世界家紡在中國，中國家紡在上海

    中國歷來便是世界的紡織之都，其中作為紡織業三大最終產品領域之一的家用紡織品自2000年以來，更是進入了一個高歌猛進的快速發展通道，年增長速度超過了20%。隨著我國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，據預測，未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加2000億-3000億元的市場。 　　如此巨大的市場催生了一個個“航母”式的產業集群，它們如雨后春筍般涌現出來。據了解，目前全國家紡行業已有15個紡織名城(名鎮)、3個以家紡為主的產業基地。“大家紡”格局已初步形成，產業鏈趨向清晰和完整，初具規模的企業近萬家，主要分布在長三角、山東、珠三角等省市。 　　所謂產業集群是指在特定區域中，具有競爭與合作關系，且在地理上集中，有交互關聯性的企業、并與當地的優勢資源結合而成的，如在中國的白酒產業中，四川憑借著其優勢的水土資源及獨特的糧食優勢，在貴酒、徽酒、蘇酒、魯酒、鄂酒、東北酒、湘酒等眾多的其他白酒產業群中獨領風騷，確立了其在中國白酒圈中的強勢地位，同時也造就了五糧液、劍南春、郎酒、瀘州老窯、全興和沱牌等一大批全國知名的白酒品牌。并確立了川酒在人們心智中質量的保證! 　　回過頭來我們來看中國的家紡產業群，在長三角、山東、珠三角中到底誰能在將來，象四川白酒那樣，奠定自己在中國家紡產業集群中的龍頭地位呢？首先讓我們來看看這幾大板塊目前的現狀。 　　一、山東板塊 　　山東省歷來是產棉之鄉，同時又是“魯繡”的發源地，家紡歷史悠久，其中文登的工藝家紡業起源于1955年。到目前，僅文登市便已擁有182家工藝家紡企業，其中上規模企業48家，從業人員超過13萬人，年實現銷售收入近百億元的龐大產業。目前山東已形成以文登、濱州、高密為中心的一個龐大的家紡產業集群，誕生了諸如：孚日、亞光、喜盈門等一批過得硬、叫得響的品牌。 　　但是，山東的家紡企業大多做的是國外市場，甚至有的幾十年如一日為國外公司“打工”，往往著眼于“廠里有訂單，工人有活干”的局面，對國內這個大市場相對比較忽視，這便造成了山東的家紡產業在國內影響力相對不足，且總體規模相對較小，群山無高峰現象比較突出。即使如“孚日、亞光、喜盈門、千榕”等雖然拿到了國家“知名品牌”的牌子，但其知名度放到國內市場中去，往往還是處于二三流的地位。而且其研發能力、設計理念和資訊也遠遠跟不上產業的發展。 　　整體來看，山東的家紡從設計風格、營銷理念上毫無新意。這幾點因素決定了至少在目前狀況下，山東的家紡產業群難以在短時間內成為家紡業龍頭。 　　二、珠三角板塊 　　珠三角地區是改革的前沿，作為國內布藝紡織的“搖籃”，在現代家紡、消費理念以及產品研發設計等方面曾領全國風氣之先。從上個世紀80年代起，該地的產品便風靡全國，在出口的同時也迅速占領了國內市場，尤其是佛山的布藝，更是引領著全國潮流的風向標。 　　而且，廣東家紡生產很早便開始重視品牌的塑造。深圳富安娜便是其中的佼佼者，早在90年代中期就開始以藝術為主打概念，建立起了自己的藝術家紡王朝。直到如今還執中國家紡界的牛耳。在這一時期還涌現出了“雅芳婷、黛富妮”等大量的知名品牌。 　但是經過近幾年來的發展，珠三角地區卻未形成強勢的完整、成熟、配套的紡織品出口加工基地，伴隨著眼下家紡業產業鏈較長，配套性要求較高等矛盾的凸顯，珠三角的產業集群已慢慢開始難以適應目前高效運轉、快速反應、優良服務的國內市場需求。