服裝新品為何上市就打折?

　　以往，只有過時(shí)、斷碼、有瑕疵等商品才會被列入打折的范疇，可現(xiàn)如今，剛剛上市的新品服飾、涼鞋等，也紛紛推出折扣、贈送等優(yōu)惠活動。在商家們看來，打折可以招攬顧客購買，而消費(fèi)者也養(yǎng)成了非“折”不買的購物習(xí)慣。

　　商家：打折是“經(jīng)營手段”

　　昨日，筆者走訪了中山路多家商場發(fā)現(xiàn)，絕大部分的商場都推出了讓利、促銷、打折的商品。在維多利購物中心的一樓鞋品銷售區(qū)，無論是新品涼鞋，還是老款的鞋，都標(biāo)出了不同的折扣，有的低至3折以下。而在該商場的其余樓層，服飾、化妝品等也都打出了折扣價(jià)。

　　在另一家商場里，夏季新品已低至6折。在一樓銷售區(qū)，部分品牌的珠寶6折銷售，哈森、千百度等多個品牌的男女鞋7.5折，在女裝區(qū)，ONLY等多個品牌部分產(chǎn)品8折銷售，運(yùn)動服飾“李寧”部分商品滿100返40，“卡帕”8—9.5折，“彪馬”8.5折等等。此外，一些商場還推出了一些低價(jià)銷售區(qū)，導(dǎo)購員不停地告訴消費(fèi)者某一區(qū)域的商品全部一折。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，商場里打折的商品包括服裝、鞋、珠寶、化妝品等多類商品。與服裝相比，鞋子的折扣力度更大、范圍更廣。

　　很多經(jīng)營者在接受筆者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在打折已經(jīng)成為了經(jīng)營手段，商家們利用打折的手段來招攬顧客，從而提高銷售量，增加利潤，讓自己的品牌更有知名度。某品牌的導(dǎo)購人員表示，許多消費(fèi)者在新款剛上市時(shí)就直截了當(dāng)?shù)貑?ldquo;啥時(shí)打折”，可見，商品打折已深入人心。

　　消費(fèi)者：我們非折勿買

　　在嘉茂購物中心的鞋品專區(qū)筆者看到，幾十種款式的鞋打出了不同的折扣，吸引了很多市民前來選購。以女士涼鞋為例，新款女士涼鞋的標(biāo)價(jià)在100—500元之間不等。在選購的市民當(dāng)中，大部分顧客都買了打折的鞋，而不打折的鞋卻很少有人咨詢、選購。

　　正在挑選涼鞋的市民蘇波表示，5月初，涼鞋剛上市時(shí)，他就逛了一圈涼鞋市場，看中的一款普通的皮質(zhì)涼鞋要價(jià)500元左右，覺得太貴，就沒買，多天后，涼鞋就打折了，他就買了一雙早就相中的涼鞋，省了100多元。“這不，今天又來看看有沒有適合自己的打折運(yùn)動鞋，只要價(jià)格合算，就再買一雙。”

　　采訪中，多位市民表示，如果商品不打折，自己一般是不會買的。也有些市民按捺不住，急于出手，結(jié)果花了冤枉錢。不少市民也反映，有時(shí)剛買了一件商品，結(jié)果沒過多久就打折了，一下子損失了百八十元。

　　業(yè)內(nèi)人士：

　　競爭激烈是打折主因

　　新品為何上市就打折?

　　對此，接受筆者采訪的多位商家表示，打折主要有三個原因：第一，打折已經(jīng)成為商家促銷的手段。第二，廠家產(chǎn)量增多，自然打出折扣，以擴(kuò)大銷量。第三，現(xiàn)在服裝、鞋等品牌比比皆是，一些商品的款式相近、價(jià)格相仿，各品牌的競爭越來越激烈，商家只好早下手打折，占領(lǐng)有限的市場。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，鞋類商品的打折幅度更大，鞋是易耗品，款式、材料每年都在更新?lián)Q代，今年不賣，明年就賣不出去，而且鞋子一旦積壓，皮質(zhì)容易發(fā)生變化，還存在積壓鞋運(yùn)輸、保存等問題，這些都會增加商家的成本，所以商家都會選擇早點(diǎn)打折，回籠資金，著手做下一季的款式，服裝、珠寶、化妝品打折促銷的原因和鞋類產(chǎn)品是大致相同的