服裝流行趨勢市場指導作用日漸突出

　　 流行趨勢是什么？就是引領消費潮流的趨勢。掌握流行趨勢意味著什么？意味著控制著消費方向，進而可以實現品牌質變。

　　在紡織服裝業，如果設計師所設計的作品跟不上流行趨勢，那也就意味著設計師所在的這家企業會在未來的市場競爭中出局。同樣，流行趨勢發布會在哪座城市舉行，也就說明這座城市足夠IN（infashion)。

　　和前幾屆海博會一樣或有所增加內容，第13屆海博會權威發布了2011年春夏季休閑服裝及面料流行趨勢、2011春夏紗線與針織流行趨勢以及2011/2012年秋冬國際流行色趨勢資訊，這毫無疑問地證明了石獅在休閑服裝、面料、針織以及色彩領域的權威地位。

    　　石獅很時尚，服裝也很流行！2007年，CCTV中國服裝流行趨勢發布會石獅專場舉行，石獅本土設計師“卡賓先生”楊紫明通過中央電視臺這個平臺，向全國乃至全世界介紹了石獅和石獅休閑服裝。楊紫明認為央視之所以選擇在石獅發布休閑服裝系列流行趨勢，主要看中的是石獅整個完整的產業鏈以及服裝名城的風采，然而，“卡賓先生”也談到一個問題，即石獅服裝業和服裝品牌缺乏創造力，同質化現象嚴重，設計和創意嚴重不足。

　　三年過去了，楊紫明所說的問題如今依然存在，在晉江七匹狼、與狼共舞、勁霸、利郎、柒牌等男裝勢力的對照下，石獅還沒有通過業已形成的完整產業鏈以及“近水樓臺先得發布趨勢”的優勢，規模地實現品牌全國化的轉變，許多品牌男裝公司一年的產值仍停留在數億元，似乎遭遇無法突破的瓶頸。究其原因，其中一點就是石獅企業無法把流行趨勢中的內容轉化為生產力以及產品。

   　　 七匹狼實業股份有限公司商品總監劉勇認為，流行趨勢是研究后的成果，要“落地”才具有生命力。如果不落地，那只能當作純理論看。廈門文波設計公司設計總監計文波則表示，流行趨勢的傳播延續性沒有得到加強。流行趨勢的傳播一定要“落地”，要動靜結合，要有延續性。

　　對于如何通過流行趨勢發布把自己的品牌做大做強，楊紫明是這樣做的：有自己綜合判斷后的流行趨勢結論，這個結論是僅僅圍繞目標消費群體的。專業機構發布的流行趨勢是對整個國際局勢前瞻性的分析。國際流行色、新工藝、新面料信息對于任何企業都有很大的參考價值，但無法完全按照“流行趨勢”來設計。

    　　流行趨勢大多情況下只是一個參考資料，隨著人們對品牌越來越重視，流行趨勢的市場指導作用也越來越突出，諸如色彩、面料對整個產品起到了70%-80%的作用，流行趨勢的預測對于時裝品牌尤為重要。對于石獅企業而言，不要忽視海博會期間流行趨勢發布會的作用和意義。從商業角度分析，專業的、能代表未來的流行趨勢，加上成熟科學的傳播模式，其市場影響力還是相當大的。聰明的企業，一定會借助流行趨勢發布做大做強自己的品牌。