造成了品牌區域布局相對分散，雖然知名度較高，但集群影響力相對較弱這樣一個怪現象。  　　在生產研發方面的優勢（由于早期的地理優勢，能接觸到比國內其他地區更新的國外設計理念）也隨著中國開放程度的不斷加速而帶來的資訊便捷，在慢慢喪失。同時，近兩年珠三角地區的“民工荒”，也使得制造成本的加大，直接導致了利潤空間的急劇縮減。這種種因素導致了廣東家紡后繼乏力。 　　三、長三角板塊  　　長三角地區其實分屬于江蘇、上海、浙江二省一市。這一地區歷來是中國的棉紡織中心，從明代開始便有“衣被天下”的美名。 　　到了近現代更是成為了中國輕紡工業的中心，目前光家紡企業僅在江蘇南通便有近2000家，占據了全國家紡行業的70％，形成了國內最大的家紡產品研發、生產、集散基地。其中南通三星鎮疊石橋更是呈現出“板塊經濟”格局，一批家紡龍頭企業顯示出帶動作用。據統計，2006年，三星鎮新增規模企業12家、億元以上企業14家。這些龍頭企業的大發展帶動了個體工商戶的發展。 　　長三角地區的家紡業在起始階段往往是以本地的傳統經濟自發形成的，企業規模小、產品粗放、同質化嚴重、知識產權意識薄弱，但隨著這幾年當地政府的大力扶持，外加本身的基礎扎實，這一地區的家紡產業集群整體有了大幅度的提高。 　　比如浙江海寧市委市政府，許村鎮黨委、鎮政府狠抓集群的服務體系建設，建立產品開發、產品檢測、設計師培訓等服務平臺后，集群面貌有了很大的改善。同時海寧積極支持中國國際家紡設計大賽，連續舉辦了五屆，受到國內外的好評。 　　而南通率先在疊石橋市場成立了版權辦公室、產品開發中心、產品設計中心、檢測中心，不僅市場的面貌有了很大的改觀，而且企業通過自主創新也有了很大的發展。2000年前，南通最大的家紡企業不過幾千萬的產值，現在則變成了幾個億，還涌現出一批獲得省名牌、省著名商標和中國馳名商標、中國名牌產品的企業。如“羅萊、凱盛”等。 　　如果要評選中國十大家紡名牌的話，估計出自這一地區的品牌便要占半數以上，如羅萊、水星、紫羅蘭、凱盛、堂皇等俱是一些耳熟能詳的牌子。 　　但是如果仔細觀察，你會發現這些江蘇、浙江的家紡名牌其注冊地往往都是在上海。這在家紡圈內，已是一個人所共知的秘密了。其實現在很多在上海注冊的家紡公司，其生產基地，有很多根本不在上海，甚至有的更是沒有自己專門的工廠。這到底是怎么回事呢？這不得不值得我們去思考。 　　上海歷來便是長三角地區的傳統中心區域，而且也是中國的品牌之都。隨著上海產業結構的調整，以建設四個中心（國際經濟中心、金融中心、貿易中心、航運中心）為目標的現代服務業已成為上海市產業發展的主流方向，雖然在上海本土缺乏大量紡織生產型企業，但其優勢的中心地理位置，發達的物流體系，便捷的金融貿易系統，大量的優秀設計人才外加品牌之都的地位，吸引了大批的家紡企業入駐上海。據統計僅2005年上海便擁有了超過170家家紡企業。 　　同時，上海市政府的大力扶持也是吸引眾多家紡企業到來的一大理由。家用紡織品作為都市型發展產業之一，得到了上海市政府的大力支持，不但出臺了很多有利的政策，而且還在現代紡織工業的發祥地——楊浦區，建立了上海國際家用紡織品產業園，為上海家紡產業的飛躍注入了強勁的動力。 　　正是基于以上種種理由，筆者相信在不久的將來，中國的家紡產業集群將會形成以上海為中心，江浙為兩翼的局面（上海為營銷、設計、研發、品牌的中心，江浙為生產基地）這樣一個格局。并以此帶動全國的家紡行業的發展。