英で衣料品の「仮設(shè)店」ブーム

「仮設(shè)店」という概念が最近増えている小売りビジネスでは、これまでオンライン販売にしか従事していなかった企業(yè)が、ハイストリートでこの方法を利用して顧客に具體的な印象を與えたいと考えています。?

英國(guó)では雨後の筍のような「仮設(shè)店」があちこちに見(jiàn)られ、2009年のクリスマスに向けて様々なブランドがハイストリートの普段の空き店を埋め盡くして賑わっている。しかし、消費(fèi)者たちが本來(lái)の実體販売のブランドを一時(shí)的なディスカウントストアに拡大することに慣れ始めたとき、多くの小売店にとって、製品をネットワークから離脫させて販売するのは初めてだった。

eBay（イーベイ）は、ニューヨークに新たに「臨時(shí)店」をオープンしたリーダーだ。クリエイティブ小売マーケティング代理店Live&Breatheのニック?グレイ社長(zhǎng)は、「eBay Networkに初めてリアルなイメージを持たせた」だけでなく、「普段はハイストリートに出ることができないブランドに対して、注目を集める絶好のチャンスだ」と指摘しています。eBay網(wǎng)は、街の空き店舗を利用して祝日の「臨時(shí)割引店」を開(kāi)くMarmiteやHMVのようなブランドを?qū)Wんでいる。

Marmiteは多くの小売店のように、高街で小売店を自主的に運(yùn)営していない食品ブランドです。通常は他の小売店に依存しているため、ロンドンの摂政街にオープンした2階建ての食品専門(mén)店はブランドを新たな分野に進(jìn)出させた。Marmiteのマーケティングマネージャーのノーム?ブチャート氏によると、この店は新年まで開(kāi)いており、同ブランドのすべての製品を販売しているため、顧客にMarmiteブランドに関する全體的な印象を與えることができるという。同氏によると、顧客は最近、マルコメのチェーン店を見(jiàn)ることはあまりできないが、このような「臨時(shí)店」の方法は、高街店での顧客の反応をテストするのに役立つという。

他のブランドも、將來(lái)の成長(zhǎng)戦略を決定するために小売市場(chǎng)の衰退を打診している。HMVは英國(guó)で10軒の空き店舗を占めている。HMVプロパティディレクターのマーク?ボウルズ氏によると、現(xiàn)在好調(diào)に推移しているように見(jiàn)える店は引き続きオープンするという。