茵寶對(duì)成都情有獨(dú)鐘

      近期，著名國際運(yùn)動(dòng)品牌茵寶(UMBRO)在勁浪體育成都各大運(yùn)動(dòng)城展開了主題為“ONELOVE情有獨(dú)鐘”的系列展示和推廣。這是茵寶進(jìn)入成都十多年來規(guī)模最大的一次集中展示，更是茵寶第一次如此旗幟鮮明地宣傳“ONELOVE”這一品牌理念。     誰對(duì)誰情有獨(dú)鐘？     ONELOVE，茵寶的官方翻譯是“情有獨(dú)鐘”。為什么選擇這樣一個(gè)中性的詞來做一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的宣傳語？茵寶中國一位高層解釋：“ONELOVE，是茵寶對(duì)消費(fèi)者的ONELOVE，另一方面也是茵寶希望得到消費(fèi)者的ONELOVE。”     日前，記者在勁浪體育幾個(gè)運(yùn)動(dòng)城里對(duì)茵寶專柜前的顧客隨機(jī)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者看來，盡管它缺少了霸氣，但更具人情味，包含著很深的情義。“比起有些品牌不知所云的囂張口氣來，ONELOVE其實(shí)更合東方人含蓄、內(nèi)斂的性格特點(diǎn)。”一位顧客這樣評(píng)價(jià)。     而茵寶80多年來堅(jiān)持專注足球的行為則是“ONELOVE”的最好詮釋。跟很多運(yùn)動(dòng)品牌把觸角伸向體育的各個(gè)方面不同，茵寶幾乎從誕生開始就一直把重心放在足球服裝及裝備上，是人們心目中“最專業(yè)的足球裝備”代表。這點(diǎn)從終端銷售上也體現(xiàn)出來：“最新款的足球鞋一個(gè)月之內(nèi)就斷貨，許多專柜的足球鞋全部脫銷。”勁浪體育市場部黃先生告訴記者。而從2002年開始，茵寶堅(jiān)持贊助中國5人足球賽，每年都會(huì)掀起業(yè)余足球熱潮。這方面的“ONELOVE”也讓茵寶得到了更多的認(rèn)可。     勁浪：英格蘭血統(tǒng)是賣點(diǎn)     在勁浪體育茵寶的專柜前，很容易發(fā)現(xiàn)大部分顧客都是沖著英格蘭系列服裝去的。“英格蘭系列服裝最大的亮點(diǎn)就是英格蘭隊(duì)徽，再加上其他一些英格蘭隊(duì)的元素在里面，就形成了獨(dú)特的融合了運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、休閑的系列服裝，這個(gè)系列非常受歡迎。”勁浪體育市場部黃先生說。“在這里，明星效應(yīng)顯然是不可忽視的。茵寶贊助的英格蘭隊(duì)中包括有歐文、貝克漢姆、魯尼、特里、杰拉德這些極具影響力和號(hào)召力的大牌球星，他們穿著茵寶的服裝亮相，自然能吸引大批粉絲。”     另一方面，茵寶英格蘭系列服裝被評(píng)價(jià)為“含蓄的英式時(shí)尚”。這個(gè)系列的服裝很恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出了英國人對(duì)待時(shí)尚，對(duì)待運(yùn)動(dòng)的態(tài)度——略微保守的夸張、趨于冷漠的熱情，優(yōu)雅且隨性，莊重且奔放。因此現(xiàn)在不少人熱衷于選擇偏中庸但不失個(gè)性的茵寶英格蘭系列。“我不喜歡某些品牌過分夸裝的線條、圖案和過于耀眼的色彩搭配，顯得不夠成熟，不夠穩(wěn)重。”剛買下了最新款茵寶英格蘭長褲的馬先生說。     茵寶中國負(fù)責(zé)人告訴記者：“茵寶此次在成都做宣傳推廣，說明我們對(duì)成都市場很有信心，我們也相信，茵寶的消費(fèi)者會(huì)和我們一樣選擇堅(jiān)持，選擇ONELOVE。”