李寧的“一切皆有可能”緣何而來

    昔日叱咤賽場的英雄，今朝民族企業的精英，李寧說他最愛做的是“歸零運動”。成績都是過去時，努力開拓是現在時，而走品牌持續化發展之路則要貫穿到將來時。但是，無論如何，他都堅信——      相信自己，一切皆有可能！      歲末年初，人們很忙，忙于迎來送往，忙于總結回顧2007的功過得失，忙于展望規劃2008的雄圖偉略……而作為“東方的，看我的”的帶頭人——李寧，則格外的忙。      天南海北播種希望——運動員教育基金扶貧助學      當媒體的“長槍短炮”圍向郭晶晶、胡佳等國家跳水隊明星時，李寧領著兒子李小寧走出了機場，他和一干明星隊員們此行的目的就是探訪海南東方市羅帶學區的中國運動員希望小學。他說這次千里迢迢的探訪，他們不僅僅給孩子們送去學習用具、體育用品等物質方面的東西，更重要的是他希望孩子們能夠像國家隊隊員們學習，積極進取、頑強拼搏努力實現自己的人生夢想?！爸灰欣硐肟细冻?，一切皆有可能！”給孩子們點一盞希望之燈，照亮他們的行程，無疑是一件好事！      從106枚金牌到16億資產，從1990年贊助亞運會起步到如今簽下達蒙·瓊斯、“大鯊魚”奧尼爾等國際體壇巨星，李寧品牌不斷書寫著“東方神話”。而其中尤為可喜的是，他們一直以推動中國體育事業發展為己任，并且一直熱心公益事業，用實際行動回報社會。他們發起設立了中國運動員教育基金。他們為推動新興的體育項目在中國的發展以及鼓勵運動員參與中國社會扶貧助學公益事業，與中國青少年發展基金會合作，以中國運動員教育基金的名義，安排籌措資金，在中國貧困地區，尤其是西部貧困鄉村捐資建設希望小學和資助貧困學生，提供農村小學所需的書籍文具等，以共同促進貧困地區基礎教育事業的發展。為了讓貧困地區的孩子德智體美勞全面發展，接受義務教育大綱中規定的正規體育教育，他們同團中央扶貧辦、中國青少年社會服務中心一起發起了“一起運動”建設新農村體育師資公益培訓項目，收到良好的效果。      “一切皆有可能”——講述民族品牌的故事      “中國有句老話，鞋子好不好，只有腳知道。但是，據我了解：在運動鞋市場上，有很多消費者尤其是青少年消費者積極購買阿迪達斯、耐克這些國際名牌，而不愿意購買國產的名牌正品?！?nbsp;     “目前，確實存在你說的這種情況。但是，我相信隨著我們民族品牌的發展，我們自主研發能力的加強，我國知識產權保護力度的不斷增大，以及消費者對于產品理性需求認識的加強，這種情況將不會再繼續。80后一代相對而言并不在乎做事的結果，他們更看重體驗的過程。所以我們的產品和品牌策略一方面強調過程的‘享受’，另一方面營造‘挑戰’的平臺，希望他們通過李寧的活動和產品，實現心中的英雄夢。因此，我們除了提升產品的時尚外觀和高科技含量之外，更加注重產品的國際化風格，更加強調重量級代言人對品牌影響力的提升。”于是，李寧公司作為中國體育品牌，頻頻出現在奧運舞臺上，他們不僅僅贊助單獨的運動隊，還為中國奧運代表團提供領獎裝備。      心中永懷英雄夢想——期待2008奧運會      北京李寧體育用品有限公司與中央電視臺體育頻道正式簽約，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝2007-2008年中央電視臺體育頻道播出的所有欄目及賽事節目的演播室主持人和節目出鏡記者。這一合作內容涵蓋體育頻道在2008年北京奧運會期間，“奧運頻道”的所有欄目及賽事節目的演播室主持人和節目出鏡記者的服裝獨家贊助權。      “2007年，中央電視臺體育頻道在李寧公司的整體包裝下全面改版，將進一步提升體育頻道的專業性和權威性?！痹诤灱s儀式上，主持人話鋒一轉，拋出了一個請求——請李寧公司能歌善舞的“某某”上來表演一個節目。恰好此人沒來，就在主持人準備圓場時，李寧毛遂自薦地走上了舞臺。      “24年前的體操世界杯賽上，我拿了6枚金牌，當時賽場上有很多家電視臺報道，遺憾的是沒有中央電視臺。如今，在世界各大賽事上幾乎都能看到我們中央電視臺的報道組，這讓我感到特別幸福。我想：我們將借助體育頻道這個對外交流的重要窗口，全面展示李寧品牌國際化及專業化的形象。我期待著在2008奧運會上看到更多的中國選手摘金奪銀，實現自己的英雄夢想。表演節目不是我的強項，這樣吧，我在現場給大家做一個倒立吧?！闭f時遲那時快，李寧干脆利落地做了一個倒立。      全場掌聲雷動。昔日在賽場上叱咤風云的“體操王子”如今已是兩鬢染霜，但是那舍我其誰的豪氣仍在，那勇于擔當的英雄情結依舊。