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運動品牌營銷的規則分類
“特步和361度、KAPPA等等到底有何不同？”一個尖銳的問題，提向特步的掌門人丁水波。這個尷尬的問題反映了大多數人對國產運動品牌的困惑。怎么才能把品牌的故事講深刻？怎么才能在消費者心中留下深刻印象？
泛泛而言，運動品牌們也有自己的規則。
大致說來，可以分作兩大陣營：一類是以專業運動為主的體育品牌，以提供專業運動裝備為主，比如耐克、阿迪達斯和國產品牌李寧、安踏等，他們的行銷方式以贊助體育賽事，請運動明星代言為主；而另一類則定位時尚運動品牌，以時尚元素和娛樂明星作為自己的品牌特色，國際品牌PUMA、KAPPA、特步和361度則分屬此列。
但從日常的營銷中，仍然可以看到交叉點。
從產品線上，定位時尚運動的品牌當然也會在某些運動項目的裝備上發力。比如特步會側重足球、網球；361度找來了中國羽毛球隊大腕兒；KAPPA則強調了網球。
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