溫州鞋企：在前進還是倒退？

     歷史的回顧      回顧二十多年前，也就是在中國改革開放的萌芽期，大膽的溫州人敏銳地抓住了這一機遇，各行各業像雨后春筍般蓬勃發展，走在全國的前列，“溫州人除了飛機大炮不敢制造、倒賣，別的什么都敢做”！       溫州的制鞋企業尤其如此，在短短時間里，一夜成名，名列全國制鞋界前茅。當時處于物質相對匱乏的時期，人們的消費能力極為有限，片面追求價格低廉，對質量的要求極低，消費者對企業與產品誠信的期許幾乎為零，在這種情況下，企業一夜暴富的短期行為開始盛行，一時間，幾乎全國各個市場，都充斥著來自溫州生產的“滿月鞋”、“半月鞋”，溫州成了假冒偽劣的代名詞！隨著杭州燒鞋一把火，把溫州人燒醒了、覺悟了，他們開始進行真正的、更為艱難的二次創業，也就是從此時開始，溫州人對產品質量的認識開始深入到骨髓深處。      知道了只有好產品才能振興溫州的制鞋企業，將原來小作坊式的家庭企業，紛紛出來重組、合作、注資。新一輪的創業大軍在上世紀九十年代異軍突起，全球最先進的制鞋設備開始涌入溫州，世界領先的制鞋技術被引進到溫州，溫州鞋企由此進入一個大發展時期。 質量有了保障，溫州受到國外的關注，一大批國外商人，跨洋過海來到溫州，扔下大把大把的訂單，由此造就了溫州一批大型制鞋企業。應該說，上世紀末與本世紀初，大約10年的時間，是溫州制鞋企業最為輝煌的一個時期！      品牌制勝的年代      應該說，溫州人開始認識質量的重要性時，就認識到了品牌！      溫州人發現，自己釀造的那一杯苦酒，開始發揮作用，自己辛辛苦苦、認認真真生產出來的產品，標上“溫州”二字后，在市場上卻無人認可，而單單對上海等大城市生產制造的產品偏偏趨之若鶩！捕捉到這一信息后，聰明的溫州人馬上利用起來，一大批生產在溫州，卻標注著“上海制造”的各類鞋，一時間遍布中國的大江南北，長城內外！溫州的第一批制鞋企業開始站穩腳跟，并掘得第一桶金，也為溫州日后鞋業品牌的發展奠定了良好的基礎。      進入新世紀，一大批溫州制鞋品牌蜂擁而出，一個個響亮的、來自溫州的鞋業品牌越來越受到市場的關注。康奈、奧康、紅蜻蜓等一批在中國乃至國外響當當的品牌起來了，而更多地中小品牌如蜘蛛王、日泰、百納、杰豪、統邦、意爾康等知名品牌，更是多達數十家，真可謂是不勝枚舉！      在全力打造品牌的同時，品牌之外的“華貴外衣”更是應有盡有！一開始是“中國真皮標志”、“ISO認證”、“國家免檢產品”，接著是八仙過海，靠著通過各種途徑搞來的“中國馳名商標”、“中國名牌產品”，全齊了！我們是不是由此可以得出：溫州制鞋企業會邁出更大更有力地步伐了呢？      品牌下的危機      從去年到今年，溫州制鞋企業的銷量與產值，全面出現滑落，為什么會出現這樣的情況？      首先我們來看看市場上溫州生產的鞋子，不難看出一個一個令人非常尷尬的問題，那就是產品樣式匱乏，毫無特色，同致化非常嚴重，難怪有人說，要看溫州鞋，選擇一家溫州鞋的專賣店看一下，其它店就不用再看了，因為大家都一個樣!      那么現在溫州的制鞋企業怎么做鞋呢？據知情者介紹，現在在溫州大大小小的制鞋企業，幾乎都有一個以前從沒聽說過的新部門——外購部，這些外購部的人員，既不是為企業采購原輔材料，也不為企業引進先進技術和人才，他們為制鞋企業采購回來的是已經生產好的鞋子，而且都是從一些不知名的家庭作坊里采購回來的！生產鞋子的企業采購鞋子？這樣出來的鞋子，質量能不能得到保障？只有天知道！溫州制鞋企業似乎已經忘記了以前的教訓，重新躺倒在花費了這么多年時間和精力打造的品牌下，開始吃品牌了！      在溫州，專門有一批為大品牌加工鞋子的廠家，他們每天制作同一種式樣的鞋子，卻要貼上幾種或十幾種的品牌商標，難怪市場上的鞋樣式是如此的相似？也難怪這樣生產出來的產品受到市場的冷遇！      難以想象的是，這樣一個號稱中國鞋都，皮鞋產量超過全國數量一半以上的地方，竟然沒有幾家擁有自主開發的產品，不具備市場競爭力是不言而喻的！雖然但從外表來看，品牌的要素全部具備了，但沒有對品牌的深入領悟，溫州鞋企無疑又面臨著發展歷史上的一次瓶頸。如果溫州鞋企不能注重研究開發自主的拳頭產品，以為的在市場上尋求無異于飲鳩止渴的套牌加工，品牌大旗究竟能不能挺住，恐怕只是時間長短的問題了。      據傳言，奧康已經在廣州東莞建立了自己的研發基地，力求打造一條自主開發的創新之路，做為溫州鞋企的領頭羊，奧康此舉對溫州鞋業的發展可謂是功高至偉，具有重大的劃時代意義！畢竟，聰明的溫州人一旦覺醒過來，產生的結果是我們難以想見的！      接下來，隨著市場的不斷整合溫州鞋企將會有一次新的機遇，此時，溫企將面臨著融資，整合的一個大的蛻變的歷程，鹿死誰手，就要看此時此刻的溫州人。