茵寶對成都情有獨鐘

      近期，著名國際運動品牌茵寶(UMBRO)在勁浪體育成都各大運動城展開了主題為“ONELOVE情有獨鐘”的系列展示和推廣。這是茵寶進入成都十多年來規模最大的一次集中展示，更是茵寶第一次如此旗幟鮮明地宣傳“ONELOVE”這一品牌理念。     誰對誰情有獨鐘？     ONELOVE，茵寶的官方翻譯是“情有獨鐘”。為什么選擇這樣一個中性的詞來做一個運動品牌的宣傳語？茵寶中國一位高層解釋：“ONELOVE，是茵寶對消費者的ONELOVE，另一方面也是茵寶希望得到消費者的ONELOVE。”     日前，記者在勁浪體育幾個運動城里對茵寶專柜前的顧客隨機采訪時發現，在消費者看來，盡管它缺少了霸氣，但更具人情味，包含著很深的情義。“比起有些品牌不知所云的囂張口氣來，ONELOVE其實更合東方人含蓄、內斂的性格特點。”一位顧客這樣評價。     而茵寶80多年來堅持專注足球的行為則是“ONELOVE”的最好詮釋。跟很多運動品牌把觸角伸向體育的各個方面不同，茵寶幾乎從誕生開始就一直把重心放在足球服裝及裝備上，是人們心目中“最專業的足球裝備”代表。這點從終端銷售上也體現出來：“最新款的足球鞋一個月之內就斷貨，許多專柜的足球鞋全部脫銷。”勁浪體育市場部黃先生告訴記者。而從2002年開始，茵寶堅持贊助中國5人足球賽，每年都會掀起業余足球熱潮。這方面的“ONELOVE”也讓茵寶得到了更多的認可。     勁浪：英格蘭血統是賣點     在勁浪體育茵寶的專柜前，很容易發現大部分顧客都是沖著英格蘭系列服裝去的。“英格蘭系列服裝最大的亮點就是英格蘭隊徽，再加上其他一些英格蘭隊的元素在里面，就形成了獨特的融合了運動、時尚、休閑的系列服裝，這個系列非常受歡迎。”勁浪體育市場部黃先生說。“在這里，明星效應顯然是不可忽視的。茵寶贊助的英格蘭隊中包括有歐文、貝克漢姆、魯尼、特里、杰拉德這些極具影響力和號召力的大牌球星，他們穿著茵寶的服裝亮相，自然能吸引大批粉絲。”     另一方面，茵寶英格蘭系列服裝被評價為“含蓄的英式時尚”。這個系列的服裝很恰當地表現出了英國人對待時尚，對待運動的態度——略微保守的夸張、趨于冷漠的熱情，優雅且隨性，莊重且奔放。因此現在不少人熱衷于選擇偏中庸但不失個性的茵寶英格蘭系列。“我不喜歡某些品牌過分夸裝的線條、圖案和過于耀眼的色彩搭配，顯得不夠成熟，不夠穩重。”剛買下了最新款茵寶英格蘭長褲的馬先生說。     茵寶中國負責人告訴記者：“茵寶此次在成都做宣傳推廣，說明我們對成都市場很有信心，我們也相信，茵寶的消費者會和我們一樣選擇堅持，選擇ONELOVE。”