運動服飾的持續發展得益于人們對健康的新生活方式的追求。不少時裝品牌推出了自己的運動服裝和產品線，而運動品牌也為了給顧客提供健康體驗推出相關活動，比如NIKE的夜跑俱樂部等等。{page_break}

　　Lululemon：新健康生活方式

　　作為全球著名的瑜伽運動品牌生產商，Lululemon主要為女性客戶提供中高端價位的女性瑜伽服。店內除銷售瑜伽服、瑜伽墊、及運動休閑服飾以外，還有不定期的瑜伽課程。

　　3、中國女性內衣市場零售價值高于美國市場

　　據預估，中國女性內衣市場零售價值2017年將達到250億美元，是美國內衣市場價值的2倍，2020年將增長至330億美元。具個性化、輕奢定位的內衣品牌迎合了中產階級的消費需求。

　　Victoria's Secret：穿出屬于你的一道秘密的風景

　　2017年維多利亞的秘密在上海開設首家零售店，產品種類包括了女式內衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等，是全球最著名的、性感內衣品牌之一。

　　男女裝：推副牌、引入國外優質品牌

　　1、收購國外優質品牌，為服裝市場換血

　　近年，ELLASSAY(歌力思)積極布局多品牌收購策略，聯合復星集團先后引入Laurel、EdHardy、IRO這些風格不一又具高成長性的海外品牌，為服裝市場帶來“新血”。

　　IRO：備受大咖鐘愛

　　2017年1月由歌力思收購的法國輕奢時裝品牌IRO在上海港匯廣場開出第一家門店。IRO已成為超模明星和時尚達人鐘愛的品牌之一，明星推廣資源豐富。

　　2、推副牌、擴張經營范圍

　　副牌在強調產品組合與主牌有所差異的同時，打造不一樣的陳列和門店體驗，這是提高單店效益、制造話題的一種手段。

　　LEICI GENOVIA：走轉型之路

　　雷馳推出全新的GENOVIA子品牌，走起轉型之路。此次在金楠天街開出的旗艦店LEICI GENOVIA是男女裝集合店，系其國內外設計工作室合作打造，以極簡、括型以及舒適度為設計宗旨，在版型上追求細節的用心，主要攻占80后客群。

　　個性化、優質的產品以及消費體驗是新生代消費者的消費需求，迎合消費者需求的品牌為市場提供新血液。在新興品牌來勢洶洶、成熟品牌尋求變革的時機中，處處是危機也處處具商機。未來還會有更多品牌在中國開店拓展，市場競爭越發激烈。

　　對于購物中心，找到消費者真正所需所求的品牌，就能把握先機。對于品牌，唯有把握消費風向、變革創新才能實現可持續發展。