李如成殺漢麻手锏 尋求國際服裝話語權(quán)

　　2010年1月8日，雅戈爾全球首家漢麻世家生活館在寧波開業(yè)，并高調(diào)宣布要把其后的工作重心放在對漢麻事業(yè)發(fā)展上。

　　“我現(xiàn)在主要抓兩塊，一塊是品牌服裝，一塊是投資。經(jīng)過這一輪的調(diào)整后，雅戈爾未來30年會有一個很好的發(fā)展。”雅戈爾集團董事長李如成顯然已經(jīng)從“麻風(fēng)病”中看到雅戈爾未來的發(fā)展道路。

    經(jīng)歷30年的快速生長，如何突破雅戈爾的紡織服裝快速發(fā)展的瓶頸，一直是李如成每天都在思索的問題。

　　歷時4年，投資近3億，利用完整產(chǎn)業(yè)鏈，雅戈爾與解放軍總后勤部一一攻克漢麻纖維產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的難題，終于將“天然纖維之王”搬到漢麻生活館，作為擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型纖維資源的漢麻開始走進(jìn)中國人的生活。

　　李如成說：“中國是紡織服裝大國，也是世界上最大的紡織原料消耗大國，去年棉花需求的進(jìn)口依存度已經(jīng)超過35％，其他紡織資源更是緊缺。漢麻纖維作為新資源，市場前景廣闊。”

　　“漢麻產(chǎn)業(yè)化是一件利國利民的好事。5年前，我們就投資漢麻種植和漢麻纖維加工、漢麻綜合利用等項目。這個項目不只給雅戈爾帶來新的發(fā)展空間，還會成為行業(yè)發(fā)展新的亮點。”李如成介紹說。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，此次雅戈爾進(jìn)軍漢麻市場，將會帶動整個紡織行業(yè)的發(fā)展，以漢麻為原料的紡織品在未來極有可能取代亞麻在市場中的地位。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，1995年至2005年中國的亞麻原料進(jìn)口依存度高達(dá)55％。而目前世界上生產(chǎn)漢麻最多的國家是俄羅斯，其次就是中國，中國漢麻產(chǎn)量約占全球總量的1/3。對于紡織產(chǎn)業(yè)原料價格日益上漲的局勢而言，漢麻無疑能緩解原料緊缺的局面。

　　“漢麻產(chǎn)業(yè)有很大的潛力。如果做大了，可以達(dá)到上千億元的市場空間。”李如成對于漢麻的市場潛力很有信心。

     從1995年開始建設(shè)銷售渠道，時至今日，雅戈爾已經(jīng)擁有中國最大的服裝營銷網(wǎng)絡(luò)。集團在全國擁有100余家分公司，400多家自營專賣店，共2000余家商業(yè)網(wǎng)點。

　　目前，雅戈爾漢麻投資控股有限公司已經(jīng)建立了垂直化的產(chǎn)業(yè)鏈運營模式，李如成表示，未來5年，雅戈爾集團將聯(lián)合漢麻投資控股有限公司，在建立5-8個原料基地和生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，再推出一批高附加值、高科技含量的產(chǎn)品，將漢麻纖維帶入與棉、毛、絲并行的主流產(chǎn)品。而根據(jù)漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計到2020年，雅戈爾與漢麻公司還將在全國范圍內(nèi)建立6個種植基地。

　　“漢麻產(chǎn)業(yè)化不是一家企業(yè)的事情，而是整個行業(yè)的革命。”李如成最后表示，希望與全國的紡織、服裝企業(yè)一起，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，使?jié)h麻成為中國突破經(jīng)濟危機困局的一個新興產(chǎn)業(yè)，為中國紡織行業(yè)的振興貢獻(xiàn)一份力量。同時，他呼吁國家關(guān)注這個項目。

　　“過去一年，雅戈爾服裝板塊一直在做一些基礎(chǔ)性工作，主要是借金融危機的機會，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做一些基礎(chǔ)性的調(diào)整、重組、升級。”雅戈爾集團宣傳部經(jīng)理于澄接受《華夏時報》記者采訪時，這樣解釋之前一年雅戈爾服裝板塊相對其他板塊顯得沉寂的原因。

　　2009年7月14日，雅戈爾發(fā)布公告稱，公司投資14億元，將全資子公司雅戈爾服裝控股有限公司注冊資本由2億元增加至16億元。據(jù)公告，增資完成后，雅戈爾服裝控股有限公司將直接或間接持有服裝營銷板塊和生產(chǎn)板塊的22家企業(yè)的全部股權(quán)。

　　雅戈爾董事會秘書劉新宇在接受《華夏時報》記者采訪時說：“本次安排后，公司將在明晰的股權(quán)結(jié)構(gòu)下，將其服裝板塊業(yè)務(wù)按‘品牌塑造流程’重新架構(gòu)，下屬多個事業(yè)部，比如產(chǎn)品部、市場部、品牌管理部等，共同運營多個品牌系列，從而提高資源利用效率，加快市場反應(yīng)速度，重塑雅戈爾品牌形象。”

　　實際上，雅戈爾董事長李如成過去一年在服裝板塊上一直沒閑著。李如成將雅戈爾服裝重新定位，劃分為五大品類。除新雅戈爾系列服裝產(chǎn)品之外，雅戈爾還引進(jìn)了美國的Hartmarx品牌，并將在今年繼續(xù)推動漢麻家紡、服裝等產(chǎn)品的推廣，所有5個系列的服裝產(chǎn)品都會在今年3月北京CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）上公開亮相。

　　“我們打算在今年兩會期間在北京開第三家生活館，5月份在上海外灘一號開第四家生活館，到2011年前開出50家漢麻世家生活館，在2010年世博會期間展示應(yīng)用成果。”李如成表示，漢麻產(chǎn)品在滿足軍隊需要的基礎(chǔ)上，將逐步推向歐、美、日市場和中國高端市場。