英興起服裝“臨時店”熱

　　“臨時店”的概念最近被越來越多的零售商采用，這些以前只從事在線銷售的公司在高街利用這種方式希望能給顧客留下一個具體的印象。 

　　在英國，“臨時店”如雨后春筍般到處可見，各種品牌在臨近2009年圣誕時填滿了高街平時的空店面，十分熱鬧。但是，當消費者們已經開始習慣原本實體銷售的品牌擴展為臨時的折扣店時，對于很多零售商來說，這卻是他們第一次讓產品脫離網絡進行銷售。

　　易趣網（Ebay）正是其中的領頭者，它在紐約新開了一家“臨時店”。創意零售營銷代理公司Live&Breathe的總經理尼克·格雷指出，這不僅僅是“讓易趣網第一次有了一個實在的形象”，而且“對于一個平時不可能出現在高街的品牌，這是一個吸引注意力的絕佳機會”。易趣網正在學習像Marmite和HMV一類的品牌，它們利用高街空余的零售店面開設節日的“臨時折扣店”。

　　Marmite是一家食品品牌，像很多零售商一樣，它一直沒有在高街自主運營過零售店。它通常是依附于其它零售商，因此它在倫敦攝政街開設的兩層的食品專賣店讓它的品牌步入了全新的領域。 Marmite的營銷經理諾姆·布查特表示，這家店一直開到新年，由于該店銷售該品牌的所有產品，因此能夠給顧客留下有關Marmite品牌的整體印象。他表示，顧客不太可能在最近就看到Marmite的連鎖店，但是這樣一種“臨時店”的方式可以幫助他們測試顧客對于他們在高街店面的反應。

　　其他品牌也在試探零售市場的衰退情況，以確定未來的發展策略。HMV在英國占據了10間空余店面。根據HMV物業總監馬克·鮑爾斯的說法，那些目前看起來表現良好的店面會繼續開設下去。